打破行业壁垒，创意营销出圈！百丽时尚跨界联名太上头了

当追逐潮流的年轻人成为消费市场主力，跨界联名渐渐成为撬动品牌声量增长的重要杠杆。当两个或多个看似不相干的品牌联动，往往能够巧妙制造“陌生感”和“新奇感”，不仅能吸引受众注意力，更能实现不同品牌之间的优势互补，实现创意“破圈”。

在跨界联名方面，中国大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（以下简称：百丽时尚），以敏锐的潮流嗅觉，与多个不同领域的品牌进行合作，通过定位精准的活动策略与产品呈现，突破不同圈层人群，建立起更多的消费触点。

一、打破次元壁垒，创造惊喜体验

不可否认，跨界联名已经成为一种常规的营销方式。如何在众多联名活动中成功出圈，避免套路化、同质化？百丽时尚旗下休闲运动品牌CHAMPION，与潮玩艺术品牌泡泡玛特的联名营销，就在打破行业壁垒的同时，用更多创意带给消费者惊喜，成功实现与年轻用户的有效沟通。

这次跨界联名中，CHAMPION和泡泡玛特打破常规，以“DIMOO时光漫游系列”为灵感，提取系列中秦将、电玩小子、D01三款人物的造型元素，融入双方品牌特色，制作IP大型公仔，在全国8个城市进行展览，同时推出联名系列套装，与潮玩时尚爱好者深度互动。除了联名服饰，CHAMPION和泡泡玛特还发明了抽签兑换玩法：消费者参与线上互动*，即有机会免费兑换CHAMPION与DIMOO的联名专属3D形象，收获更多玩法与惊喜。

凭借此次与泡泡玛特的跨界联名，CHAMPION斩获“2023第十一届TopDigital创新营销奖”金奖 ，得到了行业和消费者的一致认可。

二、制造热点话题，提升传播力度

品牌营销中，紧追热点、引爆话题是品牌进入社会舆论场的重要途径。当“热点话题”与“跨界联名”结合，会产生怎样奇妙的化学反应？

百丽时尚旗下同名主品牌百丽BELLE携手聚划算打造的“嘭然行动”主题活动，以及由此衍生出的与设计师品牌TOGGLER的联名合作，就将“热点话题”与“跨界联名”巧妙融合，实现营销价值最 大化。

一方面，在“嘭然行动”主题活动中，BELLE根据穿拖鞋这一刻在广东人基因里的习惯，在地标建筑广州塔下投放了打卡装置——一条超大牛仔裤搭配超大膨胀沙发拖，吸引了众多网友打卡围观，打造“小蛮腰长出大长腿”的话题性事件。随后，不少博主晒出了同款超大号凉拖，在“60码的鞋才显瘦”、“元气穿搭OOTD”等话题讨论中，时尚又趣味十足的“嘭”然大物——百丽沙发拖，引起了线上线下广泛关注，成功引爆了BELLE春夏季主推的“膨胀”风格。

另一方面，围绕”膨胀“概念，BELLE与TOGGLER 展开联名合作，将TOGGLER的“有趣”、“多变”和BELLE的“时尚”融合，推出联名戒指拖鞋和戒指包包，用产品链接追求时尚趣味的年轻人。

以BELLE×TOGGLER 联名系列戒指拖为例：鲜明的“膨胀色彩”天马行空，充满想象，上脚立显趣味、慵懒，展现生活化的美学姿态，一经上市就收获年轻群体及时尚市场的积极反馈。穿上戒指拖，去江边散步、去Citywalk、去逛街看电影……“膨胀”起来的BELLE，让网友直呼“泰酷辣”！

高质量的跨界联名，是合作双方理念、思想、创意的精彩碰撞，能焕新品牌市场竞争力，实现圈层渗透、创意共创，并吸引新客群、稳定老客群。百丽时尚精准洞察与合作品牌间的共同语言，用心做好时尚产品，实现了一加一大于二品牌联名效应。