苹果告别躺赢时代

消费电子市场渐近寒冬，对内卷习以为常的手机厂商，已然把主意打到了天上：苹果、华为等多家厂商积极布局手机直连卫星的业务与产品。

（手机直连卫星的业务与产品 图源：国盛证券）

我们能够预见的是，卫星直连的亮点也将快速被赶超。消费降级、手机换代周期越来越长，手机市场再怎么卷都不足为奇。

而近日华为的复出，硬是给寒冬凛然的高端市场，扔了把火：

8月29日下午两点半，OPPO召开发布会折叠屏手机Find N3 Flip，延续其在小折叠屏的*地位。而就在OPPO发布会开始前两个多小时，华为发布致用户的一封信，宣布Mate60 Pro手机正式开售。

“全球*支持卫星通话的手机”、“突破5G”等亮点，让华为频频登上热搜，“遥遥*”随处可见。

而纵观手机高端市场，近几年苹果可谓是十分风光：占去了大半壁江山。

（ 2021、2022年全球高端市场格局 图源：counterpoint）

无论是2022H1还是2023H1，苹果新发的产品登上榜单前五问题不大。尽管频频被喷“挤牙膏”，但产品力还是让万千消费者折服。

（全球前十手机 图源：2023 Omdia）

然而，随着华为的复出，一个自然而然的问题是，这样的风光，还能持续多久？今日，头号高端玩家苹果将给出自己的答案。

PART-01

苹果微微微创新

9.13凌晨，苹果如期举行一年一度的新品发布会，推出全新iPhone 15系列、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2等产品。

全新iPhone 15系列定价情况如下：iPhone 15起售价799美金，iPhone 15 Plus起售价899美金。iPhone 15 Pro与iPhone 15 Pro Max其售价分别为999与1199美金。

尽管海报上印着“好奇心上头”，但实际上诸多产品消息早已被大众知晓：与去年类似，将有6.1英寸和6.7英寸两种尺寸。其中，iPhone 15和iPhone 15 Plus的外观与iPhone 14和iPhone 14 Plus几乎一样。

整体来说，有改变，但创新微小；有迭代，但不多。

iPhone 15 系列正式从 Lightning 接口改用 USB-C 接口。这并非创新，而是欧盟要求，不得不改变：自2024年起各类在欧盟范围内销售的手机、平板、数码相机等电子设备必须统一使用Type-C充电接口。这就意味着，iPhone、iPad和Mac电脑将共享一个充电器和充电线。

全系将采用灵动岛设计：今年iPhone 15系列将全部摒弃“刘海屏”设计，全系采用苹果最初在iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max上使用的灵动岛(Dynamic Island)，带来更高的屏占比。

摄影方面进行了微调：iPhone 15和iPhone 15 Plus将采用4800万像素的主摄像头，可获得更高分辨率的图像，并在弱光情况下提高质量。

（iPhone 15系列具体参数 图源：苹果发布会）

电池方面，苹果宣称iPhone15拥有更大电池，可以达到全天续航。同时iPhone 15拥有Emergency SOS功能：无信号区域紧急通话将由卫星承担通讯功能。

具体来看，在iPhone 15 Pro和Pro Max上，倒是有不少改变。

一是芯片上。iPhone 15 Pro采用苹果新开发的A17芯片，也是业内*3nm级别芯片。A17芯片集成190亿晶体管，CPU运行速率提升10%。

iPhone 15 Pro内置的6核GPU是经苹果重新设计的版本，在更省电的同时，峰值效率有着20%的提升，光线追踪效果比A16芯片快4倍，能更好的呈现游戏画面效果。iPhone 15 Pro Neu Engine优化机器学习效果，不再需要将学习内容上传云端。

二是静音开关上。苹果将把静音开关换成具有多种功能的静音按钮，就像Apple Watch Ultra上的动作按钮一样。通过该按钮可以切换到静音模式、激活相机、打开手电筒、激活快捷方式、打开对焦模式、启动翻译应用程序、启动语音备忘录等。

