从演出荒漠到一票难求，安徽准备好了吗？

8月24日11点28分，提前蹲守大麦app的张末，在“即将开抢”变为“立即购买”的瞬间就点了进去，但在确认订单页面反复刷新几次后，不过几秒，屏幕上只剩下“缺货登记”四个字。

张末就这样与“家门口”的演出——蔡依林2023巡回演唱会合肥站失之交臂。

在动辄几十万人预约的演唱会面前，抢不到票是常态，做好心里准备的张末并没有太遗憾。更何况，演唱会所在的合肥体育中心体育场，同时还有5场演出在售或预售，李荣浩、张信哲、张韶涵等接下来都会巡演到合肥，也让她有更多选择。

今年以来，国内演出市场的井喷早已不是什么新鲜话题。

根据中国演出协会此前披露数据，上半年国内共举办大型演唱会、音乐节演出506场，是2018年的近2倍。以大型巡回演唱会为例，上海、广州举办数量稳居国内*梯队，北京、武汉、深圳紧随其后。

值得关注的是，在一线城市之外，越来越多新一线、二三线城市赶上热潮，成为各类线下演出的热门据点。比如近期演唱会扎堆的合肥，还有举办了大型音乐节的芜湖、蚌埠、阜阳、马鞍山等。

昔日的“演出荒漠”，为什么能吸引越来越多的人？当艺人与观众蜂拥而至，城市真的准备好了吗？

演出「向下」

端午假期时，家住北京的纪佳和朋友相约来到安徽阜阳，为了看一场在这举办的“斑马音乐节”。

这并非是纪佳今年看的*场演出，却是她*次来到阜阳。

根据《2021中国演出行业数据洞察报告》，音乐类演出呈现明显的下沉趋势。2021年，二三线城市的演唱会音乐节票房已经超过一线城市，近四成消费者选择跨城看演出。

而当下，这一下沉趋势毫无疑问进一步增强。越来越多一线城市的年轻人，在去二三线城市享受音乐的路上。

在「燃次元」此前的报道中，一位业内人士指出，“中国的人均GDP已经超过了1万美元，按照经济学的普遍规律，这个时候，国民对文化消费和高质量文化产品的需求会大幅上升。这种需求的上升，从一线城市下沉到二三线和县域，几乎成为一种必然。”

对于二三线城市和县城来说，音乐节是吸引流量、拉动消费的一大利器，在安徽也不例外。

36氪安徽注意到，今年以来，既有自带热度的音乐节IP“出走四方”，如斑马音乐节、LMF音乐节等今年都已经或将要来到安徽；也有自主打造、首次举办的本地品牌，比如在马鞍山当涂县开唱的“小马音乐节”，在蚌埠龙子湖风景区举办、由本土茶饮品牌冠名的“甜啦啦·龙湖音乐节”，还有10月将在芜湖神山公园和奥体中心两地举行的“神山音乐节”等。

比起音乐节，演唱会的下沉趋势相对没那么明显。但随着一线城市线下演出“井喷式”复苏，由其带来的溢出效应也越发显现。

身为新一线城市的合肥，今年的演出市场肉眼可见火热起来。沉寂许久的奥体中心先后迎来了张杰、薛之谦等一票难求的大热歌手，将合肥的追星热度提升至“沸点”。

薛之谦合肥演唱会现场（受访者供图）

经常看演出的张末明显感觉到，不像过去热门场地*北上广深，今年巡演的战线显著拉长，许多“候补”城市因此拥有了更多机会。

“以前我总和朋友调侃合肥是‘演出荒漠’，没想到现在有那么多知名歌手过来。”张末说，“下半年，一定要在家门口看一场演唱会。”

「流量密码」背后

一面是旺盛的需求刺激着演出市场不断向下拓展，另一面，线下演出本身也成为城市消费与文旅复苏的“流量密码”。

中国演出行业协会上半年简报显示，“跨城观演”成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势，比如一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会，跨城购票观众比例一度超过了70%。

7月1-2日举办的张杰合肥演唱会，也吸纳外地观众超60%，两场累计为合肥带来超3.6万外地游客。

当“为一场演出奔赴一座城市”成为常态，带来的是交通、食宿、文旅联动消费的巨大红利。

36氪安徽注意到，薛之谦今年巡演首站位于浙江的一个三线城市——衢州，数据显示，为期两天的演唱会为衢州旅游收入狂揽1.24亿，带动消费6.9亿。

红利之下，各个城市展开“抢演”大战，一些有人口基础、场馆配套且交通便利的城市拿到入场券；同时，它们也想尽办法提供更好的配套服务，比如合肥在张杰演唱会当晚延长地铁运营时间、开设公交临时专线、组织大巴专线接驳，以期保证结束后交通无阻。

但事实上，不是每个城市都有资源去承接一个知名艺人的演唱会，音乐节因此成为不少地方的“代餐”。

比起演唱会，音乐节不设座位、众人拥挤在一起随音乐起伏，更恣意的同时也更难以维持秩序。今年以来，在不少二三线城市与县城缺乏举办大型线下演出经验的情况下，许多音乐节在场地、物价、交通、管理等方方面面都受到吐槽。

甚至现在回想起6月参加的斑马音乐节，纪佳还心有余悸。

“人真的太多了，管理又不到位，现场特别特别混乱。”纪佳回忆，由于前排入口狭小，进场时保安又一直限流，直到音乐节已经开场，仍有大批排了很久队的观众还未入场，出去买水的她也被困在过道里，“前进不了后退不得，旁边还有一群没进来的人在大喊‘退票’。”

到了晚上，当天的大热乐队“草东没有派对”压轴出场时，现场变得更加疯狂，站在前排的纪佳感到身后的人群如浪潮般涌上来，“没有人维持秩序，大家都在挤，连最基本的安全意识都没了。”

阜阳“斑马音乐节”现场（受访者供图）

MTA天漠音乐节创始人李宏杰在接受燃次元采访时曾提出，“做音乐节需要深耕，不能揠苗助长”，除了过硬的音乐内容，解决管理方面无序的问题同等重要。

一时的“流量密码”背后，线下演出要想走向长期主义，或许需要放慢步调，回归理性增长。

“希望所有演出主办方都量力而行吧。”纪佳说，“以后音乐节，我可能只愿意拿个野餐布坐在后面听了。”

（应受访者要求，文中张末、纪佳为化名）

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