乐享集团半年度营收突破20亿港元，海外电商GMV大增近1倍

8月31日，乐享集团（6988.HK）发布2023年上半年业绩公告，公司整体营收首次突破20亿港元，达到21.5亿港元，同比增长57.2%；毛利润2.1亿港元，同比增长12.4%。

海外电商业务前瞻布局效应的加速释放，是乐享集团延续高增长的重要原因。上半年，集团海外电商业务实现收益19.4亿港元，同比增长90.4%，实现毛利1.4亿港元，同比增长154.7%。

前瞻布局海外电商，连续实现成倍式增长

过去几年来，疫情及国内外政治、经济、贸易挑战层出不穷，能否结合自身禀赋，敏锐洞察结构性发展机遇，并抢先布局，成为关乎企业长期稳健发展的重要因素。

1. 敏锐预判东南亚市场机遇

东南亚是目前全球增长最快的新兴经济体之一。随着 “一带一路”战略的深入实施，我国与东南亚地区的经贸合作日益增强。海关数据显示，10年来中国与东盟贸易额年均增长9.9%，快于中国外贸整体年增速4.3个百分点，且自2020年起，东盟连续三年成为*大贸易伙伴。

2021年，中国率先完成《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）核准，乐享集团精准预判双方将延续大规模、高增长的经贸往来，于2021 年开始，通过自建电商平台MARTOP，开展海外电商商品销售业务，分享国货品牌出海和流量平台出海的红利。

2. 连续爆发，形成核心增长引擎

自正式落地以来，乐享集团海外电商业务即呈现出惊人的快速成长。2022年，集团海外电商GMV即突破30亿港元，暴增20倍，迈入规模化发展阶段。今年上半年，乐享集团海外电商业务在去年同期高基数的基础上，延续了近1倍的高速增长，海外电商平台MARTOP产品销售量达到143.2万台，同比增长76.1%，前瞻布局效应正加速释放。目前，乐享集团海外电商业务收入占总收入的比重已达到90.5%，成为集团业绩高速增长的核心引擎。

多维布局深入推进，核心优势持续强化

与此同时，乐享集团海外电商业务毛利增幅远高于营收增幅，毛利率同比提升1.8个百分点至6.9%。这不仅得益于乐享集团规模化效益开始显现，更与集团在海外电商业务能力的成熟密切相关。

1. 上下游合作扩大，供应链服务能力显著增强

上半年，乐享集团海外电商业务合作经销商数量从2022年末的147家快速增加至269家，终端物流、售后、线下推广能力均得到大幅提升。同时，公司新增了平板电脑等非手机类产品销售，更好地满足消费者品类需求。在东南亚供应链尚不完善的背景下，这些布局将有利于乐享集团市场竞争力的巩固和强化。

2. 数字化算法升级，进一步提升流量转化效率

乐享集团在国内算法营销业务上积累多年的数字化算法技术，是其最显著的差异化竞争优势。2023年上半年，集团加大了对海外电商业务算法模型的投入，研发费用达到3467万港元，约占总研发费用的79.9%。更精准高效的算法匹配，将通过流量转化效率的提升，持续降低乐享集团海外电商业务的流量投入成本。

2023年6月2日，RCEP对15个签署国全面生效；同月，中国—东盟自贸区3.0版第三轮谈判正式启动。中国与东南亚经贸合作仍处于持续升级阶段，更大的政策红利和市场红利仍待释放，乐享集团在东南亚电商市场的前瞻布局与多维深化，将有望使其获得更大的发展空间。