「天津大爷」退出跳水，文旅部门如何承接长尾流量？

当着泼天的富贵终于轮到“哏都”天津，失去了大爷跳水后，作为天津著名景点的“天津人”应如何开发？

2023-09-08 10:36 · 微信公众号：娱乐独角兽　把青　　

“河北阴，北京晴，天津局部下老头”，一夜之间，天津狮子林桥从人满为患到空无一人。过去一段时间，天津大爷们因为在桥上跳水，让狮子林桥成为天津“8A景区”，然而随着游客越来越多，除了大爷们还有不少游客也加入了跳水队伍。

但未经过训练的游客们也成为了跳水的未知数，仅仅两天时间，救援队就救起了14名跳水群众，其中7人都是因跳水姿势不对出现昏迷，还有5人溺水，两人突发疾病。看这情况，天津大爷们索性不跳了，退居二线成立了狮子林桥维护秩序志愿队。

与此同时，天津消防队也出动，一边在河边随时准备救援，同时在抖音开启了直播，正当大家以为天津以官方力量为跳水保驾护航时，事情却出现了反转。6日晚，大爷们发声明宣布“退出跳水”，“跳水的人太多，有些朋友没有经过准备和训练，出现了危险和隐患，给救援工作增加了难度。”

从大爷们跳水走红，吸引大批游客到天津，再到如今的熄火，仅仅过了不到一个月的时间，此前因烧烤走红的淄博如今游客也骤降，值得思考的是，文旅部门应该如何承接和引导爆火的旅游流量，官方又应该起到怎样的引导作用，来达到长尾效应？

01 大爷跳水成天津8A级景区，官方态度极限拉扯

9月7日，有网友直播了天津狮子桥的现状，昨天还熙熙攘攘站满了人的河道两侧，如今已经被围起来。

昨日大爷们的声明中提到，“在日常巡查检查中，发现平台下支撑角钢锈蚀严重，存在安全隐患，不具备跳水的条件了。”并且发出倡议，“咱们大家不在狮子林桥跳水了，腾出地儿来，让政府维修，确保狮子林桥上、桥下通行安全，也早日把夜景灯光亮起来，让大家更好地观赏。”

据大爷们介绍，狮子林桥跳水队最早是由天津本地游泳爱好者组成，后来水性特别好的开始尝试跳水，平均年龄60岁的他们，已经跳水30多年了。有大妈在接受采访时称，每年到夏天，大爷们会来桥上跳水，这样的习惯已经持续很多年了。

“我想过天津也可能会因为相声出圈，也想过会因为天津之眼摩天轮吸引到游客，万万没想到，天津的旅游竟然是因为天津大爷跳水而被带火。”有天津网友在社交平台感慨。

而对于大爷们跳水这件事，天津官方的态度，已经发生了多次反转。尽管此前大爷们已经在这里跳水多年，但最初吸引到游客时，警察们担心出现安全问题，站在岸边劝大爷们不要跳水。

随着越来越多游客被吸引到天津，天津官方的态度也从反对，变为加强安保措施。从大爷到游客，都开始纷纷“整活”。

大爷大妈们在河里手拉手组成了“一朵花”，玩起了花样游泳；有游客跳下的瞬间，假发没跟上，上演人发分离，自由落体的名场面；还有游客cos阿凡达跳入水中；大学生们也不甘示弱，为了学校做宣传，边跳边喊“欢迎报考天津师范大学”。岸边的游客们则手举分数牌，为跳水的人现场“打分”。

8月初，奥运冠军何冲也来到狮子桥，纵身一跃跳入水中，但高高溅起的水花得到了游客们的一致“低分”，北京的各大跳水队也纷纷到狮子桥向天津大爷发起挑战，“北京中老年跳水队”“北京市冬泳跳水队”“北京湾冬泳跳水队”一面面队旗挂到了狮子桥上。

大爷跳水的背后，一面是野外跳水的风险性，另一面是为天津带来的文旅收入，于是天津官方们展开了一场极限拉扯。8月29日，天津文旅局称，在天津，大爷们跳水是一项民间自发的体育运动；随后派出所表示，河堤深浅不一，不鼓励外地游客跳水，并称附近有专业救援人员；9月初，天津水务局也回应，海河是禁止游泳的。

