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国产手机厂商的螺旋蝶变:瞄准苹果,做回自己

消费需求向下,成本不断向上的背景下,不仅仅是小米,“高端化”已经成了当下所有国内手机厂商在竞争围城中突围的关键,而“高端化”的背后,实际上已经打响了一场“技术战”。
2023-09-14 12:00 · 微信公众号:潮汐商业评论  Hanna   
   

“要不是我提前预定了,现在指不定在哪排队呢。”已经拿到心心念念的华为Mate 60 Pro,Andy兴奋道。

用Andy的话来说,“这款手机意义‘特殊’”。

8月29日,华为宣布发售Mate 60系列手机,标志着*台搭载全自研SOC芯片的手机正式亮相。这也意味着华为3年的致暗蛰伏,已迎来曙光,突破了芯片“卡脖子”,成功完成7nm芯片量产。

截至9月1日,华为Mate 60 Pro线上、线下双渠道销量总计约80万台,创下华为手机多项历史新纪录。

Counterpoint分析师Ivan Lam称,如果供应不出问题,Mate 60 Pro的销量至少会超过700万台,超过上一代Mate产品。

然而华为的期望并不止于此。有媒体报道称,供应链方面,华为Mate 60 Pro已加单至1500万-1700万台。

无论是消费市场,还是国产手机行业,搭载着全自研芯片的华为Mate 60系列无疑给低迷已久的手机市场带来了新的希望和期许。

01、需求向下成本向上,手机厂商被迫“卷”向高端

“消费电子行业竞争极其激烈,只有做高端,才能倒逼我们在技术上寻求突破,赢得未来生存和发展的空间。”

这是前不久,雷军在年度公开演讲中提到的一句话,坚定之余也夹杂着几丝无奈。

近几年,手机厂商们的日子不太好过。随着智能手机不断迭代升级,基础需求被极大满足之后,消费者换机周期也越来越长。手机市场早已进入存量时代,甚至出货量已长期处于下滑态势。

据IDC数据显示,2023年上半年,中国智能手机市场出货量约1.3亿台,同比下降7.4%。整个618年中大促期间,在手机厂商和电商平台双重优惠补贴且力度较大的情况下,智能手机销售同比下降幅度仍然超过了5%。

其中,国产手机尽管在手机市场上占据着较高的市场份额,但主要集中在中低端市场,只能依靠提升销量来获取利润,且无法大幅提高利润空间。一旦销量下滑,不仅利润难以保证,甚至可能还要面临亏损,与占据高端市场的苹果、三星相比,盈利能力相差甚远。

Counterpoint Research指出,在严峻的市场消费形势下,与低端客户相比,富裕的消费者对宏观经济困难的免疫力更强。因此相较于占据中低端市场,高端市场的“抗打击能力”则更强。

全球行业分析机构Counterpoint数据显示,2022年中国智能手机出货量相比2016年的峰值减少了41.5%,但销售额只下降了11.7%。

国产手机厂商的螺旋蝶变:瞄准苹果,做回自己

过去的六年,尽管市场整体始终处于下降通道,但高端智能手机的销量却实现了逆势成长,销量从2017至2022期间年复合增长率达到了9.8%。

此外,“卷配置”的中心思想在国内手机行业已根深蒂固,但芯片、操作系统等行业“核心科技”并非在我们自己手中,国产手机大多都采用高通、联发科等芯片,谷歌安卓系统,三星或镁光的内存等,因此国产手机的制造相当依赖国外供应链,这也意味着不仅成本上升,利润空间被进一步压缩,甚至还可能随时面临技术“卡脖子”的问题。

正如雷军2023年度演讲的那样,要倒逼在技术上的突破,才能赢得未来生存和发展的空间,高端化是小米发展的必由之路,更是“生死之战”。

消费需求向下,成本不断向上的背景下,不仅仅是小米,“高端化”已经成了当下所有国内手机厂商在竞争围城中突围的关键,而“高端化”的背后,实际上已经打响了一场“技术战”。

毕竟,没有“核心技术”支撑,高端化如同“空中楼阁”。

02、高端化背后,如何构建“技术之网”?

