Threads让3000万用户「互联网大迁徙」，Meta能再一次颠覆社交媒体吗？

本次迁徙中的主要用户是从 Twitter 而来，如果 Threads 没有真正能够吸引用户的杀手级应用，随着 Twitter 的反击逐渐开始，Threads 可能如同Clubhouse 一样，在昙花一现后，便逐渐无人问津。

2023-07-07 18:41 · 电厂　张勇毅　　

2003 年，在哈佛大学就读的扎克伯格，建立了一个名为「Facemash」的网站。使用从九个哈佛宿舍的在线相册中收集而来照片，一次将两个并排放置，并要求用户从中选择「更漂亮」的那位。

Facemash 在推出的前四个小时内，就吸引了 450 名访客和 2.2万次照片浏览。这个网站随即便冲垮了凌晨的哈佛大学校内网络服务器，几天后才被哈佛大学管理部门关闭。

这不仅让扎克伯格面临被开除的处罚，更是如今 Facebook 至今仍然为人所津津乐道的发展早期故事：这不仅是属于社交网络的传奇故事，更是被如今很多社交产品的产品经理所崇拜。

但在7月6日，一款仍然来自扎克伯格之手的社交产品，重新定义了社交网络的用户增长：在一天之内用户量从四位数涨至八位数，这个可能是全世界的产品运营连梦中都不曾幻想过的事件，被 Threads 实现了。

如果你还没听说过 Threads：这是一款由 Instagram 团队开发而来的一款几乎完全对标 Twitter 的 App，*的不同之处在于 Threads 使用的是 Meta 的账户系统，Instagram 用户可以直接使用账户授权登陆并生成 Threads 账号。保留包括用户名 ID 在内的现有所有身份信息。

根据扎克伯格本人发布的信息，Threads 在发布后不到 24 小时内，就获得了超过 3000 万注册用户，同时根据 The Verge 记者获得的内部数据，Threads 现有用户已经发布了超过 9500 万条内容。

01 神奇的「互联网用户大迁徙」

对于如今已经发展的相当饱和的社交网络而言，对于几乎每一个用户而言，迁移到一个新的社交平台都意味着一次「走出舒适区」，而 Threads 却在这种背景下，让3000万互联网用户实现了如同现实世界动物大迁徙一般的「互联网大迁徙」。

生物迁徙是为了寻找更加适合生存的环境，或是充足的食物，或是舒适的气候，或是利于繁殖的条件。

维基百科中关于「迁徙」一词的定义：几乎与 Threads 初期宣传成功的外部因素全部吻合，总结下来无非还是两条：Meta + Instagram 应用内的宣传助推，以及 Twitter 用户的口口相传。

在近期 Twitter 限制用户每日刷新内容数量，以及对付费账号发布内容提高优先级，导致低俗广告内容满天飞等种种操作之后，Twitter 用户对于新的「避难所」的期待又到达了一个新的小高峰。此时 Threads 的开放自然也就引来大批 Twitter 用户的尝鲜。

Twitter 用户参与的热情和数量甚至都远超和 Threads 共用账号系统的 Instagram，这一点从 Twitter 当日流行趋势就变成了 #ByeTwitter 以及 Threads，就可见一斑。

这场「互联网大迁徙」堪称史无前例，伴随用户一同迁徙的还有用户与用户个体之间的关系网：无论用户再怎么抱怨马斯克入主 Twitter 之后的各种异样变化，用户与用户之间的联系互动都在 Twitter 中发生，用户发现现有的互联网产品中甚至没有能取代 Twitter 的产品。

Threads 显然是抓住了这次机会：在近一个月之前，关于 Threads 的曝光图就已经出现在网络上，但当时没有任何消息证明 Threads 能在 7 月初正式开放，但 Meta 趁着 Twitter 整个社区都因为运营策略问题陷入混乱中，推动 Threads 抓住了这次难得的契机，这才有了 Threads 让世界咂舌的用户量。

罗马不是一天建成的，但 Threads 真的给全世界表演了一次「一天之内建成罗马」。但这还不是 Meta 眼中的终点：扎克伯格在 Threads 上发帖表示「（Meta）应该要打造一款拥有超过 10 亿用户的对话应用程序，并最终取代 Twitter」。Twitter 有机会但没有做到这一点，希望我们可以。

