这个有种窝囊感的单品成了男人的最新医美？

继【哑巴】之后，【窝囊感】是男人*的新型医美。

人到中年位居部门小领导却不油腻，穿着打扮虽比不上精英男们贵气却散发着浓浓的老干部风，对外因谋求高薪安稳工作窝囊感十足，对内又成了上得厅堂下得厨房的人夫。新时代的窝囊男们比经济适用男更加充满魅力。

作为古希腊掌握窝囊感的神，白客在电影《年会不能停》中不仅让这个负面词汇变得极其性感，还带火了与之适配的【白客穿搭】。

在每一个爆改白客穿搭的视频中，除了要把原本精致的头发抓乱以外，还有必备的大黑框眼镜和棕色的拉夫劳伦灯芯绒夹克。

窝囊男能把拉夫劳伦穿成工作服，可见窝囊的底气也是十足。上个月，拉夫劳伦市值破120亿美元，成为市值*的美国奢侈品集团。此前拉夫劳伦被视为成功白男的必备单品，如今怎么就被窝囊男洗去了爹味？

01  油腻和窝囊之间

只差一件拉夫劳伦？

时间退回10年，说一个男性有窝囊感会认为在骂人，没想到风水轮流转，如今的窝囊男赛道已经拥堵不堪。

机智的网友们给内娱典型窝囊男进行了大总结：人到中年纯窝囊的是雷佳音，一边窝囊一边发癫的是郭京飞，窝囊完了还能逆袭的常常是沈腾，此3人称霸中年窝囊组；年纪再大点还窝囊的是倪大红老师，青年组则被白客独占鳌头。

从早年《万万没想到》里的屌丝男到如今的《年会不能停》，白客对窝囊男早已手拿把掐，演绎出性感，演到舒适圈。

一个合格的窝囊男应该是啥样？

外表首先不能油腻，每一个挺着啤酒肚的中年男性都只是中年男人，所以白客比雷佳音们更抢手。但窝囊男也不需要人均8块腹肌，更不需要成为典型的成功人士，无论是TikTok首席执行官周受资还是霸总“塘主”，他们都不具有人夫的踏实感。

但窝囊男们也不能没钱，毕竟一般的打工人也无法随便穿动辄四位数的拉夫劳伦。曾有网友总结白客在《年会不能停》中饰演的马杰年薪最少40万起，已经随便秒杀北上广绝大部分打工人。

还不错的薪资成为窝囊男人夫属性的主要来源，因此为了使这份薪资能够持久，窝囊男在工作上认真有上进心，工作稳定是他们的必要因素。他们常常位居国企或大厂的部门中层，无时无刻给上级领导“擦屁股”成为滋养窝囊男的*养分，窝囊属性在这些独特体验中不断升级。

经过这样长久地淬炼，每一个窝囊男都拥有强大的情绪内核，在全民发疯的狂欢中他们每一个人都拥有着老僧入定版的超然，上有老下有小的现状让他们就算明天火星撞地球今晚也依旧可以安心做完手里的ppt，没有人比窝囊男更懂安全感。

窝囊男的流行其实早有苗头，再往前就是那群喜欢穿格子衫的程序员。虽然“大寿”已然缩短在35岁，但年底拿到30个月年终奖的巨额高薪和996的生活状态，让他们成为相亲市场上炙手可热的宠儿。

如今程序员进阶成了窝囊男，吃香的还是他们。白客凭借着窝囊感出圈，甚至还带火了一个全新的穿搭模版——【白客穿搭】，一度登上小红书热搜。

有男性博主直接一比一复刻白客，也有女性博主们盯上自家老公，没有白客，那就复制出一个白客。白衬衣领带羊绒衫再加一个体制内大叔同款棕色夹克，看着改造后透露出的安全感，最后黑框眼镜起到画龙点睛的作用，网友感慨“这窝囊劲儿是衣服给的吗”。

材质宽松主打一个舒适，隔壁70岁大爷每天穿着下楼去晨练，只不过对于新一代高品质窝囊男，最外面的夹克必须是拉夫劳伦的才对味儿，因为他们既要里子也要面子。

而为了能够展现自己的窝囊属性，白客们在夹克颜色选择多喜棕色，黑色太颜色，红绿蓝太显眼，只有如大地般朴实的棕色和他们最搭配，他们在工位上对着上级露齿微微一笑，泥土般芬芳立刻扑面而来。

其实类似的产品在一年前也曾火过，春秋适穿的浅棕色夹克被白百合穿成知识分子风必备单品，小红书男女争相效仿。

如今风格一转，颇具复古质感的灯芯绒材质进一步提升了人夫们的安全感，于是这件价格适中、气质相符，拉夫劳伦的夹克成为窝囊男的必备单品。

如今窝囊男火了，他们比前辈“经济适用男”们花钱更讲究面子和性价比，买车不看重bba，但对每一个新能源都如数家珍，穿衣服不一定非要是lululemon的新款男裤，但去拉夫劳伦买衣服就像是逛美邦，一买就是一整套。

拉夫劳伦虽然不潮，但足够有面子，这事儿让新中产们蠢蠢欲动。小红书去年流行过一个词是“拉夫劳伦女孩”，今年拉夫劳伦又被窝囊男们当作宝，“跟全球其他市场比，中国市场的消费者年纪比较小。”拉夫劳伦全球CEO Patrice Louvet在接受采访时指出。

