营收堪比ZARA的中国快时尚巨头SHEIN，正处于一个微妙境地

6月30日凌晨，路透社*报道中国跨境快时尚电商巨头 SHEIN 正在美秘密提交 IPO 注册申请。

这则消息备受关注，因为作为一家 2012 年创办的公司，它在快时尚领域的地位已经堪比知名品牌 ZARA 了。2022 年，ZARA 的全年营收在 258 亿美元，而 SHEIN 的营收则已经达到 230 亿美元左右。

知危编辑部就本次上市消息联系了 SHEIN 方面进行求证，SHEIN 方面明确表示否认：

SHEIN 没有提交 IPO 注册申请，并且暂无 IPO 相关计划。

对这个回答，知危编辑部并不感到意外。因为SHEIN 在今年 5 月刚刚完成一轮融资，短时间内马上发起 IPO 是不太合理的，这会有 “ 上市前突击入股 ” 的嫌疑而遭到审查。

实际上，在路透*消息前，国内社交网络上就已有类似消息，路透的消息有可能是市场上常见的 “ 出口转内销 ”，这则消息或许带有某种非善意的炒作目的。

因为 SHEIN，正处于一个微妙的状态。

凭借 “ 小单快返 ”（ 小批量生产不同款式的产品投入市场，再通过数据反馈对其中的 “ 爆款 ” 进行大批量返单 ）、成熟的中国供应链以及便利的全球跨境电商贸易，SHEIN 过去在北美市场获得了极大的成功。

根据《 财新 》的报道，SHEIN 已经在美国市场取代 ZARA 和 H＆M 的，成为了新一代快时尚品牌的标杆。

SHEIN、ZARA、H＆M 在 Google（ 美国 ）上的搜索趋势

但，成就 SHEIN 的几大关键要素中的一项，正面临行业级的变动。

目前，美国关税法（ Tariff Act ）中将 “ *限度关税门槛 ”（ De Minimis Provision，可理解为*起征点 ）设定为 800 美元。也就是说，价值低于 800 美元的商品无需缴纳税费即可入境美国。

这给 SHEIN、TEMU、Wish 等跨境电商公司带来了极大的便利，因为作为零售商，它们给个人用户的产品都是单独的包裹，并且包裹价值很难超过 800 美元。

由于不需要缴税，这样的跨境电商产品获得了非常大竞争力，大量小包裹涌入美国。据美国海关数据，2022 年美国此类包裹的收货量增加到了 6.9 亿件，而在 2018 年，该数据仅有 4.1 亿件，增长非常迅速。

而在 2022 年 1 月 18 日，美国众议员布卢姆诺尔（ Blumenauer ）提出了《  进口安全和公平法 》（ Import Security and Fairness Act ）。

法案规定，如果一项产品原产于被美国商务部认定为 “ 非市场经济 ” 的国家，且该国同时被美国贸易代表处（ USTR ）列入 “ 知识产权观察名单 ”（ Priority Watch List ），就不能豁免*限度关税门槛。

中国在 “ 优先观察名单 ” 之列，所以如果《 进口安全和公平法 》被美国两院通过，那么所有来自中国的商品就都要交税，这无疑会降低包括 SHEIN 和 TEMU 等在内的跨境电商平台的竞争力。

该法案在提出后反响并没有特别强烈，但最近，法案又继续被翻炒。6 月，参议员卢比奥宣称 SHEIN 在 “ 逃避贸易责任 ”、“ 利用贸易法 ”，美国应该 “ 堵住贸易漏洞 ”。

6 月 15 日，相关人员又在俄亥俄州倡导这一法案。

让人费解的是，路透报道，根据该法案，只有来自中国和俄罗斯的包裹会受到影响，其他国家的包裹可以继续享受 800 美元的免税门槛，这更像是某种 “ 精准狙击 ”。

虽然该法案还尚未生效，但对 SHEIN 乃至整个中国跨境电商行业来讲都是一个重大不确定因素。

与此同时，今年 5 月 1 日，由 20 名美国代表组成的两党团体，还宣称 SHEIN 在 “ 强迫劳工 ”，并且炒作所谓 “ 新疆棉 ” 事件。

这一系列有政治偏向的活动，让 SHEIN 处于一个微妙的境地。

近两年，SHEIN 开设了一家新加坡公司，并让新加坡公司控股 SHEIN，业内认为，SHEIN 此举是为了规避风险。

同时，SHEIN 还在积极布局美国以外的市场，在非洲和东南亚、拉丁美洲寻求扩张。

2022 年底，根据 DataSparkle 的数据，在非洲购物类应用排行榜上， SHEIN 连续六个月位列前十。在东南亚地区，根据 App Annie 的数据，SHEIN 的移动应用在 2023 年 3 月*，超过了其他快时尚品牌如 ZARA 和 H&M。

2023 年 4 月，SHEIN 宣布计划在未来五年内投资 7 亿美元，用于帮助生产商更新设备和改善工作环境，并将供应链扩展到更多国家。其中，计划在未来三年内投资 1.5 亿美元，培训巴西本地的 2000 个工厂，以使巴西成为 SHEIN 在拉丁美洲市场的基地。为此，SHEIN 还聘请了软银的前首席运营官 Marcelo Claure 担任拉丁美洲业务的董事长。

对于现在处于微妙境地的 SHEIN 来讲，IPO 似乎不是最重要的事。

做好更大规模的全球化，规避来自美国的风险似乎才最为重要。

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