从「王红权星」到「白冰」，炫富博主们为何不翻车？

这一类“炫富”博主的内容虽然视频“含金量”是以万为单位，但人设和内容大多走的是接地气儿的风格。而且从网友的反应中可以发现，很多人认为他们呈现出来的富豪生活并不是炫，就是有钱人的日常。

2023-07-07 08:59 · 剁椒TMT　阿歪　　

2700万的巴林女儿红摆件说拍就拍，购置上亿的豪宅还喜提项目送出的劳斯莱斯幻影，奢侈品包包一墙一墙地算，玩多巴胺也是一套衣服配一辆车的高配版、甚至连给阿姨买菜开的车都是奔驰......

在社交平台上，网红王红权星展现出的“富豪生活”超出了很多人的想象。在评论区不少网友不由地感慨：“这大哥的2700万就跟我们的2600块差不多 ”、“我花2700块都没这么痛快过”、“没想到有一天劳斯莱斯幻影只是个赠品。”当然，更多的网友是对这种肉眼可见的贫富差距的调侃：“各位穷鬼大家好，我是新来的穷鬼”、“工资四千的我怎么会刷到这个”、“我只知道买方便面送碗。”

其实不仅王红权星，在抖音、小红书等社交平台上，有这么一批有意无意“炫富”的博主，通过呈现普通人无法企及的富豪生活，吸引了很多网友的关注，比如MR-白冰、柏公子、田田小阿姨等。他们住着上亿的豪宅、满墙的奢侈品包包、日常生活就是参加高奢品牌的下午茶和晚宴。

总之，这些“炫富”博主们的视频充满了金钱的味道，处处透露着“上流社会”的气息。

不过，在整体经济还在恢复期、消费降级成大趋势的当下，网友们实际上对“炫富”行为的容忍度相对较低，比如此前张雨绮直播时就因为“699（元）我觉得都买不了个袜子”的言论引发了争议。

但这些博主们的“炫富”视频，不仅没有招致网友的反感，反而还吸引了很多网友的喜欢和关注。例如，王红权星在抖音的粉丝超过350万，在小红书上也有接近百万的粉丝。田田小阿姨在抖音和小红书上的粉丝体量也不小，累计接近800万。而白冰仅在抖音平台，就有3500多万的粉丝。

观察这一类“炫富”博主的内容可以发现，虽然视频“含金量”是以万为单位，但不论从人设还是从内容，大多走的是接地气儿的风格。而且从网友的反应中可以发现，很多人认为他们呈现出来的富豪生活并不是炫，就是有钱人的日常。

另外，剁主还发现，这些“炫富”博主们除了展现富豪日常，一些公益相关的活动也是其短视频内容的重要组成部分，这也是很多网友好感他们的原因之一。

自媒体时代下，大多数人成为网红的最终目的就是实现商业化。但对于这一类博主，很多网友不禁疑问，他们还需要靠直播或者商单赚钱吗？

实际上，不论需不需要，这些博主们都无一例外地走上了商业化之路。但与大多数急于实现商业化的博主不同，这一类博主在带货的同时又在不断强调：博主只是副业，直播只是“和大家聊聊天，顺便推荐下自己平时喜欢的品牌。”

01 “炫富”还是“耿直”？炫富博主们为什么不翻车

在社交平台上，有一种“富”是醒目的大logo与成堆的贵妇产品。而更高阶的“富”，是给网友们一种“你们看到的只是我的冰山一角”的感觉，王红权星、柏公子等博主所展现的正是后者。

王红权星的视频中，放满奢侈品包包的墙面只是录制视频时的背景墙，真正刺激网友眼球的也不仅是上千平的复式大别墅，还有价值不菲的翡翠玉石。观看视频时，一不小心就会被他身上鸡蛋般大小的翡翠玉石所吸引，而且视频中会频繁出现不同种类、不同大小的珠宝玉石。

其他同类型博主，也是在日常生活中建立起了一种“有钱”的观感。比如，田田小阿姨的内容虽然主要调侃富豪生活，但不论是几十万的手表还是交际圈，处处给人一种名媛既视感。“去哪儿吃粉丝说了算”的白冰，经常以宠粉的名义开着兰博基尼去高档餐厅探店。“男贵妇”柏公子虽然呈现的也是看秀、护肤、参加晚宴等富豪日常，但其温柔、优雅的视频风格也吸引了很多粉丝的关注。