02 简陋的功能

即使 Threads 仅用了不到一天，就将自己变成了一款巨型社交产品，但摆在 Meta 面前的问题仍然现实且棘手。

在软件使用体验上，尽管用户数量几何倍的激增没有让 Threads 出现严重的宕机问题，但从 Twitter 迁徙而来的大批用户很快就发现：Threads 的软件体验更像是一个严重简陋版本的 Twitter：无法保存图片、无法选择复制内容，没有正常可用的网页版，甚至没有正式上架 Android 版 App。

从目前展现出的部分来看，Threads 都不像是一个「颠覆者」，更像是一个在对的时间到来的「取代者」，这也是如今很多不看好 Threads 的 Twitter 用户主要论据：即 Threads 并没有给原本已经一成不变、很难在掀起什么浪潮的社交媒体运营模式带来新鲜空气，只是趁着 Twitter「生病」、乘虚而入的 Meta 社交产品。

Meta 并非对这一点全无认知：在 Threads 开放当天，扎克伯格还「反向迁徙」，在他的 Twitter 账号上发布了过去十一年以来的*条推文：内容只有一张两个蜘蛛侠的梗图，被外界普遍认为是在回应 Threads 与 Twitter 在本质上并无区别。

但 Threads 并非完全照搬 Twitter 的理念，Meta 仍然还有藏在手里准备亮出的底牌 —— 即对 Fediverse 协议的支持，从一开始 Threads 就被宣传为将会支持 Fediverse 社交网络协议，这个网络中不仅包括现在同样被视为「下一个时代的 Twitter」的 Mastodon，还包括全球上万个大大小小的 ActivityPub 协议服务器网络。

届时，Threads 不仅能成为这个网络中的一个节点，Threads 用户还能直接在应用内看到来自其他服务器的各种内容，并直接关注对应的创作者，其他服务器的用户反之亦然，同时 Meta 并不对其他服务器有管辖权，这也意味着 Threads 无权对其他服务器上的内容产生更改，甚至 Meta 现有的内容审查规则都将不完全适用于这个生态中。

虽然目前 Threads 由于「截胡 Twitter」没有在发布的*天就加入对 Fediverse 的支持，但据 Instagram 开发团队所言，这一功能支持将「很快到来」，届时出现在 Threads 用户将在很大程度上摆脱单一社交网络服务商的束缚，在不同服务器节点之间与不同的朋友建立联系。

除了对「生态互联」的构想，另一个决定 Threads 最终能否成功、能成为下一个 Twitter 的关键，仍是 Threads 对于商业化环境的建设能力，在 7 月 6 日正式面向所有用户开放之前，Meta 已经邀请了数千个名人以及官方账号入驻 Threads，其中绝大部分是 Instagram 中的知名博主，Instagram 不仅能直接注册 Threads， Threads也会在用户界面中展示一个 Instagram Logo，让你可以一键跳转到 Instagram 网页中。

但截至目前，有着和 Instagram 强关联的 Threads，还很难看到相关商业化的痕迹，但比起 Twitter 近期大批广告商由于广告投放效果变差而「出逃」，背靠 Meta 的 Threads 如果不犯错，加上现有的用户数量群体，还是能吸引很大一批原本属于 Twitter 的广告主。

来自 Meta 咄咄逼人的态势，即使是马斯克也很难坐得住：在 Twitter 上用「竞争很好，作弊则不然」暗指 Threads 开发团队「作弊」，窃取/抄袭 Twitter 的相关数据加以利用。

根据 Semafor 获得的一封信函，Twitter 还威胁要起诉 Meta，理由正是 Threads 存在的抄袭问题： Twitter 律师亚历克斯·斯皮罗 (Alex Spiro) 在写给扎克伯格的信中抗议称，Meta 使用了 Twitter 的商业秘密和知识产权来构建 Threads。

但除了口水仗，Threads 也逼迫 Twitter 一方必须要拿出足够有诚意的措施，来挽留自己的用户，在 Threads 开放首日当天，就有用户发现此前被 Twitter 关闭的 API 服务，忽然又悄悄上线了。甚至还有不明就里的用户在评论中「感谢」马斯克拯救了 Twitter —— 全然忘记仅仅两天前马斯克还在发推，为 Twitter 关闭 API 的正当性进行辩护。