三是充电速度上。iPhone 15 Pro将支持更快的USB 3.2  (20Gb/s)或Thunderbolt (40Gb/s)传输速度。有传言称，部分iPhone  15型号(可能是Pro型号)支持最高35W的充电速度。充电时iPhone 15 Pro将全屏显示当前时间。

同时，iPhone 15 Pro兼容Spatial Video功能：录像功能可生成3D录像，通过佩戴Apple Vision Pro可观看VR视频。

整体来说，是正常迭代，消费者需量力而行，适度消费。

PART-02

岌岌可危的高端

当华为与苹果同时出现在大众视野之中时，大家的*反应就是，在国内，华为能否制衡苹果？

（2019-2021 中国5k-8k手机零售档位占比 图源：知乎安乎都护府长史）

答案是，可能性较高。毕竟，在2020年4月至2020年9月期间，国内市场之中，华为一度与苹果平起平坐。值得一提的是，在被禁之前，华为高端MATE系列的销量并非是低价换来的，而是得到市场和用户较好的反馈后，量价齐飞——Mate 8首发价2999元，Mate 9首发价3099元，Mate 10首发价3899元，Mate 20首发价3999元，Mate 30首发价3999元。

与此同时，二者旗舰机型并无明显差距：二者皆能打卫星电话，摄像头上各有各的说法，也各有各的拿手项目。

也就是说，突破了5G技术、实现了卫星直连的华为，该有的都有，重回2020*时刻，指日可待。

而除了华为MATE系列，近几年来HMOV在高端产品折叠屏上的积累也较为乐观：2022年，中国市场占到了全球折叠屏出货量的26%，中国已成为全球折叠屏智能手机发展的引领者。

（2023年1-6月中国折叠屏手机市场销量份额 图源：counterpoint）

在这之中，OPPO Find N2 Flip（小折叠屏）在全球已然打出了影响力：国内市场份额高达31%，海外成绩也不错：印尼市场上半年占小折叠市场份额46%；新加坡占小折叠市场份额26%；泰国占小折叠市场份额33%；马来西亚占小折叠市场份额46%。

而尽管苹果仍未推出折叠屏，但其影响力不容小觑，专利或路径一出，便能引起多方讨论。

苹果知名“舅舅党”Jon Prosser曾宣称，苹果已经测试了两款折叠屏手机：一款书页式折叠手机，以及一款蛤壳式折叠手机。Jon Prosser透露，苹果在测试两款机型后选择后者作为下一代折叠手机的技术路线。

近些年来，苹果公司关于折叠屏的专利，就没停过。

2018年苹果公司向美国联邦专利局提交了一份折叠屏幕的专利。专利中的图片所示，一个电子产品的屏幕被折叠后紧密地贴合在一起，在另一端留出了一小条空间以便快速访问通知或文字内容。

在2020年，苹果再次提交了更新的折叠屏专利。这项被命名为“联合运行模式”的专利展示了一个电子设备的主要屏幕，可以被一个由磁铁连接的次级屏幕同屏显示。理论上看，这种模式可以允许多个设备组成显示同一内容的显示群组。如果应用在手机上，苹果的折叠屏手机将更类似于Microsoft Surface Duo 2而不是三星Samsung Galaxy Fold。

在今年，专利已然开始玩出花样来：据《使用跌落检测保护屏幕的自缩回显示设备和技术》显示，配备柔性屏幕的iPhone/iPad在掉落时可以自动折叠屏幕，减少屏幕损伤。

可以说，从专利申请这一层来看，在折叠屏这一新兴物种上，苹果是一如既往地保持着强创新。但该创新的代价是，失去先发优势，苹果折叠屏手机仍在深思熟虑之中。

考虑到华为的复出、国内HMOV在折叠屏上几年的迭代，短期之内，苹果不得不告别躺赢时代。而长期来看，iPhone 15 Flip（苹果折叠屏）能否成为“iPhone 4”，决定着苹果能否重新进入躺赢时刻。

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