俞敏洪的文旅野心

爱滑雪的俞敏洪，将新东方的文旅版图延伸到了冰雪产业。

近日，由新东方教育科技集团有限公司全资控股的北京东方卓永投资管理有限公司新增了一项对外投资，合计出资3.7亿元成为张家口崇礼太舞企业管理有限公司的股东。

由此，崇礼太舞企业管理的注册资本由约7.34亿元增至约10.58亿元，持股情况变更为北京瑞意投资有限公司持股65%、北京东方卓永投资持股35%，且俞敏洪新任董事，其最终受益股份达34.65%。

新东方入股的这家企业是什么来头？

1、俞敏洪入股一座滑雪小镇，年客流量达百万

天眼查信息显示，崇礼太舞企业管理主要经营范围为生态旅游资源开发项目建设与经营；酒店、雪场管理、咨询服务等。

值得注意的是，崇礼太舞企业管理100%控股的“张家口崇礼太舞旅游度假（集团）有限公司”，则是河北张家口崇礼太舞滑雪小镇的投资运营公司。

这意味着，新东方通过出资间接持股成为了这座滑雪小镇的股东方之一。穿透股权显示，俞敏洪在崇礼太舞旅游的最终受益股份同样达34.65%。

俞敏洪是个滑雪爱好者，2023年12月底，他还曾带领东方甄选主播团队前往崇礼太舞小镇进行团建。过往的公开报道中，俞敏洪也透露自己一年会去滑雪场数次，并称冬奥会之后崇礼滑雪产业有了较大发展，言谈中流露出对该产业的看好。

俞敏洪精心挑选的这座滑雪小镇来头亦不小。太舞滑雪小镇位于河北省张家口市崇礼区，紧邻太子城高铁站，距离北京188公里。

项目由崇礼太舞旅游于2010年投资兴建，总用地面积40平方公里，投资总额达200亿元。经过5年规划建设，太舞滑雪小镇于2015年12月15日开业，而那一年北京成功申办2022年冬奥会。

太舞滑雪小镇号称是“中国目前规模*的综合滑雪度假区”，除了有约200条雪道的滑雪场，还涵盖酒店群、美食餐厅、商业街、体育公园等各式业态，年接待游客量达百万级别。北京冬奥会期间，坐落于张家口赛区核心区内的太舞滑雪小镇，还承担了重要住宿和餐饮等保障任务。

据公开报道显示，崇礼太舞滑雪小镇项目的董事长、总裁为齐宏、周文茜，两人亦分别是崇礼太舞企业及崇礼太舞旅游的董事长、总经理。其中，齐宏也曾涉足房地产，除了拥有多年房地产评估经验外，其曾于2000年在北京北六环路开发了“万万树”独栋庭院项目。在太舞滑雪小镇内，崇礼太舞旅游就先后开发南山里、雪皓居、雪麓居等商住公寓产品对外销售。

值得一提的是，崇礼太舞旅游还与中赫集团合作，共同设开发建设了同位于崇礼的太子城冰雪小镇项目，中赫集团则是北京*豪宅项目钓鱼台七号院、万柳书院的开发商。

2、董宇辉履新文旅集团副总裁，各地频设分公司

酷爱滑雪的俞敏洪，终于“拥有”了一座滑雪小镇。

切入冰雪旅游赛道，是继去年7月官宣正式开拓文旅事业、9月战略投资境外包车品牌皇包车旅行后，新东方在文旅开拓上迈出的又一步。

除了对外投资，近期新东方在文旅板块上动作频频。2023年12月18日，“小作文”事件后，新东方教育科技（集团）有限公司任命董宇辉兼任新东方文旅集团副总裁。

此外，新东方在全国各省市成立文旅分公司的步伐不断加快。

时代财经梳理发现，除早期成立的浙江、安徽、四川、广东等文旅公司，自去年12月以来，新东方相继在吉林、湖北、贵州、重庆等地成立文旅公司。据不完全统计，目前新东方旗下文旅分公司有近20家。在崇礼太舞滑雪小镇所在的河北，新东方也于去年11月新成立了新东方沃凯德（河北）文旅有限公司。

部分新东方文旅账号也开始在抖音上进行直播带货，其中浙江新东方文旅已在周二至周六进行常态化直播。在新东方河北文旅2月2日的直播中，就出现一款“寒假崇礼·新东方太舞主题燃冬滑雪单板营6天5晚”的旅游产品，售价11880元/人（可含1个儿童），已售45份。

不过，截至目前，尚未看到董宇辉在新东方文旅旗下相关子账号直播露面过。但董宇辉的任职已给新东方文旅带来不小关注度，在去年12月23日浙江新东方的一则视频中，主播表示从最早八九月份直播时仅有5个人，到如今直播时可多达5000人在线。

新东方文旅加速发展外，东方甄选也于去年12月10日首次在自有App上线文旅产品，主要包括境内外目的地酒店套餐、门票玩乐等产品，开播首日文旅产品实现销售1600万元。

不过，东方甄选相关人士称，东方甄选主要是线上售卖文旅产品与做文旅直播，新东方文旅则侧重线下业务布局，开发自有的文旅线路产品如“俞你同行·东坡溯源之旅”，两个团队均在进行文旅业务。

近日东方甄选财报会上，俞敏洪亦指出，新东方文旅主要自营文旅产品，且有地面团队，而东方甄选则是跟第三方合作进行文旅的联合开发、销售。“未来新东方做的地面文旅的优质产品肯定也会放到东方甄选上进行销售，东方甄选抽取佣金。”俞敏洪表示。

俞敏洪正在集各个板块之力加码文旅业务。1月28日，新东方安徽总部大厦落成，主要发展教育事业、美好生活事业和文旅事业。据时代财经了解，在安徽总部落成仪式上，新东方还分别与合肥市文旅局、合肥文旅博览集团、黄山旅游等签署战略合作协议。

“圆梦”滑雪后，俞敏洪下一个文旅之锚将是何处？

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