教育头部公司2024年有哪些业务看点

刚刚过去的2023年，部分教育头部公司尤其是新业务实现突破的公司，完成了新时期下的转型并建立了自己的新业务版图。同时更多公司尚处于恢复探索过程，收入体量尚未回升至高峰时期的一半，甚至不到1/3。与此对应的是，2024年新的一年，各家公司面临的问题和机会亦将各不一样。

新业务实现突破的公司，新的一年或将面临顶流IP进入消退期、分拆后收益不稳定等挑战。而尚未建立新时期核心增长业务、或仍处于亏损状态的公司，今年将是它们调整、寻求突破的一年。更多头部公司处于转型的中间时期，创新产品和服务已进入消费者家庭，今年是它们进一步验证市场的一年。

以下是2024年头部教育公司值得关注的业务与经营方向：

1、新东方 

刚刚过去的一年中，新东方公司无论收入体量还是增速，均表现出色。其去年披露的季度收入几乎恢复至近年收入的高峰值，其中部分季度同比增长达48%。从增长驱动力来看，该公司关键业务包括教育以及东方甄选自有品牌产品和直播电商等业务。 

上述增长驱动业务，也是该公司2024年的变量业务。从教育新业务来看，今年是疫情后时期的第二年，人们对海外学习、线下学习的选择将更普遍常态化，新东方以出国备考与留学咨询等业务见长，该业务将成为今年重要的增长潜力板块。

而新东方旗下东方甄选与直播电商业务，自2022年6月至今已经历一年半。一年半对教育行业而言不长，但在瞬息万变的电商赛道上，顶流IP、热点随时面临更替。2024年东方甄选，能否继续在顶流IP红利下继续获得同等体量乃至更高收入的可能性，这无疑是今年非常值得关注的变化。此外，其直播电商业务当前分别以东方甄选账号、与辉同行账号推进，分拆效果是优是劣，仍有待观察。

去年新东方宣布进军的“文旅”行业，从面向青少年、学生扩展至广泛的中老年用户群体，提供文化旅游、研学、国际游学和营地教育等服务，2024年将是该业务板块进行市场验证的一年。

2、好未来 

过去一年好未来已形成素养教育、智能内容、智能学习、MathGPT业务版图。其中素养教育、智能内容例如素养课程、智能内容订阅产品等，具备清晰且能规模化的收入来源。然而，截至去年好未来公司的收入体量回升程度，远未及新东方公司的表现——后者得益于电商直播等新业务收入规模得到显著恢复。

对于好未来而言，新的一年AI技术推动创新的MathGPT、教育智能硬件如学习机等成为其寻求收入增长与突破的重要切入点。该公司于去年已推出学而思学习机， 上线AI讲题机器人“小π”等功能，推出摩比思维机。双十一期间，该公司学习机在抖音、天猫等电商平台排行前列，部分单品销售额超亿元。 

此外，该公司旗下的直播电商业务，去年末品牌名从“学家优品”更名为“学而思优品”。学而思是好未来旗下知名的教育品牌，将“学而思”应用于直播电商业务，将为后者带来新的流量支持——也将意味着该公司更为重视电商业务板块。2024年，好未来的电商业务，能否乘着教育业务品牌的流量优势，进入下一阶段，亦是值得关注的变化。

3、高途  

高途旗下直播电商账号高途佳品，2023年末承接了一波来自东方甄选争议中的消费者流量，股价短期内显著上升。但在争议逐渐平息后，其直播电商流量出现下降，二级市场涨幅回跌。这对于高途而言，无疑需要解答一个问题：高途在直播电商的优势或独特之处是什么——仅仅通过承接第三方争议中的流量只能是阶段性的收益，高途该业务要寻求突破，新的一年，它还需要证明自身对消费者的价值。

高途公司去年披露的最新季度收入增速和盈利状态上分别表现不错，营收为7.9亿元，增长30%——该增速优于同年度前三个季度整体表现（前三季度同比增长17.7%）。 盈利表现上，该公司去年前三季度由亏损转向盈利，经营利润额为3891万元，上一财年同期为亏损1.0亿元。 

总体而言，该公司的业务体量远未恢复至双减前，新的一年，持续经营的教育业务包括包括非学科辅导、传统学习与面向大学生和成人的教育产品和服务，以及新业务，需要为该公司提供更多可能性。

4、 有道

有道今年最值得关注的包括其大力投入AI研发推出的各项教育硬件与学习产品。 该公司去年已将其自研子曰教育大模型等，应用于其词典笔、听力宝、学习机等教育硬件产品，其中词典笔等支持多项AI互动功能以及数字语言教练等。此外，其教育硬件与多部知名电影IP等达成合作，并邀请当红影星代言。但去年智能硬件消费者市场整体有所下降，该公司去年前三个季度以教育硬件为主的智能设备营收为6.9亿元，同比表现为下降，降幅为19.2%。今年在AI等新技术与功能的支持下，该公司无疑需要进一步推进其硬件业务，从产品技术创新到实现更务实的收入增长。

除了教育硬件，有道公司核心业务板块包括非学科及面向成人的学习服务、在线营销服务等。其中在线营销服务去年前三季度是该公司增速最高的业务——同比增长达99%，该期收入超过了智能设备业务。今年该业务能否保持高增长，是有道公司的另一看点。有道公司学习服务去年前三季度保持增长，增速放缓至个位数，该业务今年需寻求更多持续增长动力。

该公司去年运营亏损收窄32%，但前三季度运营亏损额仍达5.4亿元，与此同时该公司去年二级市场股价下跌超50%，新的一年其需更优的盈利状态，重获投资者认可。

5、一起教育 

一起教育过去一年为学校等提供智能课堂解决方案，提供教学和学习SaaS产品，帮助提升核心教学的效率、家庭作业和课堂教学效果等场景体验。该公司还为家庭提供个性化的自主学习产品。但该公司截至去年，其业务收入尚未进入稳定增长时期，该公司2023财年前三季度营收为1.2亿元，同比下降74.8%。最新季度营收4510万元，下降64%。

值得肯定的是该公司过去一年在一些标志性项目，包括1.16亿元的上海闵行区智慧纸笔项目以及2000万元的北京西城区云课堂评估系统项目上，证明了其教学SaaS产品服务在市场中的收入可能性。

新的一年，一起教育需要在更多的计费模式支持下，获得更高的收入体量——进一步证明其新时期下商业模式可行性。此外，其去年前三季度经营亏损额为2.4亿元，亏损扩大164.8%。新的一年，该公司同样需进一步改善其盈利表现。

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