迎文化出海大潮，电竞产业进入「亚运时刻」

随着杭州亚运会的开幕，杭州第19届亚运会电子竞技项目已于9月24日在杭州电竞中心开赛。作为亚运正式比赛项目亮相的“新成员”，电竞项目受到了年轻人的广泛关注。观众甚至需要通过报名抽签、中签支付的方式才能取得一张宝贵的门票。

亚运会电竞赛事火爆的背后，电竞产业正在迎来高速发展。从规模上看，全球市场规模从2015年的约200亿美元增长到2021年的预计近600亿美元，年复合增长率超过20%。

随着市场规模的增长，电竞在文化出海里的地位也在不断提升。电竞作为一种全新的数字文化载体，正逐渐成为弘扬优秀传统文化，提升文化自信的有力途径。

这也体现在杭州亚运会上。作为杭州亚运会电子竞技正式比赛项目之一，以中国历史为背景、融合众多中国传统文化元素的《梦三国2》，将在世界舞台上展现国风电竞的魅力，向海外玩家展示中国优秀传统文化。

01 亚运召开，电竞产业从量变走到质变

过去十年，是国内游戏产业发展的“黄金时代”。从2015年到2022年，移动游戏市场的规模增长了4倍，其中中国市场的增长速度高于全球增速，7年增长了6倍。

伴随着游戏行业的发展，电竞产业也从野蛮生长逐步走向专业化、规范化。从规模上看，全球市场规模从2015年的约200亿美元增长到2021年的预计近600亿美元，年复合增长率超过20%。

但无论是游戏行业还是电竞行业，都渴望在一个更大的舞台展示自我。而亚运会恰恰提供了这样一个机会。

作为国际奥林匹克委员会承认正式的亚洲地区的运动会，也是亚洲规模*的综合性运动会。尤其是杭州亚运会更是如此。经最后一次报名确认，亚洲全部45个国家与地区奥委会将报名参加杭州亚运会。

亚运会将电竞纳入，不仅是对电竞行业的认可，也是对电竞行业的支持和推动。

一方面，亚运会自然是电竞走进大众市场的一个*的机会——国家队为国争光，将激发电竞从业者和爱好者的民族荣誉感，让社会大众对电竞的认知与认同感日渐加强，电竞也有望真正实现“破圈”。

另一方面，亚运会也能进一步推动电竞行业的出海进程。《中国电竞产业报告》显示，中国电子竞技产业的出海主要体现在海外电子竞技赛事方面，部分赛事已经在全球范围内展现出广泛的影响力。

据了解，2022年*荣耀世界冠军杯全球开赛，吸引了来自巴西、土耳其、墨西哥、日本、韩国、越南、印尼全球十多个国家和地区100多名电竞选手参加了比赛，而*荣耀世界冠军杯则在中国深圳和韩国首尔共同举办。

从过去看，重大赛事往往能拉动行业的长期发展，比如北京冬奥会拉动了冰雪旅游行业的长远发展。在筹备2022年冬奥会期间，据相关统计显示2019年与2020年我国分别新增159万和180万家与体育相关的企业。由于冬奥会的影响，直接带动参加冰雪运动和冰雪旅游人数超过3亿人次，冰雪旅游规模也突破了1万亿元。

回归产业逻辑，电竞入亚不仅意味着电竞进一步走向体育化，也将推动电竞运动更好地规范化发展。有别于以往以俱乐部为单位的赛事结构，亚运会需要容纳来自全亚洲不同国家和地区的参赛队。

整个筹备过程中，各版权方与亚奥理事会、亚电体联、亚运组委会等机构不断沟通融合，成功建立了一整套在亚运会上适用于电竞项目的通用规范化标准。在这个过程中，电子竞技不断吸收着传统体育的成熟经验，以此为电竞产业自身的精细化运作，以及未来进一步与体育的融合建立样本，为电竞产业长期健康发展构建基础。

02 从电竞出海到文化出海，游戏价值再进阶

随着亚运会的召开，电竞产业在加速出海的同时，其在文化出海逻辑中的价值逐渐凸显。

2021年，商务部、中央宣传部等17部门联合印发《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知（以下简称通知）》，在“健全共建机制”“完善财政支持政策”“优化金融服务”“提升服务水平”“深化国际合作”五个方面，大力支持国家文化出口基地的高质量发展。

2022年，商务部等27部门发布《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，提出28项具体任务举措，明确到2025年，建成若干覆盖全国的文化贸易专业服务平台，形成一批具有国际影响力的数字文化平台和行业领军企业。

在文化出海的逻辑里，游戏是不可或缺的重要载体。《通知》里明确提出，鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”。

今年8月，国家商务部发布了《关于公示2023-2024年度国家文化出口重点企业和重点项目名单的通知》，包括电魂网络、网易等多家游戏公司成功入选。这无一不彰显了游戏在文化出海里的重要地位。

从这个角度上讲，国内游戏厂商正在面临一个*的发展机会：在电竞出海带来商业价值的同时，又能够将中国传统文化影响力传播到国外。在电竞出海到文化出海的故事里，电魂网络无疑处于*位置，逻辑有三：

一是亚运会的助力，极大提升电魂网络游戏在亚洲的影响力。电魂网络旗下的游戏《梦三国》已经入选杭州亚运会8个电子竞技游戏项目之一，8个电竞游戏项目中仅有电魂网络的《梦三国》是A股上市公司自主研发的游戏。

二是电魂网络长期深耕国风电竞，对传统文化与游戏结合有丰富的经验。就拿《梦三国2》来说，这款游戏是以中国三国历史为背景，将历史人物与典故相结合，创造了一个独特的游戏世界。

在产品设计中，电魂网络经过细致的文献考证，加入了丰富的民族文化、民俗题材内容，对国风元素进行还原和演绎。

在运营过程中，电魂网络还不断加强其与传统文化的联系。今年9月，电魂网络《梦三国2》还与京剧、豫剧、川剧四大戏曲进行了跨界合作，将《梦三国2》的角色形象与四大戏曲中的经典元素进行了融合，邀请戏曲表演艺术家共同创作了一系列主题联动视频。

通过电竞与戏曲的结合，电魂网络将传统剧目中的英雄形象与电子竞技的刺激元素相结合，既保留了戏曲的独特魅力，又满足了年轻观众对激烈竞技的需求。

三是电魂网络的游戏出海经验丰富。电魂网络旗下全资子公司游动网络早在2017年就着手布局出海业务，在海外多个地区都有产品进入苹果、谷歌双榜畅销的前20名。目前，电魂网络已经成立了新加坡、日本、澳大利亚子公司，并计划持续拓展东南亚小语种和欧美市场，继续强化国风电竞的出海影响，加强传统文化的输出力量。

时至今日，电魂网络国风游戏出海的画卷已徐徐展开。在这场文化出海的大潮里，电魂网络的表现无疑值得期待。

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