漫改、喜剧、经营……2023古偶剧的多种打法

近日，备受关注的漫改古偶剧《狐妖小红娘》三部曲全阵容均已公布。

除了先后开拍的杨幂、龚俊的《月红篇》、刘诗诗、张云龙的《竹叶篇》外，《王权篇》也官宣主演为成毅、李一桐。而这热闹背后是高人气女频动漫IP真人化、古偶服化道天花板，以及85花回归古偶市场这三大看点。另外，每一篇章的阵容也都是众星云集，可以说万事俱备，只待播出。

曾几何时，古偶剧还是被徘徊在历史剧、戏说剧之外的，言情剧的另一种打开方式，但几经市场淘洗之后，古偶剧已经演变出古偶+悬疑、古偶+漫改、古偶+喜剧、古偶+武侠等多模式，不仅不停在拓宽受众，评分也在逐年提升。今年过8分的古偶剧就有《莲花楼》《少年歌行》《古相思曲》《我有一个朋友》四部，《长相思*部》《兰闺喜事》则有7.7分。

不过，也同样是在今年，古偶剧曾引发过不少争议，如情感模式陈旧、表演僵硬无代入感、更换编剧导致剧情崩盘、服化道出戏等等，究竟如今能够在市场中能够实现热度与口碑双丰收，符合时代审美与价值观的古偶剧又长什么样？

01 仙侠、谍战、悬疑，古偶的三种常见混搭模式

在2023年云合数据Q3霸屏榜上，前四名仍然是人气过硬的古偶剧，前20名中古偶剧占8席，仙侠剧《长相思》和《玉骨遥》分别排在*和第四位，引发过争议的《七时吉祥》排在18名。除了《玉骨遥》豆瓣未开分外，《长相思》和《七时吉祥》分别为7.7分和6.2分，热度与口碑的重合度越来越高。

在抓住“虐恋”这一核心指标之后，仙侠剧的内核仍是换汤不换药，《玉骨遥》的“师徒CP”+虐男主，和《长相思》多角恋+虐女主，都是仙侠剧的常规配置。虽然在女性受众、主演粉丝、下沉市场的助推下，这波S级仙侠剧剧保住了流量与话题度，《长相思》也以群像见长，爆出了邓为、檀健次、张晚意三位男主演，但传统复仇大男主、忍辱负重大女主的叙事规律下，这两部剧都尚未脱离传统仙侠套路的桎梏。

《长相思》有女主的三条CP线供观众“嗑糖”刚需，继《步步惊心》之后，“燃情天后”桐华塑造的悲情人物纠葛再次点燃女性市场。《玉骨遥》原著作者沧月、《七时吉祥》原著作者九鹭非香也都是早年出自于榕树下、晋江的大IP作者。高情感浓度和S级制作班底之下，仙侠基本盘仍屹立不倒。

但《七时吉祥》播出期间出现杨超越演技、客串脱口秀演员出戏，《玉骨遥》女主任敏的适配度问题都曾引发负面舆论。能看出，亟待更新的世界观、人物经历与情感模式的创新，具备仙侠契合度和代入感的颜值和表演，是市场对于S级仙侠剧提出的新要求。总体来看，今年暑期档的S极仙侠剧都属舒适区间内徘徊，距离打开新局面尚有距离。

古装悬疑近几年大有弯道超车的势头。从2021年的黑马小成本剧集《御赐小仵作》，到去年融合了网络电影感和玄幻元素的《唐朝诡事录》，再到今年的《显微镜下的大明之绢丝案》《莲花楼》，已经不再拘泥于古偶剧的范畴，《古相思曲》的逆向穿越的讲述方式、男主视角、男女主点到为止的情愫和历史解谜元素令人耳目一新，独立于常规的“古偶宇宙”之外，以无IP、无顶流、小成本的姿态在暑期档刷足了存在感，并获得豆瓣8.6的高分。

而9月播出的《云之羽》，走的则是熟悉的郭敬明风味+悬疑谍战路线，女一、女二的杀手身份在古偶剧中也属独树一帜，但暗黑风的服化道、大量冗长的台词、男女主互动缺少甜味也让其未能实现进一步破圈，该剧在Q3霸屏榜中排在第9位，演员虞书欣热度加持不少。

待播剧中，白宇帆、宁理领衔的《繁城之下》，王鹤棣、田曦薇、刘奕君主演的《大奉打更人》也主打悬疑探案，阵容集合新晋流量和实力戏骨，剧集物料整体偏冷色调以及强调人物的肃杀感，与偏甜、轻的传统古偶打差异化路线。

