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中国「山寨宇宙」,开始组团赚钱了

明星本是商业产物,作为流量的核心,被模仿、被再创作都应该是情理之中。这也是为什么山寨明星这项“灰色”产业,一直饱受争议的同时,也一直都存在市场。成为山寨靠的是运气,摆脱山寨才是真本事。
2023-10-13 20:21 · 微信公众号:金错刀  宸希   
   

大家还记得去年爆火的“鹿哈”吗?

一年前爆火之后,鹿哈凌达乐不但没有凉凉,反而跳出来惊掉了所有人的下巴。

在一次直播中,年仅23岁的凌达乐爆料:

自己在过去七个月中,靠带货直播赚了3500万,平均每个月500万。

这一数据虽然没有头部主播夸张,但也*可以吊打99%的带货主播了。

而根据第三方数据平台显示,凌达乐的直播间GMV已经突破了2亿元。

讽刺的是,山寨的鹿哈因为月赚500万上了热搜,而正版的鹿晗却在面临热度下滑的问题。

从2018年起,鹿晗背后公司风华秋实的收入就在一直下跌,2021年,鹿晗为其带来的收入为758万元,仅占总收入的9.3%。

自从《上海堡垒》被喷烂片后,鹿晗已经许久没有在一线大作中露过脸。

搞不好到某一天,鹿哈的收入就真的比鹿晗多了。

自从去年和ESO爆火以后,鹿哈和背后的团队就遭到了鹿晗粉丝和版权方的抵制和状告,从而慢慢偃旗息鼓。

但是山寨明星们就像是野草一样,春风吹又生,起诉和抵制,似乎对鹿哈没有造成任何影响。 

这些山寨明星,凭什么能火这么久?

01 正主吃肉,山寨喝汤

只要流量存在,山寨明星就会一直活跃。

短视频平台的出现,就为各路新时代的山寨明星们提供了一个“平行世界”。

鹿哈的ESO,就是这个平行世界里咖位*的男团。

除了鹿哈外,ESO还有还有王一博的赛博兄弟王二博、林俊杰的同素异形体林俊绝等等让人啼笑皆非的人物。

最初,他们都是各自为战的小网红,在鹿哈和黄子诚的牵头下,才组成了ESO准备玩一票大的。

在流量最高的时间里,他们不光一起直播跳舞,甚至还录制了单曲和MV准备正式出道。

尽管*次线下演出被当地城管一锅端,但是“*山寨男团”的名号也打了出去。

组团“出道”后,ESO的所有成员粉丝数都开始猛增,首支MV在B站的播放量也高达100多万。

去年8月11日,ESO甚至受邀参加了某综艺的录制,一时间关于“山寨压过正主”的讨论开始爆发。

同样嗅到流量密码的,还有抖音网红“关大彤”,和鹿哈一样,她也集结了刘二菲、低力热巴等人组了个“防弹少女团”。

与互联网完全不同的是,中国广大的三四线城市和县城里,则藏着另一套平行宇宙。

在县城,你能在婚庆现场活捉腾格尔和韩红。

也可以在楼盘的开业典礼上和“月光伍佰”亲切合影。

20年前的明星,是县城山寨行业最热衷模仿的对象,光“山寨周杰伦”就有N多个不同的版本。

早有模仿周杰伦几十年如一日的周展翅,甚至写了首歌就叫《山寨大王》。

后有和山寨周华健组团的雍杰伦,俩人组团巡演,还赚的盆满钵满。

针对广阔的市场,甚至有人成立了“中国山寨明星艺术团”,只需要正版明星数十分之一的价格,就能获得一张高仿的明星脸。

而这个组织的创建人,正是“假葛优”王东林。

山寨明星已经成了“县城宇宙”一种不可或缺的产业,但山寨明星的诞生,与其说是流量的副产物,不如说是底层艺人疯狂内卷的结果。

林俊杰在著名的“影分身”范一贤,他曾是一位职业歌手,出过作品,算是小有名气。

但是在底层歌坛苦苦卷了数年,不见出头之日的范一贤开始动歪心思。

好在有人说他长得像林俊杰,唱歌也像林俊杰,反正林俊杰档期也满,不如就让自己捡个漏。

于是,范一贤开始以林俊杰的身份,四处参加活动、走穴赚钱。

邀请他的主办方大多也知道他是山寨林俊杰,反正正版林俊杰他们也请不起,凑合骗骗流量也行。

两年过去,范一贤的名声越来越响亮,甚至更加明目张胆,在宣传上造假。

在网上火了之后,范一贤遭到了林俊杰经纪公司的起诉。

这还不止,林俊杰的好友韩红直接发微博开骂,痛斥范一贤“太无耻了!”