在国内高端手机品牌里,华为曾是唯 一一个与苹果掰过腕的厂商。

IDC曾公布的数据显示,2020年上半年中国600美元以上价位段智能机市场份额,华为以44.1%的比例*,苹果以44%的份额紧随其后,二者几乎瓜分了高端手机市场份额。

但在华为“沉寂”之后,至今都没有出现可以补位的手机厂商。

国内手机厂商们想要实现高端化,就必须摸着前人路径过河,华为则是它们的重要参考。

众所周知,华为跻身高端市场离不开其自主研发的麒麟芯片和鸿蒙系统。正是因为有了芯片设计能力,通过系统深层代码不断优化,来更好地平衡手机的性能和续航。当技术优势有效地转化为了产品的竞争力,华为就自然在高端市场的竞争中取得相对优势。

国内手机厂商曾惯常的做法就是争抢与“芯片巨头”高通首发与合作的机会。但近几年来,这个趋势有了微妙的转变。在走高端化这条道路上,“底层技术”的突破创新成了国产手机行业的关键词。

“自研芯片”是底层技术突破的核心之一。在芯片上,国内手机厂商虽然无法像华为一样直接“啃下”SOC芯片,但从边缘切入,以“辅助芯片”来巩固和强化其特定优势。

例如,2021年3月,小米推出了自研的ISP专业影像芯片“澎湃C1”,小米的*折叠屏手机MIX Fold就是用的该芯片配置。此后,小米还发布了自研电池管理芯片澎湃G1和自研充电芯片澎湃P1。

无独有偶,2021年,VIVO在新发布的旗舰产品VIVO X70系列中同样搭载了自研的ISP芯片V1。沿袭VIVO V1的脉络,之后VIVO还相继推出了V1+和V2等芯片产品;OPPO也推出了基于影像改进的NPU马里亚纳MariSilicon X和蓝牙音频SoC芯片马里亚纳MariSilicon Y。

荣耀虽尚未入局芯片产业,但也开始积极布局相关业务。在5月荣耀90系列的新品发布会上,荣耀CEO赵明对外表示,“我们既不盲目乐观,也不妄自菲薄。是自研,还是选取第三方芯片,目的是要保持产品上*的竞争力。”

说到底,手机能留住消费者的关键在于“好用”,而在芯片的硬核支撑之下,“好用”的底层逻辑则在于操作系统的“流畅”运行。

A系列芯片与IOS系统的底层融合是苹果的“核心竞争力”,也正是因为软硬件协同发展,让苹果可以在高端手机市场里拥有着独一份的优势。华为的鸿蒙系统亦是如此。

如今,手机产品趋同化严重,短时间内,硬件是难以拉开较大差距的,而系统和软件方面则相对“轻松”。在苹果iOS和华为鸿蒙系统的成功影响下,国内手机厂商也刮起了“系统”潮。

去年,先有OPPO发布了智慧跨端系统潘塔纳尔,后有荣耀官宣在第四季度将推出全场景MagicOS 7.0操作系统,均把跨端协同作为主打。

前者潘塔纳尔被定位为“中间件”系统,作为跨系统和跨服务之间的桥梁,不改变自有的现在操作系统体系,也不会替换其他生态伙伴的操作系统体系。后者则跨终端、跨服务,目标在于把用户“绑”在自己的生态里。

与此同时,近期在网络上也有着“小米全端自研系统”的传言。

在万物互联奔涌的当下,手机终端早已成为了一项重要的接口。物联网可以广泛地连接各类设备、应用于各种场景,无论是车、家居、日常办公等,一旦连接,则代表着手机生态拥有更大的可能性。

这也意味着,各大手机厂商想要获得生态价值,操作系统这张“入场券”就成为了刚需。

国内手机厂商的高端化注定是一场持久战,同时也是一个“由表及里”的发展过程。在过往,厂商们的高端化是卷分辨率、卷摄像头、卷续航、卷内存、卷屏幕……卷一切消费者可以感知到的,但这些都只是“表象”。

当它们开始向“底层技术”探索并试图改变时,国产手机行业的“里子”才开启真正的“高端化之路”。

只有真正的技术才能够真正地让消费者为高端产品买单,从而国内手机厂商们才能有更多的资源去做更高端的技术,形成一个正向且良性地循环,正如苹果已经做的那样。

国内手机厂商虽仍有很长的路要走,但这条路正确且坚定。

03、结语

2011年的8月,一款售价1999元搭载当时高端硬件配置的智能手机“横空出世”,短时间内销量就突破了100万台,标志着国内手机市场真正意义上进入了智能化时代。而这个品牌就是“小米”。

此后几年,国内手机市场百花齐放,以华米OV为首的四大厂商,每每有新品发布,都会引发市场的热烈讨论。

十二年后,随着华为国产自研芯片产品的售卖,国内的手机行业竞争也宣告进入比拼核心技术时代。而对于核心技术的投入,从商业角度来看,更像是一场充满英雄主义的“豪赌”,用当下的“身家”来押注一场行业未来的“变革”。

翻开中国手机行业风云变幻的30多年历史,从通话基本靠吼的1G功能机时代,到极速5G的智能机时代,从突破外资品牌围城,到山寨泛滥,再到国产品牌的激烈内战,甚至向全球进军,没有任何一个行业,能像手机行业这般充满戏剧性。

“我知道这次华为新款手机的芯片,与行业*还有些差距,但也是5G,速度飞快啊,重点是我觉得从使用体验和情感来说,很满足!”Andy开心地说道。

你看,商业就是这样。

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