喜茶联名翻车始末

近日，喜茶悄悄下架了其与景德镇中国陶瓷博物馆的联名“佛喜”茶饮。

联名信息显示，11月28日，喜茶上线了1款名为“佛喜茶拿铁”的饮品，并根据与景德镇中国陶瓷博物馆的佛教题材工艺艺术作品定制了4款不同的奶茶杯。其中就包括在社交媒体上颇受关注的“沉思罗汉”，因其造型独特也被网友调侃为“无语菩萨”、“无语佛”。

小红书上 网友晒出喜茶联名纸杯和冰箱贴

然而在联名产品上线仅2天后，深圳市民族宗教事务工作局就约谈了喜茶公司。据报道，宗教事务工作人员透露，经过民宗部门和市场监管等部门会商研究，他们（喜茶）其实打的是个“擦边球”。

在约谈后的2天内，12月3日，喜茶迅速下架了全部关于本次“佛喜”联名的全部宣传以及相关文创产品。自2019年杜蕾斯文案不当事件后，喜茶首次因联名而主动整改。

早在该联名上市前，就有网友对于佛元素快消品提出质疑。有网友表示，将带有宗教元素的佛印在一次性杯子上，饮用后扔掉，是否涉嫌对宗教及他人信仰不敬。有言辞激烈的网友甚至表示，此举是在“卖菩萨”，有损功德，毫无敬畏。

但整体而言，由于“沉思罗汉”自带的网红属性，这一联名受到了不少年轻人的追捧与喜爱。认为其只是迎合了当下年轻人的宣泄情绪倾向、无伤大雅者也不再少数。在社交媒体上，不少网友*时间购买了该产品，并将杯子上的佛像做成桌面摆件、笔筒等造型。同时，“喜茶 我佛持杯”等话题一度登上热搜榜首。

尽管经历风波，但新消费日报在喜茶小程序上看到，新款“佛喜茶拿铁”已更名为“老丛茶拿铁”，杯子也调整为其他素色外观。据其小程序介绍，该款饮品为喜茶*茶拿铁。

左侧为“佛喜”联名杯页面，右侧为整改后新页面

茶饮与其他IP跨界联名是带动品牌销量、话题讨论度的“利器”，今年更是品牌们扎堆联名的“大年”。

据统计，今年以来喜茶已与超8个独立IP完成联名，形式包括限定饮品、杯子、冰箱贴、贴纸、纸袋等多种形式，吸引了大量的关注度和讨论度。其中，喜茶与游戏《原神》的联名带动了7天超100万杯的销量；喜茶与奢侈品品牌FENDI的联名饮品上市首日卖出超70万杯，7天更是卖出超244万杯。

近期，随着茶饮业务的拓展与需求增长，喜茶在开放国内加盟资格的同时，还面向中国香港、美国、加拿大、澳大利亚、英国、日报、韩国等地开启招商。

最新报道显示，喜茶海外直营首店2018年于新加坡开业，2023年以来，喜茶陆续进驻加拿大、马来西亚、英国。截至目前，喜茶在全球各地门店已超过2000家。

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