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淘宝告别「双12」?

从近期淘宝强调的“双12”改名为“年终好价节”,折扣力度仍然继续等回应来看,迎合消费者所需要的低价、优惠仍然是未来较长时间内,电商吸引消费者下单的主要动力。
2023-11-27 07:51 · 财联社  财联社 梁又匀   
   

近期,随着淘宝官宣将今年的双12促销活动正式调整为“年终好价节”,有关促销策略也将有所改变。

据淘宝商家大厅显示,今年12月会举办平台大型活动“淘宝年终好价节”,预计11月底开始招商,促销开始时间为12月9日晚八点。同时淘宝表示,相较于双12大促,本次好价节折扣力度、商家规模、商品规模都将大幅度提升。

即便促销优惠仍然继续,但淘宝也成为了国内首批开展双12大促,同时也*明确提出修改取消该购物节名称的电商平台。

资料显示,淘宝天猫双12大促开始于2012年,截至2022年已举办11届。其诞生背景是淘宝天猫的双11大促已连续3年销售规模创纪录,并首次突破单日百亿销售额大关。也是在这一年,京东、苏宁等电商平台首次上线了双11、双12大促活动。

双11和双12购物节的接连举办,成为电商渠道快速走向繁荣、销售额成倍增长的爆发点。

然而,近几年在购物节、电商渠道越来越多,直播电商、日常低价促销影响力越来越大的背景下,消费者对于短时间集中促销的刺激越来越不敏感。经济大环境的变化也使得消费观念日趋理性。

在各个电商平台上,双12的促销声势下滑得比双11快许多。消费者对其促销不再如此前“疯狂”,自2021年起,各大电商平台也不再主动公布促销成绩。双11、双12等购物节已发展成为商家对消费者*的营销窗口,而非盲目“赔本赚吆喝”地降价、低价促销。

发展至2023年,不少消费者对于电商平台“狂轰滥炸”的大促营销、引流广告感到不满,甚至出现逆反心理。

不过即便如此,电商平台仍然无法舍弃短时间集中的促销购物节模式。今年天猫双11“成绩单”显示,大促期间共有402个品牌成交破亿,全平台出现了58个破亿直播间,在三线以下城市天猫还新增超2000万购买用户,集中的大促助力平台核心数据获得显著增长。

从近期淘宝强调的“双12”改名为“年终好价节”,折扣力度仍然继续等回应来看,迎合消费者所需要的低价、优惠仍然是未来较长时间内,电商吸引消费者下单的主要动力。

实际上,接替双12的“淘宝好价节”活动并非今年*次举办,早在今年淘宝618期间就曾推出针对中小商家推出专属营销通道“淘宝好价节”。

此前招商信息显示,“好价节”重点针对国内各大产业带中小商家,协助其在淘宝平台能够迅速做出爆款商品、提高销售额。今年618期间,淘宝针对参加“好价节”的中小商家提供了流量补贴、运营托管、AI智能提效等辅助。

对于消费者而言,“淘宝好价节”的折扣将涉及“官方立减”、“百亿补贴”、满减等活动。资料显示,淘宝平台要求报名参加的商家通过活动前后(约覆盖1个月)*标价和*券后价检验,以保障促销期间的价格为短期内*。

据淘宝官方透露,在双11平销期,好价节为中小商家带来增长。

从双11的反馈来看,“好价节”所指向的“天天低价”、“官方立减”相较于凑单满减,正在回归折扣促销最初的模式,消费者无需有太多顾虑,直接下单即可买到低价商品。同时“以价格换流量”也让不少中小商家因此获得了极为显著的销量增长。

据新消费日报观察,今年618以来“淘宝好价节”几乎每一个月,包括双11大促期间,都有相应的招商宣传,主要均针对特色中小卖家和产业带卖家。

淘宝官方也提到,淘宝举办年终好价节,是对好价节的延续和加码,而好货、好价让消费者买得更实惠,也为各类商家创造更大的增长机会。

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