「穷」出名的中国女足，被Prada抄底了

在宝格丽在作死的边缘疯狂试探的时候，全球奢侈品牌Prada，可算是“考上公了”。

这不，作为奢侈品界的“代言人塌房”专业户，Prada“押宝”郑爽、吴亦凡、李易峰、蔡徐坤等流量明星代言人失败后，Prada仿佛得了一场创伤后应激障碍：吾日三省吾身，今日轮到谁塌房？

恨不得对娱乐圈举起白旗——你别过来啊！

为了找一扇不会塌的“承重墙”，7月10日，Prada终于向国人心中的“顶流”出手了，官宣成为中国女足官方合作伙伴。

网友们难得如此一致——Prada，你总算找对代言人了。

看看评论区的声音，就知道Prada找女足合作，球赛还没开始踢，营销估计已经回本了。

“Prada：内娱再见，老子考上公务员了。”

“这次应该不会翻车了……只能选体育明星了，一选还选一群……怕了你们内娱明星了”

“Prada的家终于有承重墙了。”

不得不说，此时此刻选择与中国女足合作，Prada还是有点眼光的。

首先，论热度，中国女足如今的流量，不输流量明星。

过去，在足球和篮球这两项运动中，女性运动员往往不是舆论关注的焦点，但随着她们的战绩，以及在槽点颇多的男足的反衬下，女足渐渐像女排一样，成为全国老百姓喜爱的体坛顶流。

反转发生在2022年，在女足亚洲杯决赛中，中国女足再次上演经典逆转，在0-2的绝境下，凭借唐佳丽、张琳艳和肖裕仪的进球，下半场连扳3球，16年后再登亚洲之巅！就连韩国《东亚日报》，都用“又被万里长城挡住，韩国女足获得亚洲杯亚军”形容韩国的落败，以及中国女足的顽强。

在女足挺进决赛后，当夜收视率达到了2019年以来足球类比赛的最高收视记录，超过8500万电视观众收看了决赛，50个微博热搜，30个都与女足相关。

如今，中国女足已经踏上2023女足世界杯的征程，再过9天就要开赛了，可以说这是中国女足最有热度的阶段，Prada这波热度蹭得好。

其次，论商业价值，Prada品牌营销要触底反弹，这一次总算找对人了。

在蔡徐坤疑似“塌房”后，Prada保持着沉默，与中国女足合作，或许也是玩一波触底反弹式的品牌营销。

而“穿Prada的中国女足”，形象与品牌*适配。（插一句，足球运动员都是天生的衣架子）看看这气场，这气质，对比下《穿Prada的女王》剧照，谁说不是“穿Prada的女王”呢？

以前，中国女足是“穷”出名的，商业价值与男足、男篮有着天壤之别，赞助商数量少得可怜，大多数时候还要仰仗中国男足打包销售。

可今时不同往日，中国女足的商业价值，已经被市场盖章认定了。媒体报道，要在今年迎来三项洲际大赛的中国女足，她们现有的专属赞助商达到15个，几乎可以跟东京奥运会前的中国女排媲美。包括了汾酒国际、燕京啤酒、白象等。

Prada虽然来得晚，但贵在“奢侈品”的标签，贵在押中民心。

最后，论安全性，Prada这次的选择，既是风险对冲，也是对流量明星的“敲打”。

以前，全球奢侈品牌挑代言人，都还挺有眼光的，要有逼格、有咖位、有作品，形象还与品牌吻合。但过分的是，在相当长一段时间里全球奢侈品牌都有些“亚洲面孔歧视”。

苦日子来的时候，它们才认识到谁是“上帝”。2014年，全球经济增长放缓，奢侈品市场遇冷，2015年中国奢侈品消费出现了负增长。

在奢侈品的低迷期，奢侈品牌不再全押“中国富婆”，而是把希望把“小众的奢侈”变成了“大众的奢侈”。那时候随着吴亦凡、鹿晗等流量艺人归国，古装偶像剧捧红了李易峰等艺人，奢侈品牌觉得放手一搏，各家品牌与流量艺人、偶像明星的关系快速升温。

奢侈品牌+流量明星+饭圈消费的策略，让奢侈品牌尝尽了甜头。

最有代表性的，是吴亦凡在一年内拿下宝格丽和巴宝莉代言。在吴亦凡明星效应的刺激下，巴宝莉2016年第三财季销售收入同比大涨了25%！吴亦凡被海外媒体视为该品牌业绩增长的*功臣。

Prada也从蔡徐坤开始，开启以流量导向筛选代言人的策略，Prada当时阐释了合作的原因，“我们企图探索流行文化表层下的偶像人设、追星潮流、跨圈层粉丝群体及爱的供养等机制”。

现如今，奢侈品请流量明星代言如同“走钢丝”，明星塌房更是800倍速。奢侈品牌+流量明星+饭圈的策略带来的边际效应在递减，也倒逼着奢侈品牌思考代言人风险。

而女足，除了赛场上的输赢，不太容易有“塌房”的风险，而且押注的是中国女足整个团队，并非其中某个明星球员，可谓是*的“风险对冲”。

这次与中国女足的合作，也不失为对艺人的一次“敲打”：惹不起，我还躲不起吗？再作，可不止女足，AI都要抢你们饭碗了。

所以，奢侈品牌请中国明星代言的风潮终于要过去了吗？

或许尚早。

但大家对娱乐圈和流量明星的耐心，真的快耗光了。

比如前阵子请了大半个娱乐圈的大湾区晚会，华晨宇演唱《大地》，原本是一首充满了激情的歌曲，他炫技，声音忽高忽低，唱得半死不活，Byond乐迷们恨不得把他打晕过去。

而后六公主发布了一段三小时的大湾区晚会录像，其中唯独没有华晨宇演唱的《大地》。

要知道，咱们六公主对艺人向来是很包容的，能让她下手“一剪没”的，那究竟是表演太拉胯，还是六公主手滑呢，大家自行想象吧。

2000年9月，冯小刚导演的《一声叹息》上映，徐帆有句台词十分经典：“别人跟我说，你们文艺界挺乱的……”。没想到，23年过去了，仍然有人这么看。

希望中国女足，“整顿”娱乐圈。也祝福中国女足，能旗开得胜。

对中国女足*的赞美，不是拿下了全球奢侈品牌代言或赞助，而是成为中国人心目中真正的顶流。

参考资料：

时尚头条网 《深度 | 奢侈品牌请中国明星代言的风潮终于要过去了？》

WWD 国际时尚特讯 《商业洞察 | 亚洲明星代言热背后的“冷思考”》

36氪  《谁在抄底中国女足？》

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