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票房破10亿,《孤注一掷》的“胜利”与争议

短期来看,大规模点映确实对“小片子”不太友好。但长期来看,这种方式不太可能是一种可持续现象,更多是无奈的过渡之举。
2023-08-12 09:09 · 燃财经  燃次元工作室   
   

没有意外,《孤注一掷》在正式上映后2天10时22分天,票房(含点映)突破了10亿元(人民币,以下未标注则同)。而这匹暑期档“黑马”的热度还在继续。

猫眼专业版数据显示,截至8月11日晚22时,《孤注一掷》累计票房已达12.24亿元,且自点映开始至今,更是获得了诸多票房荣誉。如不仅凭借1.85亿元的票房,打破了内地影史国产犯罪片首映日票房。更是连续6天获得票房日冠、连续6天票房破亿,刷新了中国影视点映票房纪录。

只是,随着《孤注一掷》在社交平台的讨论声越来越大,质疑声也随之而来。

“过度营销”“超前大规模点映”“剧情一般只是反诈宣传片”等都成为了观众吐槽最多的点。尤其是在8月7日,高达24.4%的排片占比,更是让网友直呼“这与正式上映之间有何差别?”

对此,资深电影制片人兔爷表示,事实上,包括《八角笼中》《热烈》《孤注一掷》等在内的多部影片,超前点映的排片量都很“迷幻”。尽管业内人士可以理解这种营销策略,但确实有点用力过猛,对于已经上映的影片来说,或多或少会出现不太公平的情况。

“但《孤注一掷》又和另两部影片不完全一样,比如其联合出品方,各个院线都参与投资,让电影也成为院线投资的项目,那就很容易理解排片占比大的问题了。”兔爷透露。

电影市场分析师坦克对燃次元表示,实际上,《孤注一掷》最初并不被市场看好,但是在宣发的过程中,影片的影响力不断扩大,到目前近40亿元的票房预测,从某个层面来说,影片肯定是成功的。

“但也正是因为影片票房和影响力的不断提升,才会出现越来越多的质疑声。”坦克进一步分析道,毕竟所谓“叫好又叫座”的影片,叫座较为简单,也就是高票房。但叫好,却很难找到一个评判标准

不管是豆瓣评分,还是社交平台的评价,亦或是票房走势,都不能只凭其中一项来评定影片。”

坦克强调,一部影片在受众不断扩大之后,遵循“众口难调”的原理,评分一般都会降低,这是票房增加之后的一个必然趋势。相反,如果一部影片,只在小的文化圈层内传播,只需要满足这一群体的需求,就能收获很高的评价。

《孤注一掷》火了

“金晨(影片中饰演梁安娜)很美,孙阳(影片中饰演阿才)很帅,王传君(影片中饰演陆秉坤)演技很爆。”谈到对《孤注一掷》的整体评价时,邦妮如此说道。

邦妮告诉燃次元,大概电影上映前10天,自己才了解这部电影的。

“当时是群里有小伙伴发了宣传海报,说要在原定的上映当天,也就是8月11日一起去看。说实话,看到海报的*反应就是‘金晨好美’,再加上题材比较吸引人,就觉得看看也不错,此后对电影的关注也多了一些,但当时并没有想要去看点映。”

8月5日,《孤注一掷》开启超前点映,陆续在朋友圈看到电影评价的邦妮,再也等不到正式上映那天再去看影片了。

“我本来想5日那天就看,但当我想要买票时,发现所有场次都只剩*排的几个座位了,之后只能买了8月6日下午场。”

图/邦妮的电影票

来源/邦妮供图

“虽然看电影当天是周日,但座无虚席的放映厅还是让我颇为震撼,当然更震撼的还有王传君的演技。”邦妮表示,不管是诈骗集团的“早会口号”,还是给剧中潘生庆生时的“洗脑”,亦或是发现潘生和梁安娜企图报警时的“无情”……王传君对剧中每个情节中的表情微管理都极度到位。

与邦妮率先看了点映不同,小袁是看到网上关于《孤注一掷》的讨论声音越来越大之后,才开始关注影片的。

“不夸张地说,我之前完全没有留意这部影片。但是这两天社交平台和身边的朋友都在聊,我就看了一眼票房,票房之高远超乎我的预期,于是就抱着‘这么高的票房影片应该还不错’的想法去看了。”

谈及观影感受,小袁直言,“整体质量要比预期中好不少。”

小袁告诉燃次元,走进电影院之前,自己的期待值基本就放在了导演申奥和演员王传君这俩人身上。

“因为申奥之前的电影《受益人》我看过,质量很赞。虽然成本不高,但是拍的效果真的不错。王传君呢,自从《罗曼蒂克消亡史》之后,演反派一直非常出彩。但看完之后发现,电影的精彩点远不止这些。”

