「来杯「芋霸不能大奶狗」」，现在点个奶茶怎么还整出羞耻感了？

“QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶”的命名创作者如果能看到今天的盛世景象，应该会觉得很欣慰。

毕竟每个站在点餐台面前完整念出“我要一杯燕麦呼呼超绵芋和一杯燕麦呼呼超能栗”的人都会不自觉放慢语速，且略带尴尬神情。

试想一下，一个留着络腮胡的壮汉带着冷漠脸走进某奶茶店，淡淡来一句，“你好，我要一杯黑糖biubiubiu鲜奶”，点单双方多少都会有点子破防。

连锁奶茶店尚且可以为了避免尴尬选择扫码点单，但校园奶茶店的名字也在走怪异画风，前有“蜜桃女孩、忧郁蓝莓”，后有“大奶狗、小奶狗”，主打一个念出口必社死，阿姨这是看了多少椰树直播。

“珍珠奶茶”的时代一去不复返，现在i星人点个奶茶，都得为爱做e了？‍

01  奶茶起名的N种形态

根据氢商业的观察，世面上的奶茶命名大致可以分为六种，每种有都其知名代表作品，可以达到在不同程度上让人社死的目的。

其中攻击力最强的莫过于叠词卖萌类命名。

百分茶的桑葚果茶叫“喵桑”，栗子牛奶叫“栗子奶奶”，而霸王别姬虽然带点文化，但几乎每个单品也得来个叠词：“春日桃桃，恋恋山茶，桂子飘飘”，不想卖萌都难。有时候点单干脆破罐子破摔，“嗨嗨小姐姐，一个栗子奶奶加冻冻多少钱钱？”

喜茶的芝芝芒芒、芝芝莓莓、芝芝桃桃更是重重叠叠到了一定程度，没个叠词做不了招牌了。

要是说叠词卖萌是化学精神攻击，那拗口硬凑型就是物理直面攻击。

每个字都认识，连在一起就是让八百个南方人同时扶额的程度。就拿喜茶的寒霜龙眼椰和多肉车厘莓来说，自从*次点读成了“多肉ce ni莓”以后，我毅然决然地开始选择原始方式——用手指，“我要这个”。

相同原理的还有恨不得把所有原料都写进名字的沪上阿姨，在这里，茶不叫茶，叫“粒枣鲜煮白金茶”、“白桃乌龙马蹄丸”，奶茶也不叫奶茶，叫“QQ芋泥米麻薯”、“爆香蛋糕血糯米”。彰显地就是自己配料丰富、用量足。

看名字，恨不得把配料表都码进去。

当然，也并不是所有奶茶店都为了省事把所有配料写在明面上。总有些店为了证明自己学富五车，你喝的不是奶茶，是唐诗宋词三百首和李亚鹏*的二十四节气啊。

茶话弄的梅占摇红、南山烟雨、茯山半日闲、霸王茶姬的伯牙绝弦、云中绿、茶颜悦色的汤响松风、人间烟火。念出来个个儿朗朗上口，拿到手个个儿出乎意料。

梅占摇红是金骏眉，南山烟雨是乌龙茶，只有茯生半日闲稍有线索，点个奶茶玩儿成了剧本杀。唯有大胆的e人会不厌其烦询问点单店员，“这个鸣夏是啥啊？瑶台月下逢呢？”

但终归脑细胞有限，要起出一个让消费者牢记的名字也没那么容易。在被人记住的世界里，系列类命名就抢占了上风。

当然，系列名也很重要。大部分店家都会选择一个响亮而嚣张的词，奈雪的“霸气系列”、古茗的超A系列，以及百分茶的手舂系列。但站在店里面对一个个霸气芝士草莓、霸气芝士葡萄时，不知众人作何感想，反正我会默默忘记霸气二字，选择一种我和店员都能听明白的方式，“你好，要一杯芝士草莓”。

多说两个字，尴尬你我他。

虽然有时候避重就轻能避免尴尬，但大部分时候还是一字不能落的。尤其是在谐音梗界。

犹记得我去一点点买奶茶，小程序出了些问题不能使用，只好选择手动点单。但又想喝新品，只好在朋友们的群嘲下小声bb，“来一杯柚见…good抹柠……”

一点点的谐音远不止此，要说good抹柠读起来还算正常，那“芋霸不能”就显得有点猥琐，“柚心冻了”也有点难以启齿。

在奶茶界，谐音梗不但不扣分，还是要加分的，无论是茶话弄的桃芝夭夭，还是喜茶的只此青芋、百分茶的茉立绣窗，网友们喜闻乐见，大家一边感叹妙极了的创意，一边在店里老老实实扫码无声下单。

感叹的是创意，守护的是尊严。

弯弯绕绕的起名法也不一定适合所有人，比如茶百道和书亦烧仙草就很简单，主打一个象形文学，随口就来。

桑葚加草莓的茉莉绿茶因为呈现深色被命名为“乌漆麻黑”，书亦烧仙草干脆叫“半杯都是橙子、半杯都是芒果、半杯都是葡萄”，见字如茶。

突然有点怀念曾经学校门口避风塘“珍珠奶茶、芋泥奶茶、草莓奶茶”等等简单易懂的时代，虽然香精兑水，但无论e人i人都可以大大方方喊出名字，不必在别人问“你这喝的什么？”的时候举起杯身皱眉慢慢回忆念出一个拗口的怪名字。

