旗下微信矩阵:

国货,正在逆袭韩国

“国货”在韩国的逆袭,不过是个缩影,中韩贸易格局之变,归根结底是场“厚积薄发”的较量。
2023-12-28 14:37 · 微信公众号:快刀财经  作者丨朱末   
   

三十年河东,三十年河西。

据韩国贸易协会报道,今年前11个月,韩国对华出口累计1140亿美元,自华进口累计1320亿美元,贸易收支逆差达180亿美元。值得注意的是,这是自1992年中韩建交以来,韩国对华贸易时隔31年重现赤字。

要知道,从2003年至2018年的16年间,中国一直稳居韩国*的贸易顺差国,规模一度占据韩国出口总量的1/4。可以说,韩国经济很大程度上是是靠吃中国市场红利发展起来的。

然而,在华赚得盆满钵满后,韩国却干出了一系列吃饭砸锅的事。不仅多次宣布限制对我国出口半导体等关键产品,大幅缩减在我国高端芯片的产能;年初还出台针对我国游客的出入境限制。

如今局势反转,这让不可一世的韩媒集体破防,直言“我们再也没有能卖给中国的东西了”。逆差不可怕,可怕的是逆差一直在持续,出口越来越少,尤其是对韩国这种出口导向型的国家来说,后果可能是致命的。

而生活重压之下,价廉物美的国货,却成了韩国人维持*成本体面的救赎。据韩国统计厅数据显示,就今年前三季度,韩国人海外直购交易总金额达到4.7938万亿韩元,其中从中国海淘的金额为2.2217万亿韩元,占比高达46.3%。

由于物流量过大,韩国关税厅已经实施全天24小时通关制度,还针对来自中国的货物,投入6艘中韩专用高速货船,每艘货船运载着相当于200个标准集装箱的货物。

嘴上说着“身土不二”,私下里却买的比谁都狠,韩国市场对于中国制造的需求,正在与日俱增。

01 要么内卷要么吃土,年轻人无法承受之重

作为全球熬夜*的国度,韩国社会的“内卷到死”,早有伏笔。

从战后废墟到科技强国,从农业国到工业国,韩国创下了亚洲奇迹,“世界前十的经济大国”,一直是韩国政府和民众十分自豪的标签。

但代价也显而易见。为了在短时间内实现崛起,韩国在相当程度上借助了其他国家的力量,尤其是美国。

但天底下没有免费的午餐。1997年,亚洲金融危机席卷韩国,韩国经济陷入困境,韩国政府被迫向国际货币基金组织(IMF)寻求援助,这也导致其经济自主权大量沦于美国之手,韩国的很多企业背后都有华尔街投资者的身影,其中不乏三星、现代这样的大财阀。

反过来,这些财阀又把持了韩国的经济命脉,逐渐成为“大而不能倒”的庞然巨兽,攫取了大量社会财富和话语权。产业高度垄断的情况下,带来的结果,是年轻人几乎没有创业的机会,想要过的好点,只能去做“社畜”。

然而,这些大财阀每年能提供的就业岗位屈指可数,千军万马挤独木桥的程度,比中国的国考更为惨烈。2017-2020年,韩国大学生毕业生人数为223.4万人,而与这一学历相符的工作岗位只有126.4万个。

并且,韩国的失业率一直高居东亚之首。根据韩国统计厅的统计,当前韩国青年失业率为25.4%,可以说每四个人里就有一个在待业。

恶性循环还在继续,由于韩国几乎所有的大企业总部都设在首尔,年轻人只能被迫涌向首尔。房价因此被层层推高,首尔住房平均每套高达640万人民币,韩国年轻人又没有二线城市乃至于小县城可以退守,要么卷生卷死,要么吃土返贫。

更畸形的是,在韩国退休就相当于破产,韩国65岁以上老人还在拼命工作的比例高达34.1%,而65岁以上老人中贫困率高达43.4%。

糊口已经很难,“三抛世代”(抛弃恋爱、结婚、生育)成为韩国年轻人间心照不宣的默契。韩国的生育率以肉眼可见的速度迅速下跌,今年4月,韩国新生儿数量为18484人,这也是自1981年韩国有相关记录以来,4月的新生儿数量首次低于2万人。

种种因素叠加,消费就不得不精打细算。甚至,2023年的韩国人已经到了为大米发愁的地步,12月12日,中国山东青岛飞机场,一起非同寻常的“人肉背粮客”新闻引发网友热议。

当下韩国国内大米的零售价已经高达24.3-44.4元/公斤,而我国相同品质的大米零售价仅为每公斤6-10元,背大米到韩国卖成了隐秘的“致富捷径”。显然,粮食危机已经影响到了韩国民众的生活质量。

大环境使然,人们只能把更多的时间和精力用于淘货。不只是初入社会的年轻人,就连收入相对可观的“精英”阶层也是如此,来自中国的商品和跨境电商,成了他们的共同选择。

02 全方位承包生活,韩国人正对中国货上瘾

事实上,国货对于韩国人生活上的“渗透”,几年前就有端倪。

2015年前后,性价比代表小米手机在韩国走红小米成为年轻人人手必备的品牌;2016年之前,被称为“亚洲潮流圣地”的韩国东大门只有少部分衣服放在中国生产,而现在,就连设计环节也搬到了中国,来自中国广州、杭州的时尚成衣,承包了韩国女性的衣柜。

