奢侈品又集体涨价，说好的消费降级呢？

在轰轰烈烈的“消费降级”之下，原本以为要踩下涨价刹车的奢侈品价格，一开年就又迎来了涨价潮。

而“消费升级”的项目除了奢侈品，还有不少。

利用涨价来对抗周期、抵御风险，是奢侈品的惯常做法。

但经历去年一年的低迷，涨价的魔法，原本已经失去了效果。就连LV首席财务官都在今年1月的财报会议中说，要取消涨价，但也不打折。

但是话音刚落，奢侈品牌又接连挥起来了涨价的魔法棒。

01

先是LV传出相关消息，部分产品在中国市场的售价将要上调，平均幅度为5%，并且涉及到的包袋基本都是近期的热门款式，涨价幅度都在1000左右。

Carryall中号手袋从2.05万元涨至2.15万元，牛角包Boulogne手袋则从1.85万元涨至1.94万元。这两款包目前在上海都已经断货，官网预订需要1-8周甚至更久的时间。

LV的涨价，实际上只是新一波涨价潮中的一小部分。

早在今年1月18日，珠宝品牌蒂芙尼也已经对于旗下产品进行了调价，涉及门店的大多数产品，调价幅度在5%-10%之间。

2月9日，奢侈品集团爱马仕在财报会议中表示，2024年将对旗下全线产品进行调价，全球平均涨幅在8%-9%左右。

Chanel美妆专柜柜员也透露，Chanel美妆线也将开始进行全线调价。口红类产品价格涨幅在50元左右，而高端护肤类产品价格涨幅则达到了500元左右。

而去年一年，这些奢侈品品牌早已进行了多次调价。

LV去年6月和9月，在中国就两度涨价，涨幅均在千元左右，平均一年要进行三次涨价。

爱马仕2023年年底也对中国区的部分产品进行了价格调整。放眼全球的平均涨价幅度也达到了7%，由于汇率问题，日本地区涨幅甚至超过了10%。

香奈儿的涨价更是凶猛，热门款式的价格近几年来几乎翻了一番，逼近爱马仕。

涨价，对于奢侈品来说，是最正常不过的操作。除了全球性的涨价，不少奢侈品品牌还对于中国区的价格进行针对性的调整。

但是，实际上中国区奢侈品价格相比国外已经高出不少。

《2023年中国奢侈品市场报告》显示，定价在1万元以上的奢侈品箱包，中国的标签价格比欧洲高20%至25%。

在这种情况下，还针对性地涨价，可以说是对中国奢侈品消费者的消费力有着相当高的自信。

就拿LVMH来说，目前，不包含日本在内的亚洲市场，占到了LVMH集团营收的31%，而中国顾客的数量相比2019年，已经翻了两倍。

而在动荡的2023年，中国人奢侈品消费占全球奢侈品消费的比重仍然是38%左右。

仅在国内的奢侈品消费就有6077亿元人民币，增幅达到了11%，维持着全球奢侈品市场22%左右的份额，更不要提国人在海外的疯狂消费了。

和奢侈品一样价格飞涨，人们消费热情也飞涨的，还有黄金饰品。

整个2023年，黄金价格飙升17%，但中国境内金饰总需求仍达630吨，同比增长10%。由于金价飙升，2023年国内金饰消费金额达2820亿元，创历史新高。

而作为传统的消费旺季，今年春节期间，黄金消费也异常火爆，初一到初五，商务部重点检测的零售企业金银珠宝销售额同比增长10%以上。

相比更多人心目中的金条和金块，黄金首饰实际上并不适合作为实物黄金投资品。

因为黄金首饰往往有外观和款式的要求，加上设计、工艺等环节的层层加价，黄金首饰的价格也往往有着超高的溢价。

因此，人们购买黄金首饰，越来越多地，是出于消费的目的，而投资价值，只是一些附加因素。

明明大家都喊着没钱、存钱，这些贵价产品为什么反而越卖越好？

02

尽管2023年被称为“消费降级”的一年，但是在不少地方，消费仍在悄悄升级。

2023年，中国高端车型的市占率也稳步上升，从2022年的21%进一步扩大至2023年的约23%。

同样热火朝天的还有高端腕表市场，2023年，中国消费者在全球范围购买了约60%以上的瑞士产高级腕表，坐稳了瑞士腕表的*大客户。

而作为高端化妆品的领头羊，欧莱雅集团去年销售额同比增长11%，在北亚地区销售整体下滑5.8%的情况下，在中国大陆却实现了5.4%的小幅度增长。

高端女装也迎来了长足增长。中商产业研究院最新预测，2023年我国中高端女装市场零售额占女装市场的整体比例将由2022年的22.53%增至24.19%，到2027年将增至26.04%。

