王者荣耀卖女裙，一件1680元

“你这裙子还不错，啥牌子，多少钱啊？”

“*荣耀，1680块。”

短短几个字的回答，玩游戏和不玩游戏的都沉默了。

5月14日，*荣耀在微博官宣成立女装品牌MEETING SHERO，还不等众人作何反应，第二天便在周边商城上架了6款连衣裙——卖1680元的【瑶款吊带连衣裙】、【王昭君露肩款】、【貂蝉金色仲夏夜挂肩款】；卖1580的【小乔泡泡袖款】；*的【瑶遇见神鹿款】和【貂蝉金色仲夏夜露肩款】也要1398、1298元。

听到定价和命名，我本默默期待了一下，以为会是这样的：

怀着敬畏官方之心点开官方周边商城，结果看到的竟是：1688【气质雪纺时尚碎花夏小清新韩版连体一件代发】同款连衣裙。清一色蚊帐风，王昭君：我不要面子吗？

啊这……尽管也是符合大众审美的设计，但这和游戏角色似乎并没有过强的关联，顶着热门女英雄的名字，干着1688做的事。仔细一看，材质是眼熟的nabi同款聚酯纤维，只不过nabi用了86%，而*荣耀干脆100%。

你还别不想买，人家MEETING SHERO可是限量100件且每件都有*编号收藏证书的，有钱也不一定买得到。

深吸一口气，点开评论区，果不其然吵翻了天，“小王你糊涂啊，真以为女玩家的钱是被大风刮来的啊！”

“谁买它我嘲笑一辈子”

MEETING SHERO，中文译名“遇见女英雄”。

在品牌简介中，它这样介绍自己，“与自己喜欢的SHERO在现实中再次相逢；每位女性皆是自己生活中的SHERO；与生活中的每一位SHERO高光相逢”。

句句话都在点明自己“重塑峡谷女英雄”的设计理念，但价格似乎在告诉诸位，“想做女英雄可以，你得加钱”。

momo是一名尊贵的*荣耀v10玩家，她已经为各式各样美丽的皮肤投入近两万块，但仍然理解不了此次小王（*荣耀昵称）的操作，她表示只想要角色美美的，在游戏界面里彰显身份即可，不想要那些衣服走进现实，纸片人就做纸片人，别和三次元沾边儿。

和momo一样，大多数女性玩家都表示“小王糊涂”，小红书的评论区遍布吐槽，大家半开玩笑半认真，精准点出了这几条裙子的bug所在——定价过高、材质不佳、设计与命名角色无关、饥饿营销。

“谁买我笑他一辈子，质感没质感，要价格有疯狂溢价。”

玩家们直言，先抛开这个单位用点券支付都会觉得贵的价格，这裙子的面料动物纤维含量是0啊。离谱到围观群众也忍不住破防，什么奢侈品裙子啊，每款限量100件还有收藏证书，不玩游戏的人都大概知道英雄长什么样，这衣服和皮肤根本无关，非得加个女英雄的名字。开局一张图，名字全靠编，太草率了吧。

也有人站出来开玩笑安慰大家情绪，“没事，大家冷静点，里面估计有1600的优惠券”。机智的网友（小红书@又被你整无语了）还给*荣耀重新规划了一套能够让人人都满意的方案：

直接卖一千多的衣服肯定没人买，但如果能够同时绑定一个带有编码的皮肤就不一样了。比如限量100件的衣服绑定同款限量皮肤，购买了衣服的玩家可以在自己的皮肤加载页面展示*的编码，彰显尊贵身份，可以大大炫耀一番。

再安慰安慰普通玩家，没买到衣服不要紧，同款皮肤会在游戏中以*或者活动的形式产出。但务必隔一段时间让大家有等待的过程，按照常理，此时就会有普通玩家发声，“皮肤怎么还不上线啊”、“小王你快点出抽*啊?钱你都不知道怎么赚’、“早知道为了这个皮肤买件衣服了，衣服还能穿”。

这样一来，游戏方圈到了玩家的钱和好感度，玩家则获得了在线游戏中彰显身份的机会，并额外获得了现实生活中的漂亮裙子一件，皆大欢喜。而不是像现在，如果花高价买了穿来现实生活中，只会让人觉得“你是个显眼包”。

划重点——这回小王的操作败在带编码搞饥饿营销、物非所值、没考虑普通玩家感受。网友直呼行家，“哪家资本家不工作跑来刷小红书了 ”。

此时大家幡然醒悟，甚至开始怀念起了经常被骂割女生韭菜的乙女游戏。

@甜甜奶油粥 

闪耀暖暖：多谢同行衬托。

女玩家感觉自己被割韭菜了，男玩家也没闲着。尽管裙子贵且与游戏无关，但至少沾了个设计好看，能穿得出去，不像男装……

小红书@Sept小铺

有否定的声音，必然也有肯定的声音。实际行动会给出答案。

MEETING SHERO上架当天下午，貂蝉款就卖断了货。有博主在小红书开心晒出自己的购买记录，却在评论区被说“人傻钱多”，愤怒之下怒怼网友，“我个人喜欢并有经济能力可以承担价格，自己出钱买自己喜欢的衣服有错吗？”

的确没错，怎么怪也是没法儿怪到玩家头上来的。

大家不满的点无非是冠上了女英雄的名字，但实物属实无关，再配上1680的高傲价格和成本较低的聚酯纤维面料，直接挑了玩家的怒气窝。

截至此时此刻，最贵的1680瑶款吊带连衣裙和貂蝉金色仲夏夜挂肩款部分尺码都已经显示无货。在骂声中，*荣耀实现了目的。

女玩家的韭菜应该怎么割？

根据Sensor Tower的数据报告，自2015年发售以来，《*荣耀》是*个累计收入突破100亿美元（约合人民币644亿元）移动游戏。今年1月更是在全球App Store和 Google Play吸金2.5亿美元（约合17亿元人民币），蝉联全球手游畅销榜冠军。

