平价冲锋衣逆袭，在年轻人中杀疯了

冲锋衣彻底火了，今年成为井喷式增长的一年，大量年轻人纷纷购买冲锋衣，曾经冲锋衣被嘲笑为“跳广场舞的大爷大妈们穿的”，而如今摇身一变，成为了年轻消费者的喜爱。

冲锋衣在市场上被卖爆，一些冲锋衣品牌在二级市场上的表现也可圈可点。不过需要注意的是，在冲锋衣这个小众赛道，品牌们想要赚钱却并不容易。

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冲锋衣彻底火了

冲锋衣被年轻人买到火爆，“冲锋衣销量猛涨”“羽绒服涨价冲锋衣成抗寒顶流”等话题，频繁登上微博热搜，根据专业数据，双十一期间，冲锋衣成各个电商平台销量最快的品类之一。

冲锋衣到底有多火，据抖音等电商平台数据，今年前七个月，冲锋衣销量同比上涨超过三倍，全年销售额有望突破25亿元，较2021年翻了近6倍，从销售额维度看，今年前九个月的销售额已超过去年全年。

冲锋衣之所以得到年轻人青睐有其原因，多数冲锋衣板型简洁，面料确实抗风抗雨，兼具防风和防水功效，而且在价格上来看，相比动辄上千元的羽绒服来说更具性价比，于是冲锋衣在上班族和学生群体中迅速蹿红。

除了这些原因，近两年冲锋衣成为服饰行业的*爆款，也和户外热的爆火有密切联系，比如一些加绒的软壳冲锋衣，非常适合在深秋和初冬季节穿，基本上能应对日常行走时户外的大风。

就户外用品市场来看，2020年我国运动户外用品市场规模为3150亿元，且还在持续增长中，预计到2025年将接近6000亿元。

在这种情况下，一大批平价冲锋衣品牌迅速走红。甚至，连卖羽绒服的波司登、卖防晒衣的蕉下都纷纷下场做起了冲锋衣，推出了新品冲锋衣。

整体来看，国内冲锋衣高端市场有始祖鸟、猛犸象、土拨鼠、北面、狼爪等国际品牌；中低端市场则有凯乐石、探路者、骆驼、伯希和、牧高笛等国产品牌。

在众多冲锋衣品牌中，根据抖音电商双十一运动服装好物榜数据，骆驼户外三合一冲锋衣高居榜首，销售热度同比达到去年的359%。此外，北面、伯希和冲锋衣也跻身了前十名。

在众多品牌跨界进入情况下，我国冲锋衣相关企业也迅速增加，目前，冲锋衣生产及经营企业超过8000多家。

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女性群体，成为消费主力

冲锋衣收到年轻人的喜爱，那么究竟是哪些群体在购买冲锋衣？以抖音电商平台来看，女性群体是购买冲锋衣的主要群体，以今年前九个月冲锋衣成交来看，女性消费者在消费者中占比高达76%。

多数女性消费者偏爱分享，在小红书平台，年轻女性消费者也会晒出冲锋衣穿搭，并且偏爱与“酷飒”“中性风”等关键词联系。

此外，男性消费者也是消费市场的重要参与者，根据搜索数量来看，在40岁以下的用户中，男性占比接近60%。

在大部分年轻人看来，在气温零下的冬季，冲锋衣的确比不上棉服和羽绒服。不过，用几百元买一件冲锋衣，相当于买了一件能穿三季的外套，确实是高性价比的选择。

冲锋衣受到大量年轻人青睐，在这种情况下，冲锋衣品牌的营收以及在二级市场的表现也值得一提。目前国内冲锋衣领域的上市企业，有牧高笛、探路者、三夫户外、隆华新材、美瑞新材、台华新材和南山智尚等品牌。

以安踏为例，安踏主要布局户外，除FILA等品牌外，今年第三季度安踏旗下品牌销售额同比增长超过45%，所有品牌总收益增长超过77%。其他品牌如探路者，其核心产品也是冲锋衣，已经连续三年实现了持续增长。

具体到企业股价上，以波司登来看，波司登的股价整体呈现区间震荡格局，在2021年9月达到高点后，至今以来股价跌幅已经超过了一半。

作为知名户外品牌，探路者股价却表现一般，今年九月以来，探路者股价出现多次大幅下跌，自前年达到高点后，创下近两年以来新低。

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冲锋衣企业，想赚钱不容易

在冲锋衣众多品牌中，评价冲锋衣最受年轻人喜爱，对于大多数学生群体、上班族来说，平价且舒适的冲锋衣，能很大程度满足日常需求。其中，骆驼冲锋衣的销量最为火爆。

就其原因来看，这离不开骆驼独特的营销，从各大品牌官方宣传图对比来看，不难发现，骆驼的宣传图更符合年轻人的审美。

既然冲锋衣受到年轻人喜爱，那么对于众多冲锋衣品牌而言，这些冲锋衣的生产企业到底赚钱吗？整体来看，冲锋衣是小众赛道，企业想在该领域赚钱并不容易。

今年上半年，三夫户外、探路者两大品牌销售净利率分别为2.41%、1.31%，牧高笛的净利率为11.31%，在行业内均处于较低水平。

在这种情况下，各大品牌都在创新冲锋衣面料，以此引起消费者关注，比如GORE-TEX面料由全球头部面料提供商GORE提供，国内始祖鸟、凯乐石、萨洛蒙等品牌，冲锋衣纷纷采用这种面料。

不仅注重衣服面料上，在冲锋衣制作工序上也值得一提，安踏持续加大研发投入，旗下冲锋衣经过107道工序制作，具有防风且排湿效果。

当然，从消费者角度来看，并不会关注这些品牌使用何种面料、销售收益如何，对于大多数消费者而言，尤其是没有深度户外需求的消费者，购买一件价格不贵，同时又好看实用的冲锋衣，才是*性价比的选择。

过去在服装行业，瑜伽裤也曾火爆过一段时间，但不久便逐渐被消费者所淡忘，那么如今的冲锋衣还能火多久？从目前来看，年轻人依然对冲锋衣备受青睐，当然，未来市场竞争将更加激烈，对于多数品牌来说也将面临更严峻的市场。

参考资料：

1.《“泼天的富贵”终于轮到冲锋衣了？波司登、蕉下等蜂拥入局，A股“户外用品*股”却高位腰斩》.财联社.

2.《平价冲锋衣，缘何成为年轻人的“宝藏”外套》.中国商报.

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