比如,王大陆母子的表演,很有情绪张力,看的时候还是有点意外的。不只演员,故事情节也可圈可点,尤其是被骗过去的人经历的那种生活,尽管之前在网上也多少有所了解,但真正“看到”之后,还是大为震撼的。

同样认为电影整体质量过关的,还有电影博主、微博认证资深影评人大侃。

“电影给我的整体印象还是不错的。”大侃评价道,首先就是题材比较新颖。反诈题材在《孤注一掷》之前大银幕上还没有出现过其次就是故事改编于事实,同时也体现的比较真实,这一点从电影结束之后的片段中也能感受到。当然,因为是电影,所以对于事发地的表现以及题材的表现可能还存在保守拍摄。

最后就是演员阵容和演员的演技都很在线。尤其是王传君这个角色,给我留下了深刻的印象。从《我不是药神》到《孤注一掷》,完全颠覆了他在《爱情公寓》里的演技,彻底推翻了自己之前的定位,让人不寒而栗。”大侃强调。

票房很高,争议声很大

从上述多位观众的评价中不难看出,王传君的演技成为了《孤注一掷》的“卖点”之一,但这也成为了网友诟病《孤注一掷》的原因之一。

社交平台上,不少看过影片的网友表示,“自己是因为宣传海报中C位的王传君而去看的,结果走进电影院却发现,整部电影中,王传君的戏份‘少得可怜’。”

电影博主、微博ID为“好飒的小姐姐”在写道,“《孤注一掷》点映前宣传以王传君为主,大批观众在抖被其演技吸引走进电影院,结果他连个二番都不是。甚至已经上映了,主配角还在颠倒宣传。昨天*天(8月5日)‘王传君戏份’就上了rs(热搜),被吐槽。”

如“好飒的小姐姐”所说,微博热搜显示,话题#王传君戏份#曾一度登上微博热搜第二位,累计阅读量4366.8万,超2500次讨论。

对此,大侃分析道,海报只是片方宣传的方式之一,而C位更多还是要看观众的理解,其实很多时候,这个东西并没有那么重要,改变也谈不上是欺骗。“不只《孤注一掷》,此前上映的《不止不行》,在张颂文出圈之后,也调整了宣传策略,突出张颂文以吸引观众。”

微博ID为“自律是一种修行2023”的网友也提到,“电影《不止不休》本冲着张颂文去看的,没想到主角实际是大锤。”

不仅如此,随着电影的关注度和票房持续升高,网友对《孤注一掷》剧情的质疑声也越来越高。

一部分网友表示,“《孤注一掷》可能会是暑期档*黑马,点映的上座率真的惊人。其实也不难理解,网诈犯罪这个题材太好了,这些年谁没接过诈骗电话?谁的身边没有被骗的案例。“多一人观影,少一人受骗”不仅是电影宣传口号,它的确会形成一种自觉的口碑传播,由此带动的电影票房让它成为暑期档黑马也不足为奇了。”

来源/《孤注一掷》官方微博

但也有网友直指,“《孤注一掷》确实是一部好的反诈宣传片,但不是一部好电影。”小袁也提到,“当时有个情节是警察需要包围学校,但因为有门禁卡,没有办法快速进入每一道门,因此便把梁安娜从国内带过去开门。咱就说,彼时的梁安娜其实已经有精神创伤了,她过去是有很大风险的。再次,以现阶段的科学技术,打开一个指纹锁,应该也犯不着一定要带着人过去。”

与此同时,小袁也表示,尽管电影来源于现实题材,但毕竟经过了处理和虚构,尤其是还需要上映的影片,有一些情节不完全符合逻辑和生活也情有可原,毕竟它不是纪录片。

一部电影嘛,演员阵容和演技都不错,能调动人的情绪和共鸣,更重要的是,《孤注一掷》确实有着很强的教育意义,是值得一看的电影,观众也没必要吹毛求疵。”小袁坦言。

坦克也表达了相近观点。“孤注一掷》对外宣传本就是反诈宣传片,再加上近期社交平台对这一话题的讨论度较高,这个点自然而然会被片方放大。至于影片本身,肯定会有缺陷,但客观来看,这些缺陷并不致命,只是随着观众群体的不断扩大,影片的缺陷也逐渐被放大。”

对此,大侃也表示,“一千个人中有一千个哈姆莱特”,不管是说电影剧情好,还是觉得电影只是反诈宣传片,其实都各自有各自的道理。但以《孤注一掷》目前的迅猛势头来看,其成为暑期档票房冠军也并非不可能,或者说可能性极大。

电影市场类似于艺术品市场,自古文无*武无第二,艺术品的对标观众肯定不一样,市场很大,自然也会众口难调。”兔爷如是说道。

超前点映成新时尚?  