真是怪了，奶茶店到底为什么不能老老实实起点正常名字？

02  万物皆可奶茶化

奶茶起名是越来越矫情了，但奶茶店赚钱也赚到麻了。“矫情文学”在奶茶界叱咤风云，拿起一份菜单，可以在里面窥到伤春悲秋的失恋，抑或是可可爱爱的童心。

这波怎么说？名字越怪，赚钱越多？

话说回来，尽管收钱到手软，但是奶茶店的命名仍存在不少令人困惑的问题。

类如coco的红果果小姐姐、茶百道的西瓜啵啵、百分茶的草莓牛乳宝宝，奶茶逐渐开始变得命名“低幼化”，但配上动辄20以上的价格，又属实暴露了真正的消费群体。让“不想当成年人”的打工人趋之若鹜，人手一杯“芝芝莓莓”。

另一种则压根不知道里面是什么。在我*次听到coco的百香果双响炮时，沉默了一会儿才问朋友，双响炮到底是个什么味道，难道是火药味？

听到解释后才知道是百香果的籽嚼起来比较清脆，配上丰富的配料颇有一种“噼里啪啦”的双响炮声音。

还有一种则是无所不用其极，为了博眼球毫无下限。

“双屎临门‘就不必说，类似的还有二者毫不搭嘎的“女王车厘子”等等生拉硬拽的名字。一个平平无奇的水果加上一个奇葩品种前缀，倒是增加了不少神秘色彩。

而比较普遍的则是疑似学习法餐的越来越长名字。似乎名字越长，听起来越厉害。“茶冻芭乐柠檬遇冰沙”就比“芭乐冰沙”听起来贵了一倍不止。

店员因为奶茶名解释半天，耽误了点单时间；消费者付费却感受到社死尴尬。既然双方都不愉快，那奶茶店为什么要这么起名呢？

时间还要回溯到2020年11月25日，当时知名YouTuber乔瑟夫一个名为《不要再取奇怪的餐点名称了》的视频爆火，一个月内点击数超450w。视频里的他想点一杯珍珠奶茶，但看到其命名，尴尬地念出“麻烦给我一杯……QQㄋㄟㄋㄟ好喝到……咩噗茶”，瞬间戳中了诸多网友的肺管子。

从咩噗茶到good抹柠，奶茶命名越来越难记，但也牢牢地在奶茶界站稳了脚跟，因为自身的独特风格被人记住。

喜茶创始人聂云宸曾公开解释过“芝芝桃桃”的命名来源，有人问他为什么不直接叫“鲜榨草莓芝士茶”？聂云宸表示，如果以具体原料命名，顾客就会用自己的标准来判断，但“芝芝桃桃”最终呈现出的并不一定是你之前理解的那种原料的味道。简单来说就是，化具体为抽象。

这种让顾客自发产生联想的方式在奶茶界百试不厌。

如果加几个字产品就能翻倍卖，这买卖谁不做？

如今的奶茶命名越来越向法餐靠拢，死死地盯住原产地标识，如奈雪的福鼎老白茶珍珠奶茶、茶百道的大凉山桑葚系列。

其实，当今奶茶店还得谢谢法国路易十四皇帝。是他在巴黎的舒瓦西酒庄路过时做了一些加注菜品产地、菜品原料、烹饪方法、以及发明菜品宾客的名字。并将这个传统发扬到上流社会中，变成“卖得贵”的秘诀。

麦克阿瑟天才奖得主、斯坦福大学计算机语言学教授任韶堂在《食物语言学》中描述，他和团队收集了6500份菜单中的65万道菜名，并对菜名长度与价格之间的关系进行了统计，结果显示，菜品名中每增加1个字母，菜品就贵18美分。

我好像突然掌握了致富秘诀。如果此时此刻用奶茶粉泡一杯奶茶再放颗枣，也许也可以命名为“老北京氢商业手冲蜜枣香飘飘奶”。

就这名字，卖个25不过分吧？

也就不怪奶茶的名字越起越长了。

当奶茶命名越来越长、越卖越贵，其他品类自然也不能干等着。

咖啡界的影响尤为强烈。诺瓦咖啡出了樱花半熟芝士拿铁、0糖出马生椰拿铁，库迪则搞起了古早黑糖燕麦奶、抹茶茉香库克冰。面包界也不甘示弱，开心果红豆榛子碱水、三重抹茶司康、芋泥椰奶椰蓉碱水处处都是。

好利来更是明显，玫瑰花花马卡龙、蜜桃糖云朵芝士，只听名字风格我都误以为自己走进了喜茶。

当然，怪名字也有翻车的时候。一家面包店给产品命名为“千万不要买”，试图激发消费者的叛逆心理，结果适得其反，被嘲“好矫情的面包店”。

其实说白了，奶茶命名的初衷也是为了卖得出去。只是现在奶茶市场越来越卷，单单从产品本身来说很难脱颖而出。若想要火出圈，那必然需要包装和名头的辅助。而其中最简单的方法就是抓住消费者的心理，引发共情。

低幼化的名字让“不想长大”的成年人童心泛滥，谐音梗的好运让打工人不喝也要买，名字越长则越与众不同，诗情画意迎合了当下流行的国风。

但对i人来说，走进店里念出一长串儿“矫情”名字无异于上酷刑。干脆麻烦自己扫码下单，实在不行，咱还能用动作指的。

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