虽然各有不同，但是整体来看，这一类博主们的富豪人设的构造逻辑其实是一致的：奢侈品、豪宅、豪车只是标配，通过人设建立与粉丝之间的情感连接，营造“富而不炫”的观感才是核心。具体而言，这些共性逻辑又可以细分为以下几类。

最显著的共性，就是通过耿直人设来营造反差感。因为这种反差感能够拉近博主与粉丝之间的距离，很多人反感高高在上的有钱人，但并不讨厌接地气儿的有钱人。观察王红权星、田田小阿姨、白冰等博主，其实都有一个耿直人设。比如很多粉丝说王红权星“大舌头”、“小唠叨”，本人不仅不反驳，甚至也经常拿来自嘲。田田小阿姨在视频中，一直展现的就是大大咧咧的性格。白冰虽然是在高档餐厅探店，但经常给网友呈现出的是“没见过世面”的样子。

另外，这些日常出入高奢品牌场合的博主们，也时常晒出自己的名人明星朋友圈。这一类内容不仅能够进一步证明其有钱的人设，还能借助名人效应吸引一波关注。在王红权星的视频中，范冰冰、董璇、周扬青等明星或大网红都出现过。

值得注意的是，这些炫富博主们并不是一味地展现豪华日常，公益内容也是非常重要的部分。王红权星抖音的3条置顶视频中，有2条是公益相关，视频显示他不仅成立了爱心基金项目并捐出了50万，还详细记录了其去广西进行公益助学的细节。在柏公子、白冰的抖音首页置顶中，也都能看到公益内容。

从日常分享到人设打造，再到公益，这些博主们全方位建立起了一个接地气儿、有社会责任的超级有钱人形象。给大众呈现出一种富而不炫、上流社会的观感。

“我没觉得他们的视频是炫富，他们给我的感受也不是在炫富，而是有钱人的日常，就是让很多人知道有这种阶级的存在，炫富我觉得是贬义词，给人一种趾高气昂的感觉，但他们的内容并不让人讨厌。”一位关注王红权星的粉丝告诉剁主。

在评论区，很多都是正面或者自嘲的内容，比如：“吃着5毛钱的包子，看着几百万的包包，这就是生活呀”、“真羡慕你，你随便一个包就能解决我房子车的大问题了”。不少人还调侃：“看王红权星的视频是我了解上流社会的*路径。”

不过，这些丝毫不避讳自己财力的博主，也引发了很多网友的怀疑和猜测。一些网友认为他们是公司包装出来的网红，并指出那些珠宝、豪宅都是租借的。但也有一些网友进行了反证，认为他们是真的有钱。但真相如何没人知道，众说纷纭之下，这些博主们“炫富”的内容在社交平台持续吸引着网友的关注。

02 从B站到抖音、从高调到接地气儿：“炫富博主”们的进阶之路

王红权星、白冰等博主们通过“富豪日常”吸引了大批粉丝，这并不是在抖音或者小红书上出现的独特现象。实际上，“炫富”一直就是互联网上的流量密码。

在社交媒体兴起后，“富二代”、“炫富”等关键词就一直是被大众关注的内容。不过最初的炫富模式相对而言戏剧性更强，主要就是通过“炫”来博眼球。而且在短视频平台成为大众化媒介之前，炫富要么是通过“人在美国，刚下飞机，谢邀”的知乎体，要么是在B站等平台上来营造高大上的生活。

但这些相对高姿态的炫富很容易遭到网友的抵制，甚至有些虚假内容也很容易被网友扒出来。例如，曾经在B站拥有几十万粉丝的网红博主曹译文，就因为一条“瞒着家人，潜入自家建筑工地体验工人的一天”的视频引发了争议，后续还被扒出“父亲欠打工人30万”等黑料。如今，曹译文的B站账号已经删除了所有内容。

短视频平台普及之后，炫富不仅没有收敛，反而更加泛滥。而且其短平块的内容特性也催生了更多简单粗暴的炫富行为，比如“3700块一顿的下午茶”、“7.5万一晚的总统套房”等明目张胆的“炫富”频频出现。其实白冰最初也是通过晒自己的豪车而受到关注的，曾经在社交平台上很火的“摔倒炫富”，一度成为很多人的模仿对象。