不过，回到了老家，拉夫劳伦又换了一副光景，“拉夫劳伦教会了美国人如何当爹”，远川研究所曾经评价。

诞生在1968年的拉夫劳伦一度被视为美国梦的经典代表，但实际上创始人Ralph Lauren和老钱没有任何关系，出生在俄国移民家庭，生活在纽约贫民区Bronx。但通过把贵族运动马球放在自家logo上，以及对英式贵族衣服设计的学习，他成功把拉夫劳伦打造成美国白男的心灵马杀鸡。

电影里盖茨比穿的粉色西装三件套，现实里克林顿则穿的是宝蓝色套装，现任“美国人亲爹”拜登在出境时也常喜欢穿拉夫劳伦的Polo衫。根据官网数据，在美国老白男的消费频率远远大于年轻男性和女性。

“大众对于成功的概念就是穿着拉夫劳伦服装，在一幅光鲜亮丽的宣传照旁边附上自己的成就介绍。”桥水基金的创始人Ray Dalio曾说。

精英太远，人夫很近，经济下行的情况下，老钱风重新吹起，只不过这一次具象化到了后备箱里放着的米面和粮油，这一刻窝囊男们让拉夫劳伦也变得踏实起来。

02  从老白男精髓

到少女*、人夫必备？

美版知乎reddit上曾经有一个问题：千禧一代如何看待拉夫劳伦？

“让我想起来老年人，我爷肯定爱穿。”

在进入窝囊男的衣柜之前，土是对拉夫劳伦的*诠释，成功男士不需要穿的太好看，不过就算精英们批着麻袋也不影响受到追捧，穿的没logo的奢侈品叫做安静的奢侈，穿上运动服又是追求人体动力学，这叫他们的生活方式。

打工人学着精英们穿衣服，多好看不见得，但学着学着就成了潮流。虽然拉夫劳伦早已不是美国梦的代表，但不影响它成为诠释老钱风的经典单品。

一方面由于拉夫劳伦在进中国时由于销售外包导致假货泛滥，走在路上“拉夫老人”和“polo运动”比拉夫劳伦还多；

另一方面由于品牌自身形象模糊，产品线多到自家员工都搞不清楚，“纽约上东区的Ralph Lauren旗舰店与梅西百货随意挑选的Polo毛衣是天壤之别，两者共存而不引起品牌混乱变得越来越困难。”GlobalData董事总经理Neil Saunders曾在一份研究报告写道。

一件毛衣在梅西百货打折时只要100多元人民币，因此江湖人称“美国人的美特斯邦威”倒也不为过。在拉夫劳伦的广告中，模特总是出现在骑马运动、游艇派对和豪华山间小屋一旁，这些被美国年轻人视为“老人味”十足。

但却与窝囊男们极其适配。

近些年拉夫劳伦一直在重提高端化，推出高端系列，把包包卖到几万块，但是人夫们都不喜欢。此前时尚商业媒体BOF指出，拉夫劳伦高端系列Collection年销售额约有8000万美元，在总收入中占比不到1%。

30年前老白男喜欢穿拉夫劳伦的毛衣、polo衫和夹克，如今的窝囊男和30年前的品味如出一辙。

polo衫要买长短两种款式的，夏天外穿，春秋套在西装里，冬天又变成了最里面的打底；夹克可以当外套也可以当作内搭……窝囊男们在穿拉夫劳伦时主要有2个关键词：

一个是经典，意味着不会过时，一件衣服最少穿5年的人夫们穿上拉夫劳伦再也不会觉得尴尬；另一方面是性价比高，拉夫劳伦好歹是个轻奢，农夫骑马抡镐把给足了人夫们面子，于是这时候拉夫劳伦经典款就成了他们的*选择。

2023年第二财季的财报电话会上，首席执行官Patrice Louvet提到，“棉质和羊绒针织毛衣、牛津衬衫和夹克衫等受到顾客欢迎。消费者确实喜欢这种精致、休闲、更高级的风格......他们希望购买不过时的单品，可以在某一特定季后继续穿着。”

虽然Patrice Louvet挽尊，这是因为“Ralph Lauren并未盲目追求年轻人的喜好，不急于讨好年轻人”，另一方面也说明了只有经典款才能满足窝囊男们的需求。

这些夹克衫们除了款式经典以外，还有一个很大特征是——价格比一般奢侈品牌便宜，标价在1000-4000元之间，奥莱和各种海外商城经常会出现多件打折的优惠。

毕竟如今大家口袋里都没有什么钱，比经济适用男们还懂性价比的各位窝囊男平时连毛巾用破洞了都舍不得断离，价格相对不高、穿上有面子使用频次却极高的拉夫劳伦成为最适合他们的品牌，他们恨不得直接把拉夫劳伦穿成传家宝。

虎嗅对此的解释是；“中产在消费时更加注重性价比，不仅会在意衣服的*价格，还会尽可能选择百搭且用于多个场合的服装，就是钱要花在刀刃上”。

保守的生活方式不仅在窝囊男的穿衣上体现的淋漓尽致，就连卖衣服的时尚圈都是。

在刚刚过去的米兰时装周上，主打2个字——保守；一夜之间那些曾经靠着发疯多次出圈的奢侈品们都正常了，Burberry和GUCCI远离发疯文学，仅剩巴黎世家硬撑着做别人看不懂的一枝花。

再看看各位窝囊男，就会发现拉夫劳伦和他们成功的秘诀是一样的。

越实用越吃香的道理在窝囊男和奢侈品身上得到了多重印证，拉夫劳伦成美国最值钱奢侈品集团，全智贤带着Burberry经典围巾这款一度被吐槽无新意的围巾直接卖光。老钱调性越重，品牌们越能挣大钱。

人夫越窝囊，越能隐忍，越能打败一众对手成为当代适用男。

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