从2016年开始,中国冰淇淋才被允许少量进入韩国市场,然而,中国冰淇淋进口规模在过去7年里呈现爆炸式增长,进口规模增长率高达52倍。

数量上的增长更为显著,最近三年,中国冰淇淋进口量年平均增长近30%,预计今年中国冰淇淋进口量和进口金额都将创下历史新高。

2017年,韩国泡菜贸易逆差达到了惊人的4728万美元(约合人民币3亿元),泡菜进口量达到了出口量的10倍。受天气和地理环境等因素的影响,韩国本土白菜屡屡卖出天价(一颗白菜合79元人民币),尽管在韩国超市的货架上,白菜和泡菜会按国籍和产地分开摆放,但有着浓厚本土情节的韩国人,还是“诚实”地选择了来自中国的泡菜。

并且,在韩国进口的泡菜中,有99%都产自中国,中国泡菜近几年更是占据了整个韩国泡菜消费市场的三分之一,被韩国媒体称为“泡菜宗主国的耻辱”。

2019年,杨国福麻辣烫进军韩国,热度持续走高,摇身一变为韩国年轻一代*的食物之一,到现在已经开出了7家连锁。而在这股风气带动下,现在的韩国,只要有商圈的地方,就有麻辣烫。

2022年,韩国自中国进口的辣椒酱总量超过10万吨,创下历史最高记录。不仅是辣酱酱,由于品质过硬,价格又划算,中国产的辣椒粉同样“抢手”,目前中国产辣椒粉在韩国市场上的占比已经达到40%。

除此之外,来自中国的大小家电、电子产品、日用消费品、母婴用品等,也深受韩国民众喜爱。2021年一季度,国货在韩销售额直接冲到4.06亿美元,与2020年一季度1.5亿美元的销售业绩相比,同比增幅223.6%;2022年,据韩国关税厅发布的数据,韩国海外直购(海淘)规模为47.25亿美元,其中,从中国海淘的金额为17.12亿美元(36.2%)。

今年前三季度,韩国人从中国“海淘”的金额同比大幅增长106%,按照当前趋势,中国有望成为韩国海外直购市场*来源国。中国电商企业的快速发展,也带来了新的机会,截至今年9月,阿里巴巴旗下的全球速卖通在韩国拥有545万用户,跻身韩国电商“四巨头”之一。

自上线以来,速卖通不仅多次登上韩国应用下载量榜首,此前还因为单量暴涨,而导致韩国海关出现了有史以来持续时间最长的一次爆仓,可见韩国人“剁手”之疯狂。

“国货”在韩国的逆袭,不过是个缩影,中韩贸易格局之变,归根结底是场“厚积薄发”的较量。

03“逆袭”背后的原因,国货崛起恰逢其时

进口替代,是导致中国和韩国贸易逆转的最主要原因。

简单来说,随着中国各个产业的升级转型,原本依靠进口的商品能够自给的越来越多,进口量自然也就越来越少。

“去韩流”在中国市场,已经算的上是大势所趋。最典型的如韩国“三星”,三星的手机、电视曾在中国市场上“一机难求”,高峰时手机占据中国市场19.9%的份额,而当华为、小米、OPPO等国产品牌崛起后,到2022年,三星手机仅占中国市场0.9%的份额。

韩国现代汽车和起亚汽车曾经红极一时,近几年来却销量越来越差。2016年,韩系车在华处于高光时刻,全年热销约180万辆,市占率近7.5%;而今年前11个月,韩系车售出不到30万辆,还不如比亚迪一个月的销量,市占率暴跌至1.5%。

韩国美妆更是节节败退,2021年开始,韩妆品牌出现“关店潮”,伊蒂之屋、悦诗风吟、菲诗小铺等成为时代的眼泪;2022年,韩妆对华出口出现负增长,在如今中国彩妆市场市占率前20品牌中,只剩3CE一个韩妆品牌,而3CE早在2018年便被欧莱雅收购。

就连韩国引以为傲的先进技术,也正被不断赶超。作为韩国经济支柱产业的造船业,一直排在世界*,然而,在2021-2022年,中国已连续两年从韩国手中夺走了造船吨位世界*;2023年前三季度,中国在全球新造船订单量中的市场份额为44.8%,超过韩国的28.7%的市场份额。

与此同时,韩国造船业却不断陷入困境,21世纪造船厂、大韩造船厂破产重组,大宇造船厂也在破产边缘。以前有多嚣张,现在就有多恐慌。

原本独霸中国市场的韩国存储芯片,也被中国长江存储和长鑫存储全面攻占,市场份额大幅下降。

最“打脸”的是,韩国对中国实施的半导体制裁,非但没有收获什么,反而让自己的整体经济数据越来越差。仅今年上半年,韩国半导体出口额就下跌超42.5%,其中韩国对中国出口的半导体产品同比下降约40%,而随着我国技术的加速腾飞,2025年将实现70%的芯片自足,届时情况只会更糟。

其实,除了韩国,全世界也都在为中国货着迷。以俄罗斯为例,中国的电商平台在进军俄罗斯市场的过程中,由于单量激增,大量来自中国的邮包涌现北方,一度导致俄罗斯邮政系统的崩溃,最终倒逼俄罗斯政府撤换了俄邮负责人,大刀阔斧地完善了俄邮的体系。

这种逆变,放在过去是难以想象的,但事实胜于雄辩,刻板印象正在解除。韩国人接受中国产品,并非只单单考虑“钱包”问题,更是因为国货的品质确实经受住了考验,根据速卖通相关数据,韩国消费者对中国产品的质量普遍比较满意,退换货率也维持在低位水平。

没有一飞冲天的侥幸,只有脚踏实地的耕耘,尊重和地位都是自己一步步挣来的,中国货,值得!

参考资料:

1.地球知识局《国货,正在逆袭韩国!》

2.霞光社《消费降级的韩国年轻人,开始沉迷中国网购APP》

3.新周刊《压抑的韩国青年,正对中国货成瘾》

【本文由投资界合作伙伴微信公众号:快刀财经授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。