B站与京东深度合作“京火计划”，助力品牌高效种草

在“双11”大促期间，哔哩哔哩（以下简称“B站”）与京东联盟深度合作共建的“京火计划”正式上线。这也是继去年B站与淘宝联盟推出“星火计划”后的又一数据生态共建项目。该计划将进一步完善B站种草体系，助力品牌实现营销链路分析，更好地衡量种草价值。

品牌在B站通过种草视频引流至京东，在获得即时转化的同时，可依靠多维度的后链路数据指标，验证种草效果。另一方面，品牌在投后所获得的人群资产，也将帮助品牌实现更精准的人群沉淀和再营销，提升后续的种草效率。

据了解，品牌或代理商通过“京火计划”下单后，可在商单视频发布的“T+1”天后，查看用户在B站观看相应视频后15天内在京东发生的电商行为，包括搜索浏览、收藏、加购、购买等多维度的数据。在后续的第二阶段，可衡量效果的时间预计将从15天延长至30天。

目前，B站已成为电商平台*的增量来源之一。以某3C数码品牌为例，其在京东“618”期间，与B站生活、科技、知识等多分区UP主进行内容合作。“京火计划”数据显示，通过UP主的种草引流，用户在京东平台的加购率达到44%，种草后的购买率达到60%。

在电商业务上，B站目前坚持“大开环”战略，即将流量导向电商平台，为电商平台和消费品品牌带来更多增量用户。“星火计划”数据显示，从B站引导至淘宝店铺的新客占比达70%。同时今年第二季度数据显示，B站电商行业的广告收入同比增长超140%。

基于“大开环”战略，今年双11期间B站与阿里巴巴、京东、拼多多三家头部电商平台，都针对性地进行了深度合作。在与京东的合作方面，除了“京火计划”，由京东冠名的B站自制综艺《爱唱歌的大学生-女生季》也将于11月正式上线。