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字节跳动VR业务熬不动了

“ VR行业处于非常早期的状态,此前我们对行业和市场的发展估计得比较乐观,但实际上没有预期的那么快。”
2023-11-08 08:47 · 财联社  财联社 唐植潇   
   

VR行业出货量榜首的PICO也熬不住了。

有媒体报道,今日上午PICO召开了全员会,正式宣布了组织架构调整方案。PICO CEO周宏伟在内部讲话中表示:“公司对XR业务‘有耐心看长期’,希望我们一起继续保障PICO的正常运营,更好地聚焦在硬件与核心技术的长期探索与突破上,为用户提供更好的服务。”

此次人员优化将会重点集中在市场、内容和运营这些业务团队。据悉,PICO总人数在峰值期超过2000人,但本年内已经过20%-30%的裁员,此次裁员之后,员工数量规模会在数百人水平。

记者就此事向PICO CEO周宏伟求证,截止到发稿前,对方并无任何回应。

根据公开信息,PICO于2021年8月被字节跳动收购,收购完成仅一年时间,背靠“财大气粗”的字节跳动,PICO发展势如破竹,迅速坐稳国内VR硬件市场市占率第 一宝座,产品销量猛增。

PICO产品的销量是建立在补贴之上的:有第三方机构通过拆机核算成本,发现PICO 4的128G版本硬件税后折合人民币成本为2913元,这款机器的官方售价为2499元。相当于每卖出一台PICO 4,都要补贴400元以上。

此外,每次“618”和“双十一”活动,PICO产品都会打折,还有好评返现和赠送游戏等优惠补贴。

这套“大力出奇迹”的打法在抢占市场的初期,确实起到了效果。然而,整体行业并未如期待般进入到发展红利期,反而出现大规模下降。

IDC数据显示,2023年上半年,中国AR/VR头显出货32.8万台,PICO在其中占据58.7%的份额,其他品牌的份额仅有PICO的零头,整体市场却同比同比下滑44%。

靠近PICO的内部人士对记者表示,事实证明用抖音那一套来运营PICO失败了,总得需要一个人来抗下连年亏损的过失。从结果上面来看,来自抖音系的PICO副总裁任利锋和PICO视频直播负责人刘彧的离职,抖音综艺负责人宋秉华重回母公司,就是*的证明。

加入字节跳动之后,被重点打磨的PICO视频曾经先后引进了火山引擎算法,字节跳动的抖音等多个团队的人才,如今也成为了裁员的“重灾区”。

有受到此次裁员波及的PICO员工对记者表示,内容和市场方面预计将会“被毕业”近千人,研发和技术等核心岗位受到的影响较小。

有VR行业观察者对记者表示,任利锋离职之后,主导权回归到原PICO团队手中,整体的策略肯定会回归到之前以技术导向为主的方向,不需要在市场和销售上面投入那么多资源,与内容和运营相关的抖音系员工肯定要被清洗,总体而言这是一个理性的选择。

虽然苹果推出了Apple Vision Pro头显产品,为行业整体打上了一针兴奋剂,但不可否认的是,整体行业尚未迎来如智能手机的“iPhone”时刻。

2023年7月,Meta发布了2023年二季度业绩报告,其中涉及到VR和元宇宙相关业务的Reality Labs在Q2季度的营收为2.76亿美元,同比下降38.9%,系2020年Q4统计数据以来的新低。Reality Labs 在Q2季度的亏损为37.4亿美元,同比一年前亏损扩大33.3%,超过分析师预测的36.8亿美元。

面对业务亏损,此前Meta采取了降本增效措施:去年11月,Meta CEO马克·扎克伯格宣布裁员超1.1万员工来缩减公司13%的规模,成为去年美国科技公司裁员潮中裁员数量*的公司。

Meta预计今年元宇宙业务的营业亏损将较去年扩大,而且由于公司继续投资VR和AR及其生态系统,元宇宙业务明年的营业亏损将较今年大幅增加。

近期AR/VR市场出货量仍处于下滑之中,当下或许真如周宏伟所言:“ VR行业处于非常早期的状态,此前我们对行业和市场的发展估计得比较乐观,但实际上没有预期的那么快。”

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