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撤档救不了「火锅们」

归根究底,片方撤档是因为目前的票房根本收不回成本。虽然撤档会遭遇一定的口碑危机,引发观众和影院对该片的质疑和不满,但通过撤档再映获得新片优势,多抢些排片占比,能多收回点是点。
2024-05-07 09:21 · 微信公众号:定焦One  作者 | 王璐 编辑 | 魏佳   
   

五一小长假已经结束,电影市场虽然没有大爆款出现,但相比去年,还是热闹了不少。

猫眼数据显示,2024年五一档(5.1-5.5)总场次240.4万场,刷新内地电影市场五一档总场次数纪录。总票房15.27亿,超过去年,和2019年差不多,其中王一博主演的《维和防暴队》票房最高,破4亿。喜剧片《末路狂花钱》以及港片《九龙城寨之围城》的票房表现超预期,分别位列第二和第三。

不过并不是所有片子都吃到了五一档红利,假期结束前一天,悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》(以下简称《火锅》)宣布于5月6日撤档,择日再见。至于原因,出品方只是含蓄地表示“因为各种环境因素,导致影片没有与更多的观众见面”。消息一出,立刻引发圈内圈外讨论。

大部分人觉得,该片问题出在剧本上而非排片少,选择杨幂主演,试图用演员带动票房的老法子也不灵了。有业内人士用剧中情节调侃,“本子不好,十顿火锅也解决不了,还真想吃两顿。”有影院经理评论,“没有一次撤档解决不了的事”。

从去年开始,电影市场便不断有影片因在大档期排片惨淡,选择映后撤档,这些片子的口碑还算不错,因此观众和影院没有太过在意,如今随着撤档影片数量越来越多,质量也参差不齐,不少从业者觉得撤档已经成了片方强行挽尊的一种方式,一定程度上扰乱了市场秩序,越来越让人反感。

(以下内容含轻微剧透)

《火锅》撤档,不能怪影院

“兄弟们,《火锅》跑路了,赶紧改片。”

《火锅》出品方发布公告宣布将于5月6日撤档后,不少影院交流群炸开了锅。前一天晚上,该片导演丁晟还在直播间卖力宣传,甚至哽咽落泪,后脚便宣布撤档,这波操作让大家很是迷惑。

事后,丁晟在微博回应撤档原因称,“谢谢大家,意犹未尽,择日再聚,”并配上电影彩蛋“没有一顿火锅解决不了的事,那要是解决不了呢?两顿。”被外界解读为撤档是因为影院排片太低,随后会再上。

猫眼数据显示,《火锅》在五一期间的排片占比从*天的8%一路下降到第五天的3%左右,「定焦」查询各大购票平台发现,各影院给该片安排的黄金时间段也很少,大部分在晚上9点左右。多位院线经理给出的理由是,他们根据观众的喜好进行排片,《火锅》卖不动,因此场次少。

从去年开始,“撤档”频繁出现在各大电影档期,比如《中国乒乓之绝地反击》上映两天后宣布退出2023年春节档。今年春节档,撤档影片更是凑齐了一桌麻将,多达4部。但对于本次《火锅》撤出五一档,大多数从业者还是十分惊讶。

影片撤档通常是因为自身质量不错,但由于同档期竞争激烈,拿不到排片,选择择期再上。在他们看来,《火锅》并不具备这样的底气。

一些观众也对这部片子表示失望。

该片由杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄主演,讲述了四个互不相识的人在戏院后台库房分赃,意外牵扯进一桩命案的故事。

“很狗血的一部电影。”00后观众小雨评价,她原本是冲着杨幂和喜剧去看的,看完后*的疑问是,九饼(于谦饰)这个杀人案的组局者,人设前后矛盾。 

电影开篇交代其组局的原因,是想把自己“贿赂”给付主任(田雨饰)的二十万元拿回来,可结尾交代他并没有送钱,只是送了一块表,还是假的。“按道理来说,九饼人设很正直,为什么最开始他要冒险组局呢,是想贪点钱吗?”小雨想不通。

还有很多观众认为电影里存在逻辑上的BUG。比如身为付主任情人的幺鸡(杨幂饰)误以为情夫死后,*反应不是逃跑,而是把他装进箱子,然后待人组局借机抛尸,“万一这个局组不成怎么办?”一位网友反问。

片子结尾也很仓促,四人临时组成的谋财害命小分队选择不贪一分,救了付主任,还投案自首。有网友评价,“该片最精彩的互相推诿的分尸部分有多紧张逗趣,结尾就有多滑稽可笑。”

有豆瓣网友表示,“开始以为该片搞了个大局,但最后成了家长里短,一团和气。”

除了剧情上的问题,导演一直用不停变换的镜头和鼓声制造紧张感,也让很多观众感到闹腾,看得很累。

如今该片豆瓣评分6.2。上映5天,票房5332万。

就在该片宣布撤档后,有业内人士指出该片并不是因其他片子挤压,导致低排片和上座率,并拿出点映时的上座率证明。猫眼数据显示,4月30日,该片电影上座率是6.9%,而《九龙城寨之围城》是11.5%。五一节前,很多观众和影院对该片便没有抱太大希望。

那些撤档的电影,票房依旧乏力

大部分影片撤档是因为排片低,票房不达预期,但撤档再上就一定能获得高票房吗?根据过往案例,以及多位业内人士的观点,可以得出结论:风险很高。

电影撤档一般分两种。一种是映前撤档,这种情况可追溯到2017年左右,开创者是冯小刚,其执导的《芳华》提前5天撤出国庆档,当时外界揣测与该片题材敏感、预售不及预期、冯小刚对赌压力大有关,这也让观众对该影片增加了关注度,《芳华》最终在改档期后揽获14亿票房。本次原定于五一档的动画电影《小倩》也是映前撤档。