如果说“C位”的王传君和“反诈宣传片”是受观众主观意识而定,那大规模超前点映,却是不争的事实。

猫眼专业版数据显示,8月5-7日,《孤注一掷》排片占比分别为15.4%、21.2%和24.4%。截至2023年8月7日11时41分,《孤注一掷》点映票房达4.201亿元,刷新中国影视点映票房纪录。

图/《孤注一掷》点映排片占比

来源/猫眼专业版 燃次元截图

当然,也因此收获了网友更多的槽点。

“好飒的小姐姐”在微博写道,“点映期间豆瓣不开分,只是开部分场给感兴趣的观众看下,增加口碑。但想不到有人如此聪明,反向利用规矩!没有哪个电影点映*天就排片大于15%,第二天更离谱排了21%,直接超过《封神》等电影排片量,黄金场更是占比大于43%。”

“这种点映要持续6天,但这6天豆瓣不开分,没看过的路人根本看不到观众对电影的评价!相当于电影一边不守武德的圈钱,损害该档期在映电影的利益。”

但事实上,开启大规模超前点映的并非只有《孤注一掷》。

猫眼数据显示,7月6日正式上映的《八角笼中》自6月29日开启了规模点映。6月29-7月5日点映期间,《八角笼中》的排片占比依次为13.5%、17.1%、16.2%、16.3%、18.4%、20.1%和21.3%。

尽管单日排片占比没有超过《孤注一掷》,但长达一周的点映时间,还是让《八角笼中》收获了破4亿元的票房。

而业内关于大规模超前点映的争议,也再次被激起。

对此,大侃表示,超前点映似乎成为了今年的一种“新时尚”

“点映并非新鲜事物,但随着时代的变化和进步,点映在一部电影中扮演的角色和承担的责任也发生了变化。更为关键的是,电影的多少,其实很大程度上取决于观众。”大侃举例道,如果一部影片在*天点映时排的场次,场场爆满,那影院必然会在次日增加排片占比。反之,如果点映期间,无人问津,那排片量也就不然而喻了。

“点映确实是历史性的东西,但却跟着时代发生了变化。而大规模点映也极有可能成为片方的常态。当然,这一切的根本还是取决于影片的质量。”大侃进一步表示,“就我个人来看,大规模超前点映还是属于一种合理的市场竞争,也在规则之内。”

坦克也提到,大规模点映确实属于一种抢占市场的行为,但并不是不公平竞争,也没有违背行业玩法和规则。“一部影片,可以开启大规模点映的根本是影片质量至少是及格的,其次其热度和口碑,是靠市场因素决定的。”

坦克进一步补充,事实上,从2018年开始,点映就已经成为了几乎所有暑期档影片的标配。但彼时,点映的规模远不及现在。

“之所以会出现当下‘提前一周点映和正式上映差异不大’的情况,一方面是因为受片方营销过度影响,观众的口碑扩散变慢了。观众不再相信社交平台上铺天盖地的物料宣传,而是要等到身边的人自发开始推荐了,才会去观看。因此,片方需要大规模点映让口碑下沉,也就是业内所说的‘以映代宣’,以放映代替宣传。”

“另一方面,也是因为过去几年整个电影市场发生了变化,制定策略的人,需要重新对市场进行摸索,然后不断调整策略。”

坦克直言,短期来看,大规模点映确实对“小片子”不太友好。但长期来看,这种方式不太可能是一种可持续现象,更多是无奈的过渡之举

“其实点映票房高和后续点映票房是否一定会高并无*性的关联,而一部‘叫好又叫座’的影片,也不是只靠票房就可以的,这其中的因素很复杂。”大侃分析道。每部影片的情况不一样,有的影片业内人士会给出一致好评,但观众却不买账;也有的影片被称为“口水片”,但却在观众当中口口相传。

“尤其是国内目前的市场,影院里合家欢题材的电影较多,这种类型的电影比较保险,即使‘扑街’也不会太难看。”

大侃补充道,“另外,影片上映的时间节点和机遇也很重要。同档期有没有厉害的‘对手’,上映期有没有‘天时’,即一个较为特殊事件的发生等,都会给电影票房和口碑带来一定的助力。”

“但归根结底,想要‘叫好又叫座’,过硬的片子质量才是制胜的王道。”

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