在消费品之外，一片大好、不断升级的还有文娱和旅游。

已经过去的史上最长春节档，带来了80.5亿票房、1.63亿观影人次、394.2万场次，创下了票房、人次、场次的记录。

除了文娱，今年春节最为火热的就是旅游市场。

八天假期内，全国国内旅游出游4.74亿人次，出游总花费6326.87亿元，同比2019年均有了不小的增长。

而绿皮书也指出，整个2023年，我国家庭人均旅游花费为4984元，对比2019年，国内人均消费仅4100元，可见2023年文旅行业的飞速复苏和迅猛增长。

到底是哪些人在消费这些产品呢？毫无疑问，是有钱人。

此前，麦肯锡对于中国消费者的调查曾显示，中国新兴消费阶层将成为全球众多消费品的增长主力，而其中的主力军，就是中高阶层的消费者。

到2030年，中国的中高以上收入家庭数量可能会增至约四亿，而这一数字，已经接近欧洲和美国的总和。到那时，预计60%的城市消费将由中高收入消费者带来，另外20%则来自更高收入水平的消费者。

中高阶层的不断扩容带来了这些高端产品的不断增长。麦肯锡的数据显示，相对于中国在全球GDP中的占比，中国消费者在品质消费品类及高端消费品类中的支出占全球支出的份额更高。

除了在国内消费，越来越多有钱人在海外的消费也逐渐攀升。统计数据显示，中国人的境外消费每年都超过上万亿人民币。

这当中，有旅游消费，还有不少海外置业、移居海外产生的费用。

众所周知的一众互联网大佬、地产、金融界大佬纷纷在海外置业，海外置业一度成为中产及富裕阶层的流行词。

而现在移居海外的人也越来越多，首当其冲的是日本。

仅去年1-11月，东京23区的中国登记居民就增加了16297人。过去5年，东京中国人人数增加了14.8%，越是市中心、越是繁华区域，中国人增加就越快。

这些消费升级，真真实实地存在。

而在欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻销量仍高速增长的同时，2023年共有近20家海外美妆品牌宣布撤柜、暂停运营，乃至退出中国市场，其中大多数是露华浓、春雨、伊蒂之屋这类低价品牌。

中高端女装企业赚得盆满钵满的同时，在内需和外需的双重影响下，2023年服装行业规模以上企业工业增加值同比下降7.6%。

而另一方面，消费降级的现象却又是那么刺眼地摆在现实的面前。

人们越来越多使用拼多多，玩起了团购，只为了看看能否买到更加便宜一点的商品，那么便宜几毛钱。

越来越多的年轻人涌入咸鱼，点起了外卖，变得抠门，只为尽量多省一点钱。他们已经不是种草各种潮牌奢牌，而是互相讨论如何“丧心病狂攒钱”和“到底哪里还能省钱”。

03

2023年，是“消费降级”的一年。

当越来越多人开始思考，是否需要买上那些因为品牌附加值而价格远远脱离实际的商品时，消费降级就自然而然地发生了。

9.9风潮席卷整个茶饮行业，穷鬼套餐卷遍各大餐饮品牌，零食折扣店爆火，“剩饭盲盒”卖到脱销，迪卡侬取代始祖鸟，拼多多也开始和京东、阿里掰起了手腕，这些事情放到以前，很难想象。

从某种意义上讲，社会上的消费降级，带来的是各大行业疯狂内卷，给普通人带来了不少的好处。

在社会的另一端，消费降级带来的是对于从业人员的*压榨，但有钱的人，仍然在乐此不疲地购买高价产品。

奢侈品品牌赚得盆满钵满，LVMH总裁登顶全球首富。但是小商贩越来越赚不到钱，普通人的工作机会越来越少。

越来越多人涌向公务员考试，希望能够考编“上岸”，稳定的“铁饭碗”，似乎是生活的唯 一底气。

但是在社会上，很多人，一直都在岸上，捧着“金饭碗”，根本不用下水。

这个世界的悲欢，并不相通。

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