在这庞大的数字背后，也不得不提到，*荣耀是疑似中国游戏史上*款女性玩家破亿的游戏。因为有大批量女性玩家的存在，*荣耀似乎看到了自己商业版图的新方向。

在涉足女装行业前，*荣耀主要盈利来源还是靠卖皮肤。按皮肤品质进行划分，最高有*级别，需要抽星元才能得到，其次有传说、史诗、勇士级别皮肤。简单来说，级别越高，皮肤越炫酷。2022年前10个月，小王就上架了91款皮肤，达到了历年来的*值，平均每隔三四天就要上架一款新的。上架新的也就算了，价格也不断刷新高。

图源：竞核《*荣耀七周年了，年内91款皮肤创历史新高》

其中女英雄的皮肤有29款，在男女英雄比例不均的情况下仍有可观的女性皮肤这一现状，也不难看出小王对女装暗藏的野心。

查了查发现，MEETING SHERO是*荣耀联合国内知名设计师定制品牌WECOUTURE，由旗下以跨界联名为内容核心的“新生线”WEBYWE团队主理。而这个设计师定制品牌也并不陌生，正是此前小王出的联名婚纱品牌。

连选用的角色和款式都大相径庭，熟悉的瑶妹、貂蝉、王昭君、小乔。当然价格同样不菲，整体售价在28800-39800之间，得到的口碑却和MEETING SHERO完全不同。

无论是否玩家，大家一致肯定叫好，收到货的买家也表示爱不释手，魂穿峡谷美人儿。

图源小红书

可见大家并非不买小王的账，只是不满自己被明目张胆地视为“韭菜目标”。也是小王时机不对，玩家们在此次新女装品牌之前，就已经憋了一肚子气。

4月27日，游戏角色妲己出了号称*级别的新皮肤九尾狐。所谓*，就是不能直接购买，有钱也不一定买得到，要抽才能抽到。鉴于视频*过于华丽惊艳，不少玩家花了少则大几百，多则上千块才得到这一*皮肤。

图源小红书

很快，网上就流出了不知真假的消息，有网友爆料自己家里人在*荣耀工作，妲己九尾狐皮肤本来只是传说级别，是为了“割女性玩家韭菜”才抬了身价。消息还不知真假，网上已经炸开了锅。

而*荣耀官方周边商城则在此刻上架了青丘九尾妲己典藏手办，定金299，尾款1000元，全款预定需要1199元。这一举动彻底激怒了妲己玩家，大家自发前往12315举报，认为此皮肤不值这个价格，在欺骗玩家。

这个节骨眼儿上开始卖高端女装线，无疑是撞上了枪口。

要知道，小王历来被称为“联名巨无霸”，热爱合作，但翻车理由却与1680块的连衣裙次次相似。

近五年来，*荣耀联名品牌达30家左右，涵盖范围广泛，从名创优品、泡泡玛特到周生生、I Do，甚至连吉列等男性领域也没有放过。

婚戒品牌I Do在联名中表示，品牌结合貂蝉、孙尚香、瑶等热门女英雄的特色，推出星眸蝶羽、盛夏蔷薇、森鹿微光三款真爱加冕定制款公主钻戒。虽嘴上说吸取了特色，但实物单看也很难直接和*荣耀联系在一起。

价格更是比I Do的其它常规系列产品高出近一倍，以彰显“小王联名”的身份。被不少网友狠狠吐槽“吃相太难看”。

和小王操作方式一样的还有不少手游。

今年2月，法国娇兰与国内知名乙女向恋爱手游《光与夜之恋》的联动活动被指“割女性韭菜”，原因在于此次联动产品并不是为光夜玩家特别定制的新品，而是几年前的老包装，没有任何光夜的痕迹。其中，联动光夜男主之一查理苏的25号色因色调不适合大部分肤色，还曾一度被调侃为“李佳琦都卖不动的颜色”。

小红书@游戏精

曾风靡一时的手游《阴阳师》更是离谱，此前宣布联名一款不知名国产口红。每支口红质量仅有0.7g，日常定价30元左右，但因联名《阴阳师》身价飙升至99元。按照口红克数单价计算，该品牌价格几乎和香奈儿等大牌口红相当。

没过多久，游戏官方又发表声明，称周边研发和游戏设计不是同一个组，本次联名只得到了周边组的肯定，没有拿到总部的授权，且该品牌无授权经营，要行使法律手段维护游戏自身利益。

最终，官方承诺全部退款，并且买了口红的消费者可以拿到茨球公仔的补偿，买的越多，补偿越多。

当然小王也有成功的时候。服装品牌蕉内和*荣耀打造的一系列暖冬产品和婚纱系列一样收获了不少好评。原因很简单，定价178元，做工质量不错，瞬间几个热门款就卖断了货。

咱们就是说，可以骂小王，但不能否认小王的IP实力。

八年的沉淀让*荣耀逐渐成为了一个强大的IP。品牌们也热衷与它合作，即便是营销不利招来骂名，但得到了年轻人的关注与对话空间。同样，小王也借着接踵而至前来联名的各大品牌，不断强调着自己的IP实力，达到双赢的目的。

如今小王改头换面决定自己做品牌，也许是其未来商业版图的重要一环。但即便女玩家占比超过54%，也并不代表人人都会买账。小红书上购买MEETING SHERO的网友，不是有钱的富婆，就是测评的博主。仿佛在告诉各位是或不是玩家的观望者——

“想当女英雄，你还差点儿（钱）。”

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