引领轻量化户外，蕉下持续瞄准户外新赛道

2023年，轻量化户外生活方式品牌蕉下以一曲《惊蛰令》重磅开场定调、官宣周杰伦为品牌代言人、开启首家概念店“春台店”、推出首本品牌刊物《THE ROAD, NEW JOURNEY》……让更多消费者能够了解到蕉下新的品牌文化。

在户外赛道蛰伏多年的蕉下，这一次面向公众亮明的不仅仅是简单的视觉焕新或形象定位，而是一个从超级单品出圈的公司，在做品牌这件事上，如何找到了一条具有独特性的路径，从而坐稳“轻量化户外”赛道的头把交椅。

2013 年，蕉下推出的双层小黑伞一炮而红，成为大众视线中最爆火的防晒单品，众所周知，想要在激烈的市场环境中求存，就要抓准一条细分赛道深耕细化，是破局的关键之点，蕉下当即就抓住了机会，在防晒这一领域以超级单品思维重点布局。

在防晒用品中，防晒帽和防晒服是渗透率最高的两类产品，因而在小黑伞之后，蕉下继续以户外防护场景为核心，扩充品类版图，推出了蕉下贝壳防晒帽、披肩防晒服等产品，不出所料，这几款产品再一次成为当红大单品。在刚刚发布的《2023防晒衣消费趋势洞察》中可以看到，防晒衣领域的品牌认知度，蕉下遥遥*。

从防晒伞、防晒帽、防晒服，到墨镜、袖套、口罩……蕉下逐步成长为在防晒领域具有强劲业务增长的品牌，使“防晒”和“蕉下”形成具有绑定关系的强关联品牌认知。而在产品矩阵不断完善的同时，蕉下也在市场洞察上强化着自己的品牌符号，逐步沉淀为轻量化户外的开创者和引领者，以期用打造生活方式品牌的方式去寻求更大的生意增量。

据悉，蕉下将自己定位为“轻量化户外生活方式品牌”，致力于提供兼具美学设计的户外功能产品，希望通过科技与美学重塑城市户外体验，让每个人“天地间，肩并肩”。从这个定位中也能看出，蕉下是取材于实际的社会洞察来推动产品创新的——近几年露营、徒步陡然兴起，这些从前的小众运动不再“唯专业论”，而是降低门槛广纳人群，大家随时随地可参与。但与此同时中国户外市场的轻量化场景供给存在着缺口，于是蕉下就选择在此缺口处发力。

随着轻户外品牌定位释出，蕉下推出了轻量化全地形户外鞋，以EVA材料鞋底与橡胶鞋底结合的模式，做出了既柔软又有减震效果和耐磨性的鞋底，并针对减重需求进行处理；在秋冬时节到来之际，蕉下还推出了全系列的气绒冲锋衣产品线，包括三合一气绒冲锋衣（短款）、三合一气绒冲锋衣（常规款）、新硬壳冲锋衣及儿童三合一气绒冲锋衣，不仅具有超高性价比，而且在性能上媲美千元以上专业级冲锋衣。

蕉下看到了空白机会，以场景化的产品创新开创了轻户外品类蓝海，也找到了品牌的下一个有力增长点。在产品背后，蕉下也继续对轻户外中的“轻”做概念延展，倡导打破“户外”和“生活”之间的认知墙，让大家从生活场景、心态等维度上都能体会到“轻”的奥秘，在轻松体验户外生活时收获乐趣与幸福感，让轻户外逐渐成为一种由蕉下引领的，新的潮流文化。

未来，蕉下也将在轻量化户外全面爆发的未来，持续发挥自身在科技、功能、场景等方面的优势，给消费者带来更优质的服务和产品体验，让他们轻松体验户外的乐趣与幸福感，持续引领轻量化户外这股新的潮流文化。