「活力28」沉浮70年：曾经赞助春晚，如今靠三个老头「拯救」

“如果*留不住，那就重走来时路。”活力28的直播间内，背景是简陋的生产工厂，小老头颤颤悠悠地戴上老花眼镜，一口一个宝宝们叫着，就这样用着最朴素的方式，一夜之间收获了500万的销售额。

这家拥有70多年历史的老牌国货品牌，在搭上了直播带货晚班车后竟意外的起死回生了。

01 一夜爆卖500万元，三个老头拯救活力28

今日，和众多国货品牌一样，活力28的抖音账号停播一天，其头像也已被换成了黑白色。不少粉丝在评论区称其为有良心的国货品牌，截至目前，粉丝数已达到445万，而在四天前仅有不到200万粉丝。

短短几天时间活力28实现超过200万的涨粉，并博得了众多消费者的好感，这家老牌国货品牌对了什么？

9月13日，是活力28抖音店铺首次开播的日子。

没有丰富的运营经验，没有华丽的灯光背景，甚至连最基础的手机支架都没有，开播当天，只有破旧的仓库工厂和三个面对镜头不知所措的小老头。

有观众心疼大爷上了年纪，让找个年轻人来直播，大爷却对着观众称：“宝宝们，我就是我们厂里最年轻的。”由于主播大叔不懂直播规则，屏幕前的观众甚至在线教学，刷屏提醒大爷关闭“晚发即赔”，否则会因为没有及时发货而赔钱。直播时，大爷还时不时地提醒着大家不要刷礼物。

然而正是这样朴实无华的直播方式，吸引了大批观众前来观看，开播当天就有两三万人同时在线守在直播间，直播间内的洗衣液和洗衣粉上架就被一抢而空。

数据显示，13日当晚销量突破50万单，销售额达到500万，一日增粉过100万，就这样活力28实现了一夜爆红。

从13日至17日这几天里，活力28持续开播，店铺数据显示，累计销量高达133.4万，橱窗内所有物品被卖到断货下架，客服对记者表示，仓库会不定期进行补货。

02 活力28做对了什么？

作为一家老牌国货品牌，活力28被这波风口上的流量砸中也并未忘记初心。

昨日晚间，“活力28将为23万单洗衣粉退款10元”的话题冲上热搜*。

因在直播时把5公斤和3公斤的洗衣粉价格搞错了，当时多卖了10元钱，活力28决定把23万单商品以每单10元的价格进行退款，共计退款230万元。

活力28成都代工厂副总经理接受媒体采访称，我们不能对不起粉丝，哪怕企业再困难也要诚信经营，做人要坦坦荡荡！

“这样还能赚到钱么？别退了，没多少钱，你们多少赚点吧，大爷们直播也不容易。”巨额差价退款再度让活力28的品牌好感度得到提升，不少消费者甚至对公司的生存能力表示担忧。

数字营销与传播专家李杰对蓝鲸财经记者表示，活力28的爆火并非突然，一是由于过去几十年品牌认知与产品质量在消费者心智中打下的基础，二是由于近期“国货品牌”带来的话题流量，助推了活力28的爆火，三是近年来消费观念的转变，不再追求高品牌溢价的大牌，转而寻找性价比更高的白牌。

在李杰看来，活力28积极发力电商与直播带货，通过数字化手段重新焕活“国货”生命力，进一步拓展原有销售渠道和消费群。

03 活力28沉浮70年：曾是*家赞助春晚的企业，而今深陷经营危机

活力28在官方账号上写着“如果*留不住，那就重走来时路”。作为一家有着70多年历史的老牌日化企业，它也曾拥有辉煌的历史。

活力28始建于1950年，前身为湖北沙市制油厂，上世纪70年代开始生产合成洗涤剂，率先在行业内推出适用于机洗的超浓缩无泡洗衣粉，开创了中国洗涤行业新纪元，产销量多年位居国内行业首位。

*时期，活力28占据着全国洗涤市场70%以上的份额，这几乎要追溯到上世纪八九十年代。在它身上有着众多标签，“*家在央视打洗衣粉广告的企业、*家赞助央视春晚的企业、*家全国500强日化企业……”

许多年轻人或许不认识这一品牌，但对于老一辈人来说，活力28在当年可谓红边中国，一时风光无限。

然而活力28的高光时刻并未维持多久，90年代末至2018年，先是被外资收购后遭雪藏，后被三安光电借壳上市运营几乎停摆。

2019年，活力28终于踏上复兴之路，吸引泰康人寿、红杉中国、挑战者资本等知名企业和创投机构投资。随后又搭上电商直播的快车，出现在李佳琦、罗永浩、疯狂小杨哥等头部带货主播的直播间，利用线上打开销路。

这一策略确实帮助公司实现了复兴，数据显示，2021年活力集团线上线下整体实现销售额约20亿元。2022年公司估值超100亿元。

然而正当外界以为活力28会就此崛起时，公司再一次陷入经营危机。

今年上半年，活力28陷入欠薪纠纷，多名讨薪员工在社交媒体上发文举报公司拖欠工资。此外，据天眼查显示，湖北活力集团有限公司已身陷50多起案件纠纷，涉及劳动争议、买卖合同、金融借款合同等多个领域。

直至6月1日，湖北活力集团有限公司宣布遣散所有员工，并在信中表示，公司遭遇前所未有的苦难，会想方设法解决员工的工资问题。

从1950年建厂至今，从最初的湖北沙市制油厂到如今的湖北活力集团，70多年商海沉浮，虽然公司先后更名，但活力28的品牌和产品却一直保留至今。受国货热潮影响，搭上直播电商的晚班车，这一次活力28再度走进了大众视野。然而流量和热度终会退去，作为一家老牌国货品牌，单纯依靠消费情怀还能持续多久？

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