手机市场，又崩了！

手机市场又崩了。

根据市场调查机构 Canalys 公布的最新报告，2023年第2季度全球智能手机市场出货量同比下降11%。这已经是手机市场连续八个季度下滑了，换作是任意一个市场，在面对连续八个季度的下跌估计都宣布破产失败了，不过好在手机市场依旧有着极为厚实的用户基础，短时间内不会因为一点「小波折」而彻底溃败。

值得庆幸的是，根据另一家权威数据统计机构Counterpoint预测，手机市场最快会在今年第三季度迎来一小波回涨，出货量分别约3.11和3.24亿部,分别同比增长3%和8%。这意味着企业投资者对智能手机市场的信心逐渐增强，属于手机市场的春天，或许马上就要到了。

01 二超多强，格局将变？

从品牌来看，三星依旧是当之无愧的大哥，虽说三星在国内市场一直是「others」，但凭借多年的口碑积累在国外获得了极为恐怖的市场出货量，市场份额也达到了22%，比苹果还要多出5%。

根据市场调研，作为折叠屏手机的创始者，三星依靠Galaxy Z系列和Galaxy Z Flip系列成为全球折叠屏销量最高的厂商，证明市场和消费者还是相当认可的。

（图片来源：Canalys）

排名第二的则是我们的老朋友苹果，全球市场份额为17%，但众所周知Q2季度一直是苹果的疲软期，等到Q3季度苹果拿出新品后，出货量必然会迎来一波大涨。

而小米、OPPO和vivo则分别以13%、10%和8%的市场份额占据第三到第五的席位，也算是情理之中，这三家也确实算国内势头最猛的手机厂商，不过它们也并非完全没有压力，荣耀和华为近期推出了不少产品力极高的产品，想要稳坐前五就必须保持推出强有力的产品才行。

不过仔细查看这些机构公布的数据可以发现，除了苹果外几乎所有的厂商都是依靠低端手机（200美元以下，折合人民币1443元）来走量。像三星的A系列、小米的Redmi、vivo的Y系列等等等等，都在出货量*的低端市场赚得盆满钵满。

(图片来源：小米京东自营旗舰店）

实际上中低端手机并没有我们想象得那样不堪，得益于制造成本的下降、技术的进步以及供应链的优化，手机厂商们早已能拿出不少产品力不错且价格低廉的的低端手机，推出适应该市场需求的功能和规格，这些手机在硬件和功能方面进行了升级，以提供更好的用户体验。

就以小雷刚刚体验完的荣耀X50，1399元的价格拥有相当不错的屏幕素质、还算过得去的性能和影像表现、甚至还拥有不少中高端旗舰手机都没有的极强抗摔性。此外，大内存和大续航能力也成为了入门级手机的卖点，满足了消费者对更大存储空间和长时间使用的需求，种种因素都使得消费者在有限预算下能够购买到性能更强大的手机。

而iPhone则是依靠iPhone 14 Pro系列收割了几乎所有的高端手机市场，这让小雷有些诧异，要知道iPhone 14 Pro系列的定价都在7000元以上，远超大部分消费者的购机预算。

但仔细观察苹果今年上半年的各种策略，其实也不是不能理解。首先苹果在今年上半年曾多次对iPhone 14系列进行多次官方降价。不少电商平台更是将优惠力度做到了降2000元左右，如此巨大的降价幅度确实会让不少用户心动，也难怪会在高端市场大杀四方了。

02 中端市场，成国产厂商反击的*步？

以往大家都把中端产品看成自己的粮仓和基石，谁拿捏住了中端市场，谁就有可能*“高端*”的冠冕，但目前手机市场的格局是，中端市场不能放，大家都在卷，比的就是谁更有耐心；高端市场虽初有成效，但依旧难以和苹果正面对抗，何况很多所谓的高端产品只是单纯把售价提上去，符合高端产品印象的品牌故事性、宣发水准等一个都没跟上，还需要一定的时间去积累。

国内的手机市场早就已经不是传统意义上的中端走量、低端铺货、高端讲故事的“古典格局”了。

那么问题来了，在低端手机市场赚不到钱、中端手机市场严重内卷、高端市场未完全站稳脚跟的情况下，国产厂商们要怎么去对抗苹果三星这两位巨头呢？

首先肯定是坚持投入创新和研发力度，目前手机市场持续下滑的很大一个因素是没有一个全新的使用场景，就以2018年为例，在那一年厂商们先后拿出了自家的全面屏手机，以超大的屏占比和全新的视觉体验带动了一大波销量；2020年则是依靠5G网络的爆火再次带动了手机市场的销量，但后续呢？

就目前来看5G网络的出现并没有带来太多的应用场景，自然也没创造出什么需求，再加上手机性能几乎已到瓶颈期，除了部分特别吃性能的手游外，大部分消费者是体会不到旗舰芯片的性能强悍之处的。

其次是逐渐放缓手机的迭代周期速度，小雷仍记得前两年高通和联发科的旗舰芯片基本都要等到次年二月才会正式亮相，而如今时间越来越提前，根据相关消息透露，高通下一代旗舰芯片高通骁龙8 Gen 3最快会在今年11月跟我们见面。

这意味着，往年一年一更，一年两更的产品迭代周期将会再次被压缩，很有可能会变成一年三更，这样一来旗舰产品的产品周期将会被压缩到4个月左右。

显然，整个手机市场的迭代升级速度都在加快，但手机作为非必要的民生消费品，在最近几年的市场消费行为当中，并不属于刚性类需求，因此在这三年当中手机的销量持续下降、连续低迷也属于正常现象，一来二去自然会出现出货量暴跌的情况。为了稳固自己的市场地位采用机海战术或许是有用的，但用多了反而会适得其反。

整体经济状况的复苏使得消费者对手机市场的信心大增，各家厂商也会推出更多具有吸引力的新机型，不过在推出新机型之前也要稍稍考虑下用户的「钱包」，尽量放缓手机尤其是旗舰机型的迭代速度，这样才有可能稳定用户们的心态。

随着下半年的到来，我们可以对手机市场的发展保持乐观态度，期待更多创新和竞争，为消费者带来更好的产品体验。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：雷科技授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。