被起诉后的范一贤低调了很多,慢慢销声匿迹。

即便如此,范一贤也在几年内卷走了数百万,也是一笔不菲的收入了。

对于底层艺人来说,打着“山寨”的旗号,尽管可耻,但更容易受到流量的眷顾。

02 李鬼们猖獗的背后,有两招给他们撑腰。

山寨明星们总是被吐槽,但却一直都有人买单。

靠着模仿马云爆火的JV马总(改名叫青波【荣泽】),在抖音已经积累了1300多万粉丝,光一个月就有400万粉丝在他的直播间豪掷3000万元。

而和赵丽颖9分相似的“爱吃的棉er”,在2020年直播3天,就能收获上百万的直播打赏。

除了在线上捞金凶猛,山寨明星们在线下同样好赚钱。

根据“中国山寨明星艺术团”的“小汪涵”张强向媒体透露,在2013年他就能年入2~300万,如果再“拼”一点,年入500万不成问题。

顶着一张明星脸,已经算是老天赏饭吃了。

但光长得像还不行,想要在妖魔鬼怪横行的短视频平台获得自己的一席之地,各位“李鬼”还暗暗藏了两招。

1、碰瓷正主,主打一个厚脸皮

脸皮厚,是大部分山寨明星的必备技能。

除了要挨得起粉丝的骂,也要吃地起正版的律师函。

孜孜不倦地蹭原版热度,是山寨明星们获得流量和关注的*途径。

“山寨汪峰”丁勇,就曾经“复刻”过汪峰向章子怡求婚的现场。

此举引发了汪峰注意,后者也毫不客气地给他发了律师函。

哪想丁勇本人却反咬一口,发微博称“长得像又不是我的错”,试图混淆是非。

而有的山寨明星则更加没有底线。

“山寨王宝强”王宝弱,曾经就为了流量,在抖音上连线了王宝强前妻马蓉。

连线内容想必大家都不用多想。“王宝弱”这做法,确实令人恶心。

2、玩剧情、搞剧本,正版不敢的我都敢

相较于正版明星在公司管控下谨言慎行,山寨明星们就更加“为所欲为”。

对部分粉丝来说,山寨明星们,刚好可以满足他们的一些“猎奇幻想”。

于是,大方利用自己的明星身份玩剧情、搞人设,成了山寨明星吸引眼光的一大杀招。

比如在2015年,假周杰伦孙冬,就和假张韶涵刘梦涵喜结连理。

二人本身就是靠模仿商演出名的,在本地市场也算小有名气。

结婚事件,不但给二人带来了大量关注,给山寨事业增加了不少筹码,也让周杰伦和张韶涵的粉丝“意外惊喜”了一把。

鹿哈就曾经在关晓彤过生日之际,东施效颦般的发了微博,和自己的女友“关晓桶”官宣恋情。

随后,ESO内部又玩起了“关晓桶”对“王二博”移情别恋的故事线,搞的鹿哈成了苦主。

这些疯狂戏份,也只有在“山寨宇宙”可以上演,即便如此,还是看的吃瓜群众很过瘾。

尽管山寨明星有各种玩法,但是其本身还是一个踩在灰色地带上的产业。

就算避免了明星经纪公司、版权方的铁拳,如何讨好明星的粉丝群体也是一件难事。

靠着和肖战七分相似,以“山寨肖战”走红的玖月,就在网上遭到了肖战粉们细致如显微镜一般的颜值拷打,甚至家底都被扒了个底朝天。

抛开这些,能靠着山寨接到演出、商单的人,已经是幸运儿了。

山寨更像是走钢丝,时刻都面临踩空的风险。

03 “山寨”标签下,不一定是低俗

很多山寨明星的下场其实并不好。

比如因为神似马云走红的“小马云”范小勤,在他最火的时候,围绕着他的节目邀约、直播邀请甚至代言都源源不断,风光无两。

但是,范小勤后来被诊断出矮小症和智力障碍,又在一夜间销声匿迹。

美国总统奥巴马当政期间,一位名叫肖基国的保安因为神似奥巴马而火爆,线下活动出场费一度高达1000美元。

但随着奥巴马的下台,肖基国的热度也飞速褪去,他也不得不接受自己重新回归普通人的生活。

在被人诟病“碰瓷”和“低俗”的山寨明星里,也不都是失败和唾骂。

贵州科比“大姐夫”,就让人看到了山寨明星的另一面。

大姐夫曾经以模仿迈克尔杰克逊为主,但一直不温不火,直到后来有人说他其实更像已故NBA巨星科比·布莱恩特。

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刚刚以“贵州科比”身份亮相的时候,大姐夫没少受诋毁。

因为他球打得实在太臭了,运球不协调,投篮不标准,甚至被骂“侮辱篮球之神”。

回来,大姐夫默默修缮了自家的破球场,开始了没日没夜的练习,每天练习3、4个小时,愣是把贵州小山村练成了凌晨四点洛杉矶。

有网友统计,他在直播中的三分球命中率慢慢提升,已经高达75%。

即便在“贵州奥尼尔”的防守下,大姐夫仍然能顺滑地过人、投篮,一气呵成,那一刻,仿佛科比真的上身了。

网友对他的评论也在慢慢好转,甚至还有国外媒体喊话叫他去“拯救湖人”。

后来,大姐夫靠网络直播赚了钱,娶了媳妇,婚礼还开上了劳斯莱斯。

发达了之后他也没有忘了同乡的乡亲,共同组建了“贵州NBA”一起直播赚钱。

在贵州科比身上,看不到蹭流量的网络小丑,而是一个普通人靠“曼巴精神”致富的故事。

也有一些山寨明星,对自己的定位非常“人间清醒”。

陈小春的模仿者马永新,出于对陈小春本人的尊重,多次拒绝过甲方要求他“假冒陈小春”的操作。

这一行为也获得了陈小春本尊的点赞和支持,还专门和他合影留念。

刘德华的替身演员杜奕衡,更是在半个职业生涯里努力摆脱自己“小刘德华”的标签。

他出演过《让子弹飞》和《智取威虎山》等电影,完全给自己开创了一条全新的戏路。

明星本是商业产物,作为流量的核心,被模仿、被再创作都应该是情理之中。

这也是为什么山寨明星这项“灰色”产业,一直饱受争议的同时,也一直都存在市场。

成为山寨靠的是运气,摆脱山寨才是真本事。

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