喜马拉雅423听书节收官 场景赋能平台内容商业效率持续提升

4月29日，第七届喜马拉雅423听书节落下帷幕。活动期间，超过15万人进行了内容消费，喜马拉雅大师课会员与喜马拉雅儿童会员受到了用户的热烈追捧，随着人、货、场景的精准匹配，睡前、通勤、车载等多元化场景对平台优质内容的带动作用得以充分发挥，内容商业效率实现显著提升。

通过明星大咖荐好书、全球经典神作、好书风向标的活动模块，423听书节推动小说网文、儿童成长、健康心理、名师名课共促有声阅读持续繁荣。进入423听书节的用户有45%点击浏览好书风向标中的内容专辑推荐。随着运营效率提升，《蒋勋细说红楼梦》《蒋勋细说庄子》《明朝那些事儿》《阎崇年：故宫六百年》《平凡的世界》《倚天屠龙记》等点击率走高。世界读书日期间，《我的老千生涯》《大明：家父永乐，永镇山河》《阳间借命人》《这个神仙有点彪》《风华鉴》《上山为匪》《十二楼谜案》《一句顶一万句》《明朝那些事儿》《情人》等作品带动了平台专辑和会员付费的热情。

本届423听书节期间，《八分半》《曲黎敏品读《西游记》·第 一季》《蒋勋细说红楼梦》《张其成讲<道德经>》《每天听见吴晓波·第八季》《生人勿近》《韩叔读书会》《大卫科波菲尔》《黑水公园》《罗翔：法律思维80讲》在喜马拉雅423听书节专辑实付收入中表现不错。目前用户付费较高的类型主要为商业财经、人文、生活娱乐类专辑，反映了用户对高质量内容的强烈需求。

大师课与儿童会员订单量增长 用户学习成长消费热情高

今年423听书节期间，喜马拉雅大师课会员订单量增长超230%。《周国平西方哲学史》《杨立华讲论语》《吃透经典：施展领衔解读中西必读书》《董梅：诗里中国》《张双南·“高能”物理与宇宙》订阅收听人数持续增长,《吃透经典：施展领衔解读中西必读书》目前播放量已超过76万。423听书节期间，喜马拉雅无用学·大师课蒋勋专场直播观看人数突破十万人。

喜马拉雅还为音频爱好者精心策划了两场线下专场活动，满足了音频粉丝与偶文学大咖对面的需求。4月20日，喜马拉雅经典文学大师王明军在北京Pageone书店举行专场读书会，精彩演绎有声经典；4月27日，喜马拉雅与湖南移动联合举办的张宏杰专场线下读书会也在湖南大学礼堂举行，开拓了B端内容合作的新模式。据悉今年6月15日，蒋勋将在浙江杭州开设千人线下专场。

世界读书日期间，喜马拉雅儿童会员2024年订单量对比2023年同期提升了133%，喜马拉雅儿童内容优质，品类丰富，受到越来越多家庭的欢迎。其中，以下10张专辑在会员转化方面有着非常亮眼的表现：《口袋里的超级坦克之机甲风暴》《西游记少儿版》《猫小九历险记》《爆笑米小圈》《安全警长啦咘啦哆·中华宝藏》《神探迈克狐·学院争锋篇》《猴子警长探案记第 1-4季》《海洋的100个秘密》《李哪吒上学记》《三国演义 | 谢涛叔叔演播》。《口袋里的超级坦克之机甲风暴》上线仅三个多月，在喜马拉雅App、喜马拉雅儿童App、儿童智能硬件终端等平台播放总量破1.3亿！

喜马拉雅《2024年春季有声阅读数据报告》显示，2024年第 一季度，平台人均有声书听数量达9.7本，高于去年同期水平。随着知识付费深入人心，平台喜马拉雅高粘度优质付费用户渗透率同比增长11.31%。77.63%高粘度优质付费用户近1个月为收听付费。45.42%为活跃VIP会员，25.84%为在籍续费VIP会员16.77%为订阅喜马拉雅儿童VIP的会员人群，12.01%为喜马拉雅大师课会员订阅人群。喜马拉雅招股书显示，平台月活付费会员逐年增长达1550万，会员订阅ARPPU扩大至13.4元。423听书节推动音频知识付费的商业化效率稳步提升。

场景赋能平台商业效率提升 AIGC训练营学员专辑播放量破百万

平台知识付费热情持续提升得益于用户收听场景的不断丰富。去年底发布的《2023国民收听趋势白皮书》显示，睡前助眠为音频收听的主要场景，而由开车自家、家务、通勤、外出等场景组成的“氛围感逛听”比重紧随其后。用户通过碎片化的音频场景和时刻，打造出了属于自我的精神舒适区。

睡前助眠场景是用户收听音频的主要焦点。喜马拉雅的大数据洞察显示，64%的用户通过收听音频来解压放松、缓解焦虑，超过7成的用户认为听音频提升了他们的生活幸福感。喜马拉雅睡前场景活跃用户日均收听时长达1.32小时，拥有超过1.5亿条具有精神抚慰和个人成长性质的声音内容。2023年，喜马拉雅上的情感内容播放量同比增长了236%。

423听书节期间，德云社郭德纲相声VIP在423听书节期间发布了《2024德云社最新伴睡精选》专辑，播放量已破 556.1万。此前制作的《郭德纲21年相声精选》常年霸榜喜马拉雅最 受欢迎的专辑，成为用户睡前场景收听最 高的专辑之一。心理励志类主播“一个志远”，与华夏出版社、机械工业出版社、果麦文化等展开合作，演绎了《非暴力沟通》《被讨厌的勇气》《罗翔说刑法合集》等一系列热播有声书。进入423听书节以来，“一个志远”的粉丝收听活跃度增长了791.42%，粉丝突破300万，作品播放量突破六亿大关。目前，主播30岁以下订阅用户中，42%为00后用户。

车载场景也促进了亲子儿童内容的收听热度。喜马拉雅车载端《米小圈上学记：一二三年级 》宝宝巴士《安全警长啦咘啦哆·防骗篇》排在收听量前五。喜马拉雅《2024春季有声阅读数据报告》显示，车载空间成为全家收听的重要载体。2024第 一季度，车载端有声内容日均播放量同比增长35%，车载端收听时长达80分钟。

2024年为AIGC元年，平台赋能创作者的“音剪AI”,所服务的创作者从2022年的1.8万提升至3.1万人。音剪有声制作产品目前上线了89种AI音色，不论初出茅庐的音频新手，还是有深厚经验的平台主播，都可以使用这一“AI有声多面手”。423听书节期间，喜马拉雅AI超级个体陪跑营升级为《AI短视频实战营》，针对AI感兴趣的创作者群体，喜马拉雅为学员提供版权书，用各项AI工具，赋能学员在AI生文、AI绘图、AI音频/短视频方向，做出小有成就的作品。《AI短故事短剧写作课》一经上线立刻引爆市场，目前《AI短故事短剧写作课》学员制作的单张专辑播放量已破100W。

正如本届423听书节主题“阅读是最 好的出发”，喜马拉雅深知瑰宝般的有声内容热切地期待着专属的展示平台。喜马拉雅423听书节是喜马拉雅于每年4月23日前后举办的音频内容消费盛会，如今已经迎来了第七届。截至2023年底，平台累计290万活跃创作者和3.03亿全场景月活跃用户，展现了有声阅读行业的繁荣景象，随着AIGC持续赋能，喜马拉雅还将为有声阅读推波助澜，推动更多精彩佳作与广大阅读爱好者相遇。