02 武侠剧回归，经营类古装喜剧讨喜

仙侠风靡后，武侠剧曾一度进入漫长的停滞期，而在近两年初见回暖。

今年Q2播出的《云襄传》与暑期档热播的爆款剧《莲花楼》，都尽量在外壳和内核都保留了传统武侠的风骨，以逼真的动作设计和清新俊雅的服化道强调“质感”，剧本层面则脱离了金、古、温、梁的模式。《云襄传》改编自方白羽创作的小说《千门》，《莲花楼》改编自女作家藤萍的小说《吉祥纹莲花楼》。为了杀入Z世代市场，当下的武侠剧少了些早期武侠剧的沉重，多了轻巧感，且不约而同加入了喜剧、探案元素。

两部剧都同样主打反差感主角，柔弱智侠游走于江湖与庙堂之间，充当团队中的脑力担当，情感模式多采用女A男O，弱化感情线，突出主角团群像共同闯荡江湖、屡破奇案的默契和互补，保留悬念与闯关进阶的爽感，更能击中当下观众对于新武侠剧的痛点。

另一边，古装喜剧在今年屡次破圈、收获高口碑也是一大现象。主打女性家庭群像的《兰闺喜事》在10月剧集市场中颇具黑马相，灯塔全网正片播放市占率连续6日夺得日冠。该剧讲述单亲母亲杜如玉，独自抚养四个性格截然不同的女儿长大的故事，女性群像和情景喜剧的搭配在市场上十分亮眼。导演李亚飞曾执导过竖屏短剧，此次将快节奏、主题性、密集包袱、温馨氛围等元素也带入古装喜剧中。

喜剧大师赵本山也终于在今年入局古装喜剧市场，在《雀刀门传奇》中一人分饰两角，熟悉的赵家班群像和大咖亲自上阵，号召力自不必说。执导过高分校园剧《一起同过窗》的导演/编剧毕鑫业，在新作《我有一个朋友》里，又一次用自成一派的幽默和反套路的文青风格，牢牢吸引住了忠实受众，一出小品型喜剧续上了《一起同过窗》的情怀，但大众化有待提升也同样是毕鑫业一贯的问题。

古偶+经营是近两年流行起来的新类别，区别于强情节、撒糖或复仇叙事，主角团们在古偶剧中经营茶馆、酒楼、布匹店等，适当加入女性主义、商战、群像等元素，构建出一个团结的利益共同体，是另一种意义上的“团体作战”。如《我有一个朋友》中的“无名客栈”，《雀刀门传奇》中的“雀刀门”，《赘婿》中的“苏式布行”，《卿卿日常》的“九川美食荟”、《梦华录》的“永安楼”，家庭经营类如《知否知否应是绿肥红瘦》《兰闺喜事》，都能在一两个固定主场景中释放出主角之间奇妙的化学反应。

03 漫改、知乎文学进军古偶赛道

作为热衷新型题材的制作公司，恒星引力曾在2019年就出品过漫改剧《从前有座剑灵山》，相对于纯文字形式的小说，动漫IP因先天丰富、直观的画面感，和常年积累的二次元受众，有着更大的开发IP产业链、一鱼多吃的空间，近几年也成为各大视频平台的“兵家必争之地”。不过，过去受限于制作条件，需要大量*与高能场景配合的漫改剧没能在市场上掀起更大的水花。

近几年，漫改剧赛道终有起色，《斗罗大陆》动画版成为腾讯视频站内热门TOP1动漫IP后，《斗罗大陆》剧集*部、第二部接连开拍；《苍兰诀》剧集、动画版也曾在爱奇艺先后热播，平台规划下将热门IP的能量发挥到*。今年优酷的真人漫改剧《少年歌行》令人眼前一亮，张扬肆意的少年热血英雄气和简洁力量感的打戏，让《少年歌行》突出重围。都市背景的漫改剧《棋魂》和今年播出的《异人之下》都在豆瓣8分以上。

而女频漫改+古偶的真正爆款预定，还要数尚未播出的《狐妖小红娘》，该剧集结了杨幂、刘诗诗、成毅、龚俊、张云龙等高流量明星，并分为《月红篇》《竹叶篇》《王权篇》三个独立篇章，明星与IP的强大号召力和高话题度，已经提前为剧集做好预热，但是否能完全呈现原著特色与内核，进一步提升IP价值，将是播出后需要关注的。

由《梦华录》导演杨阳执导，杨洋、金晨领衔主演的古装仙侠剧《凡人修仙传》也曾有过漫画、游戏、动画等多个版本。这也是杨洋自《我的人间烟火》争议后拍摄的古装剧。顶流与古偶剧的火花还能维持多久尚有待观察。

近两年，晋江、起点IP的红利最高峰期已过，豆瓣、知乎文学成为新的IP集散地，豆瓣热门文学集中在都市领域，例如《小敏家》《装腔启示录》，知乎则有知名的三大虐文《宫墙柳》《洗铅华》《行止晚》。定档于10月13日播出，由周也、王星越主演的《为有暗香来》就改编自知乎三大虐文之一《洗铅华：恶毒女配生存录》。

如今，以神话、言情和武侠为基底的古偶剧已经演变成多种形式，在悬疑、喜剧、经营、漫改等新元素的催化下正迸发着新的光彩。

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