有网友调侃天津官方，“天津警察：十分危险；天津文旅局：十分！”

但跳水毕竟是项高风险运动，而许多游客显然未能意识到这项运动的危险程度，甚至有父亲带着两个孩子跳水，其中一个孩子的身上没有任何安全措施。

为了*程度保证安全性，天津还安排了消防员在旁边现场救援，蓝天救援队也蹲在桥底随时待命，两天时间就救起14名跳水群众，甚至不少跳水的天津大爷，都当起了志愿者，协助维持桥上的秩序。

秉持着“打不过就加入”的原则，天津消防更直接在抖音现场直播狮子林桥的跳水情况，中间没人跳水时，“人均相声演员”的天津消防员现场打起了快板freestyle，唱完一曲还意犹未尽地说，“我休息一下，待会儿再给大家打一段。”

02 没有跳水大爷的天津，文旅还能做起来吗？

关于大爷们跳水，官方应该堵还是疏的争议似乎有了答案，就在大家以为大爷们跳水正在成为官方认可并扶持的旅游景点时，大爷们却突然宣布退出跳水。一方面是因为大量被吸引来跳水的游客都未经训练，存在不少安全和隐患，也给救援带来难度，另一方面是因为，发现跳水平台下支撑角钢锈蚀严重，存在安全隐患，不具备跳水的条件了。

然而狮子桥维修后，大爷们能否继续跳水，仍是个未知数，正如刚刚迎来复苏的天津文旅，能否借助大爷们的热度找到天津文旅的特色打开方式？

今年以来，文旅逐渐回温，甚至多地迎来爆发，五一期间，天津115家重点监测的旅游吸引物就接待游客1103.85万人，实现旅游收入57.58亿元，同比分别增长1.2倍和1.0倍。

携程数据也显示，今年1-8月，天津文旅消费人次相比2019年同期大幅增长超45%，消费金额相比2019年同期增长超42%。值得注意的是，数据显示，今年8月21日至9月3日，游客总人数和消费金额分别同比增长131%和106%，其中，机票消费同比大幅提升41%。

而跳水的戛然而止，是否会让天津旅游再度降温，天津又该如何将大爷跳水的流量转化为游客的消费力？

其实归根结底，大爷们跳水吸引到游客的原因并不仅仅是跳水这件事，更重要的是大爷们乐观、豁达的人生态度，在跳水之外，游客们更喜欢的是大爷们在跳水前的唠嗑，而这样的精神也是流淌在每个天津人血液里的，正如在大爷跳水间隙表演快板的消防员。

而天津官方在跳水之外，更重要的是打造出天津“松弛”“舒适”的文旅体验感，即使没有跳水大爷，还有相声大爷，把天津人作为天津的旅游景点的心智传递出去。

03 泼天富贵降下来后，文旅部门应如何承接长尾流量？

天津从爆火到官方出手降温仅仅过了不到一个月，此前因烧烤爆火的淄博，即便在官方大力扶持下，热度也不过持续了三个月。值得思考的是，在骤然涌入的巨大流量面前，官方应该如何承接这样的流量？又如何让游客“细水长流”？

淄博从三四线城市，成为著名旅游城市似乎只是一夜之间的事，官方的种种举措曾一度得到游客们的大力赞赏。从3月到6月，当地就新开了近七百家左右烧烤店。

淄博前期的口碑，很大程度上是因为，从官方到本地人都将诚信经营放在首位，维护市场风气，然而到了7月，就出现大批烧烤店倒闭的情况。

游客的大幅减少，也让过度供给的弊端暴露出来。而流量的减少一方面是由于这是市场的发展规律，另一方面，似乎也跟淄博的策略有一定关系。

从淄博爆火以来，淄博就把重点放在了烧烤上，而忽略了作为三四线城市的配套设置，一部分游客的需求难以得到满足，而仅靠烧烤一个“景点”很难让游客长留，网红经济终究不是一条有长期发展的路，在流量砸下来时，官方应该把目光放得更长远。