另一种是映后撤档,这种现象主要出现在近两年,以邓超主演的体育片《中国乒乓之绝地反击》为代表,当时官方给出的原因是,宣发判断失误,最终导致低排片。今年春节档,韩延执导的《我们一年摇太阳》、刘德华主演的《红毯先生》,以及两部动画片《黄貔:天降财神猫》《八戒之天蓬下界》也均选择映后撤档。

不止一位业内人士认为,映后撤档并不是一门好生意,大多数都是片方为拯救票房的无奈之选。

近两年各类映后撤档的影片,票房命运十分坎坷。

重新上映后,《红毯先生》总票房未达1亿 ,《我们一起摇太阳》票房还算不错,获得了2.75亿,但也很难回本。《中国乒乓之绝地反击》的投资高达3.5亿,最终票房1亿,等同于巨亏。

这些片子从质量来看都不算烂片,《中国乒乓之绝地反击》豆瓣评分6.8,《红毯先生》6.7,《我们一起摇太阳》高达8分。

从事电影宣发的可可告诉「定焦」,撤档影片要想再上,对口碑、类型、档期提出了更高要求。

比如《我们一起摇太阳》,为爱情片现实题材,在类型上大众接受度高,加上口碑也足够好,改到清明节前后上映没有太大问题,而《红毯先生》是部讽刺喜剧,偏影迷向,故事也讲得云里雾里,观众代入感不强,改到3月15日再上后票房还是很惨。

他觉得,片子一鼓作气*,撤档再定档终归难,如果票房实在不达预期需要撤档,会非常考验片子口碑。

影院陶经理也表示,撤档影片再次上映,他们在排片时会更仔细地进行考量,要看影片质量,也要看同期上映的片子数量。“观众会觉得撤档影片像逃兵,对这类片子更加挑剔,除非口碑非常爆,不然很难吸引他们走进电影院。”而未撤档影片,即便口碑一般,也有可能通过类型获得一个不错的票房,比如今年五一档的喜剧《末路狂花钱》就是例子,豆瓣评分6.1,但5天票房冲4亿。

对于《火锅》,陶经理的态度是,如果该片选择淡季再次上映,他会多排一点,如果又选了大档期,他的排片很可能会和五一期间差不多。

总之,撤档再上的片子,很难成大爆款。

撤档,不能成为烂片的遮羞布

撤档不难,而且对观众和影院来说,不会带来太大损失。

陶经理告诉「定焦」,影片撤档对影院影响不大,大概分三部分,一是退票手续带来的人工成本,但这种片子,影院本来也不会排很多场次。二是影片相关物料,这些宣传物料一般由官方邮寄,影院自发制作的很少,更多是一些与影片相关的爆米花桶,成本不算高。三是重新排片的人力成本,这本身就是他们的职责所在。

但片方就不一定了。

据报道,春节档头部影片的宣发成本能达到1-2亿,撤档再上意味着宣传、排片等费用都要从头再来。因此在做出撤档决定前,片方一般会先向影院要排片,如果要不来,才会选择撤档。

“《火锅》再次上映不可能获得《一起摇太阳》那样的高排片和上座率。加上导演又卖惨又撤档的操作,在观众心中更不讨喜,撤档之后很有可能和《红毯先生》一样尴尬。”可可认为。

尤其是《火锅》选择在五一假期结束、吃了5天红利之后撤档,让很多业内人士觉得“不厚道”,调侃其“没有一次撤档解决不了的事”。

归根究底,片方撤档是因为目前的票房根本收不回成本。虽然撤档会遭遇一定的口碑危机,引发观众和影院对该片的质疑和不满,但通过撤档再映获得新片优势,多抢些排片占比,能多收回点是点。

按过去的市场环境评判,《火锅》是一部能够畅销的作品。题材上是市场偏爱的悬疑喜剧,导演丁晟有过不少爆款作品,演员上用了女明星杨幂,但事实是,观众越来越理性,故事和情绪的重要性已超过画面、演员,是吸引大众走进电影院的主要因素。

但《火锅》似乎并没有意识到这一点。

丁晟曾公开表示,虽然自己擅长硬汉片,但自认为是一个擅长编排“很劲道的戏”的导演,因此他想拍一部场景少、基本没有动作戏,主要焦点放在人物上的电影,于是有了《火锅》。如何让一部文戏变得像武戏一样精彩,他的答案是,让镜头尽可能多地动起来。而部分观众对此的感受是,镜头太杂,音乐太吵。

一部片子想要靠演员赚得盆满钵盆的时代也过去了。本次五一档除杨幂主演的《火锅》外,王一博主演的《维和防暴队》即便有粉丝经济的带动,票房也不及预期,越到后期越增长乏力。

现在各大影片都想选择大档期,认为春节档、暑期档、五一档、十一档屡破票房纪录的背后,自己能从中分得一杯羹,“但事实证明,很多片子实力不足,只是看上去很美,想靠大流量演员拿一波票房,剧本却经不起推敲。”一名院线经理表示。

随着撤档的频繁出现,这种操作成了很多质量不佳片子的遮羞布,也让观众和影院越来越反感。

“淡季没片子不知道如何排,旺季片子扎堆根本排不过来,一旦发现自己不行,又选择撤档。”这名经理表示,撤档虽然目前没给影院带来太大损失,但在一定程度上已经扰乱了市场秩序。“电影是商品,商品多,观众选择的余地才大,市场才能不断发展。”

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