短剧的风还能吹多久？

一个既土又让人上头，同时又“暴利”的行业，突然火起来了！

短剧，悄然走进大众视野，这股风愈演愈烈，多部短剧在一天内用户充值便突破千万元，要知道，这些短剧基本都是几十万左右的拍摄成本。

在二级市场，受益于短剧的热度，已有多支概念股出现了连板行情，至少数十家上市公司股价持续走高。

除了在国内爆火，短剧也让外国人欲罢不能，国内短剧内容复制到国外后，在国外也收获了爆款效果。

那么短剧是如何走红的，短剧凭什么能吸引大量网友用真金白银投票，短剧风还能吹多久？

01 低成本、收入高，短剧真暴利？

短剧的风已经吹了一段时间了，当前正是野蛮生长的早期，对比来看，长剧拍摄周期较长，一般至少三个月，稍微长些便需要半年以上时间，而且长剧前期还要申请备案，审查较为严格。

相比之下，短剧制作周期较短，网络影视剧中单集时长不足10分钟，平台播放的短剧一般在2分钟左右，制作周期短也意味着短剧的回本时间短。

与此同时，短剧投入成本低，一部短剧仅需要几十万元成本，且短剧剧本可以改编，因此容易复制。和长剧或精品作品不同，短剧的制作周期通常在几个星期以内。

值得一提的是，短剧成本投入低还有演员因素，一些知名度低的网红，片酬也相对较低，以及群演等，整体来看在人员配置上成本投入都较少。

投入少，但收入却很高，短剧通常设置为80集左右，在各大平台不断投流吸引用户观看，先以免费为诱饵，再在第6集、10集等不同节点上，设置不同的收费标准，让用户不断付费，此外还有付费年卡的收费方式。

依靠这种模式短剧迅速成为了热门细分赛道，一些短剧公司也赚得盘满钵满，比如“三无剧组”《*》上线8天，充值就突破了1亿元；《夜班日记》播放量突破10亿；《拜托了，别宠我》分账票房突破3000万。

根据公开数据，此前知名作者咪蒙，如今转战短剧市场，成立的MCN机构旗下共有21位艺人，根据旗下艺人定制的短视频，三个月收入高达4600多万元。

剧情狗血、充值付费简单粗暴，再加上庞大的短视频用户基数，业界也广泛流传“一周拍完，一月过亿”的说法，这也吸引着各方资本入局。

02 短视频红利下，规模持续增长

短剧制作周期短，拍摄成本低，资金回本时间也相对更短，简单的充值收入模式让短剧成为了热门领域。

截至今年7月，小程序短剧市场规模增长高达180%，规模已经超过40亿元，并且短剧市场依然处于高速增长过程中，这也因为短剧有持续增长的基础。

短视频红利是短剧增长的*优势，短剧可依靠短视频平台触达观众。根据《中国网络视听发展研究报告》数据，截止去年末，我国短视频用户规模达10.12亿，其中有一半以上用户看过3分钟以内的短剧。

目前在短剧领域，已经产生了众多玩家，比如九州文化、容量短剧、点众科技等，这些短剧公司的小程序每月可上线60多部作品。

值得注意的是，在短剧市场上，除了布局长视频的优酷、爱奇艺、腾讯视频等平台，抖音、快手更是凭借天然的短视频平台优势，吸引了大量企业入局。

比如，“直播电商*股”遥望科技也在自制短剧，阅文集团也发布了剧本征集，此外还有MCN机构、影视公司、直播平台等纷纷下场。

数据是有力体现，短剧《*》上线一周左右投放消耗便突破了1亿，《前妻攻略》上线一天票房突破千万元。

就剧情来看，多数短剧剧情都是“霸道总裁爱上我”，女主或柔弱、或坚毅，再者是“手撕小三”、智斗婆婆、职场“升级打怪”等等，剧情能极大吸引观众，煽动观众情绪，比较符合下沉市场观众口味。

当然，现在短剧是风口，但需要注意的是，短剧内容参差不齐，内容高度同质化，这也意味着会存在诸多风险。

03 资本市场受益，持续火要有好作品

短剧这股风也吹到了二级市场，短剧火了后，与短剧相关的影视传媒股也出现了好行情，天威视讯、龙韵股份等出现连板行情，中文在线、引力传媒、思美传媒、柠萌影视等持续走高。

当前，短剧盈利方式主要为会员付费，此外还包括广告植入等方式，其中会员付费又包括单集会员费和年卡方式，单集会员费每集付费3元左右，主流长视频平台单月会员价格在22元以上，短剧专属平台会员费在30元左右。

较短的制作周期和低成本投入，让短剧成为了当下风口，那么一个疑问是，短剧还能火多久？

要知道，短剧也存在诸多风险。在短剧自身方面，现在入局者越来越多，剧集批量生产，内容同质化严重。

在这种情况下，为了获得流量，一些短剧不可避免地走向了低俗化。

在外部方面，短剧作为特殊内容行业，具有明显受监管特点，监管这把达摩克利斯之剑始终悬在头顶。一些短剧可能并未获得上线备案号，播出渠道较为隐密，游走在监管下架边缘。

而且从去年底起，相关部门就对网剧进行了专项整治，今年4月，有2000个不合规的小程序平台被处理。

长期来看，短剧要想持续获得关注，还要提升内容质量，持续制作优质作品，对于内容行业来说，让作品更优质，是获取流量的不二法门。

参考资料：

1.《200亿短剧生意，越土越暴利》.市界.

2.《“暴利”短剧，8天过亿？｜新视界》.凤凰网科技.

3.《又土又上头的短剧，带火多少公司和平台？》.中国经营报.

4.《几分钟一集的微短剧，谁在看？谁在拍？》.上观新闻.

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