但这些简单粗暴的内容，在给网友带来短暂的刺激之后，要么失去新鲜感被无视，要么因为过于露骨而被批评。而随着不同短视频平台的内容特性逐渐凸显，炫富也进入了新的阶段，更强调“富而不炫”的观感、“接地气儿”代替“优越感”的亲切感，并且注入了很多情感因子，加强博主与粉丝之间的连接，我们前文提到的博主都属于这一类。

另外，剁主发现，基于不同的平台特性，博主们的“炫富”也有显著的差异。

抖音和快手的炫富方式都非常直接，视频制作相对粗糙，通过展示豪车、豪宅、奢侈品等来快速抓住眼球，再带网友看看“有钱人的世界”。但抖音更注重人设的打造，王红权星、白冰、柏公子就是抖音属性更强的“炫富”博主，既保持了富豪人设，又给网友一种接地气的感觉。但快手主要还是用冲击力更强的“壕”，呈现出大土豪的形象。

小红书由于“精致生活”、“女性受众更多”等特性，各类型名媛、独立女强人的人设会更吃香，而且不论是视频还是图片，视觉效果一定是非常精致的，并且所呈现的状态也一定是松弛的。因此，相比王红权星、柏公子、白冰等男性博主，周扬青、田田小阿姨等女性博主在小红书的人气更高。

而在B站，这类博主们的炫富内容还会叠加更多知识科普、产品介绍，会呈现更多细节，比如曹译文曾经就通过贵妇医美、百万衣橱来打造自己的“富婆日常”，博主王师傅和小毛毛通过“凭啥这么贵”系列，向网友展现了“住108888一晚的酒店是什么体验”、“蟹粉狮子头一颗228元”等主题，满足了很多人的好奇心。

总体而言，在统一的内容逻辑下，不同平台的“炫富博主”也在展现不一样的“富”。

03 把博主当副业的“炫富”博主们，还需要商业化吗？

大多数博主运营内容的最终目的就是实现商业转化。但是当这些随手就能拍下2700万的珠宝、一个包包可以顶普通人一套房的“炫富”博主开始带货的时候，很多人不由发出疑问，他们有必要赚这个钱吗？这些博主真的需要商业化吗？

剁主观察发现，王红权星、田田小阿姨等博主们不仅都实现了商业化，而且商业化的程度并不低。

在带货模式上，主要还是比较常见的视频种草以及直播带货。这些博主们的抖音主页都有商品橱窗，里面挂着标注了“视频种草”与“直播好物”的产品链接。而且观察田田小阿姨的短视频内容发现，其广告植入频次非常高，近期几乎每一条内容都含有广告。

相对一致的是，这些“炫富”博主们并不会大肆强调带货本身，在直播中也不是吆喝式的带货模式，而是用聊天分享的方式来进行带货。并跟粉丝强调“直播只是业余，产品都是平时自用的”，因为平时“有自己的事业要做。”

基于此，他们的带货关键词主要是小众贵妇产品，大多是单价高、但大多数人并不熟悉的品牌。比如王红权星的带货产品中，就有880的法国让缇丝面膜、8000多的gemo金茉美容仪、6599的那魅嫩肤仪等。田田小阿姨的带货列表中，有上千元的抗糖化口服液、小仙炖鲜炖燕窝等。

针对“这些博主们还需要商业化吗？”的质疑，他们其实已经给出了一套符合人设的标准答案，首先就是“没人会嫌钱多”这种能引起大众共鸣的回答。更重要的是，他们强调直播带货只是一种与粉丝的沟通方式，通过分享自己的好用物来与粉丝聊聊天，并不是以赚钱为目的。

从结果来看，不论他们本身是否有钱、多有钱，这些商业化已经实打实地为“炫富”博主们带来了不小的收入。飞瓜数据显示，截至7月5日的近30天内，王红权星总共直播带货17场，销售额达到2500w-5000w。而同样时间下，柏公子总共带货直播了36场，销售额也达到2500w-5000w。更注重视频种草的田田小阿姨，仅直播6场也达到250w-500w的销售额，且数据显示，其最新新增的3条视频的销售额就达到7.5w-10w。