推荐算法让冷门、小众书「重生」

01

如果作家史铁生还活着，可能他做梦也不会想到，他的名字和文字为更多人所知，是在其离世十余年后。

即便在10多年前，他在业内就已颇具名气，其散文代表作《我与地坛》更是被文学界公认为是20世纪中国最为优秀的散文之一。

如今，《我与地坛》重新走红，其相关内容在抖音播放量1.3亿次，史铁生也成过去一年抖音*的作家。

在网友眼中，这位1951年出生于北京、插过队、双腿瘫痪，后又患肾病并发展到尿毒症，靠着每周3次透析维持生命的作家，用文字诠释了人间清醒。

史铁生自称，职业是生病，业余在写作。其文字中的坚韧、豁达和顽强，通过抖音，在年轻人群体中激起共鸣，洞察人性；一语道破虚妄，直击心灵；消解内耗，治愈灵魂。

一个做了母亲的人说：“史铁生的作品是最可以放心地推荐给儿女的。”‍‍

董宇辉在一次直播中用28分钟推荐了《我与地坛》，称读完史铁生，学会了与命运和解。随即，该书卖出了25.2万本。

当然，不只是史铁生和《我与地坛》，越来越多的作家和优秀的图书作品通过推荐算法为公众所知。

短视频和直播这种新的媒介形式，可以让书籍以更直观、更生动的方式呈现在用户面前。

2023年，超过10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，并在平台推荐图书。莫言、余华、周国平等60多位名家先后走进抖音直播间，与网友畅聊创作心得和人生感悟，并推荐好书。

机械工业出版社新媒体渠道负责人李双磊在接受媒体采访时表示，他所在的出版社出版过畅销书《被讨厌的勇气》，在2015-2019年累积销量达100万册。

但从2020年开始，抖音达人们把这本书又重新“引爆”，仅一年时间，这本书的销量就达到了百万册。

由人民文学出版社出版的《额尔古纳河右岸》一书，也是通过主播推荐、读者自发推广，产生了更为广泛的影响力，从而大卖。

在主播董宇辉推荐后，《额尔古纳河右岸》被更多读者所认识， 4个月的销售量相当于小说2005年首版后17年销量的总和。更为关键的是，在读者的自发推广下形成了巨大的口碑效应，在推荐后的一年半时间内，实现了惊人销量，总印量已超过600万册。

在这些案例背后，是推荐算法的精准有效分发，根据用户的喜好进行推送，让图书类内容被有需要的、感兴趣的人看到，把人和信息更高效地连接起来。

因此，有非常多的小众、冷门佳作、经典图书也能在短视频平台重新翻红，取得不错的销量。

02

很多小众的专业性书籍，通过算法的高效分发，推荐给感兴趣的人，让好书找到读者，实现了销量的飞跃。

以机械工业出版社为例，该出版社有很多机械、电信、计算机等方面的专业类书籍。

李双磊表示，一般而言，专业书的销量不如大众书，但在短视频平台上销售却颇见成效。

“这是因为短视频平台上有很多讲解专业知识的达人，汽车维修、电工维修等方面的专业达人也很多，比如有一位达人@老孟说制造，不仅讲解讲热处理、材料等专业知识，也推荐好书。他用讲干货带书的方式，一个人就带货了三四千册，以前这类书一年到头都卖不了这么多。”李双磊称。

数据更有说服力。抖音电商数据显示，2023年，平台全年售出图书超4亿单，平均每天有超200万本图书通过抖音电商售出。

从《第七天》到《赶时间的人》，从《窄门》到《翦商》，这些经典好书和冷门新书借助短视频直播持续焕发出生命力，重新翻红。

冷门书《蛤蟆先生去看心理医生》更是从无人问津到治愈百万网友，成功在抖音逆袭，总印量已经突破 400 万册，读者破百万。

这本书主要讲述的故事是，一向乐观开朗的蛤蟆先生，突然变得郁郁寡欢。经过心理咨询师苍鹭的10次咨询，他最终获得了重生。 

2020年9月14日，因一条50秒的推书短视频，让《蛤蟆先生去看心理医生》在抖音爆火出圈，当天就卖出了4500册。

随后三年，它总共加印了41次，总印量突破400万册。与这本书的首印只有6500 册形成鲜明对比。尤其是这本书此前的两版，即使在专业圈子里口碑称佳，十年也只卖出了小几万册。

视频中，90后姑娘小嘉拿着书介绍说，“一只患有抑郁症的蛤蟆，通过十次心理咨询，最终找回了快乐和希望。”

尤其是“你有想过去看心理医生吗？”这句话，引起了诸多网友共鸣，人们争先诉述自己的心理困境。

“看完后终于有勇气去看心理医生”、“读完后我和自己和解了”……评论区里，留言飞速上涨。

03

《中国新闻周刊》的报道称，一个女孩说自己想过无数次去看心理医生，但没有勇气去，许多人鼓励她迈出这一步去。一个男孩留言，“昨天刚刚确诊抑郁症”，一个陌生的女孩回复他，“认真生活，好好吃药，运动起来”。她又加了一句，“你并不孤单”。

一条留言带动另一条，一个人鼓励另一个人，视频评论区密密麻麻都是“回声”。

正是诸多网友这样的共鸣，让《蛤蟆先生去看心理医生》创造了卖断货的奇迹。

更为关键的是，书中的蛤蟆先生做了十次咨询后，决定变成一个对自己的生活负责的人，他要自己决定未来的路怎么走。

这影响和鼓舞了无数人，过去的三年，这只“蛤蟆”激起了越来越多水花，让越来越多人关注心理问题。

与此同时，这本书也出现在越来越多的咨询室、心理门诊和大学课堂里，俨然变成了中国读者的“心理学入门书”。

也正是因为它，更多人开始重视自己的心理健康。

正如一位读者的评论：读完这本书后，他觉得这只“蛤蟆”会在人生里停留很久，“它就像是一个灯塔一样，一直指引着我”。 

每一个视频，都可能带来一个新的故事，一个新的启发。

从某种程度上说，短视频、直播持续为图书销售增长、全民阅读的普及注入了活力，也推动出版行业向暖、向新发展，给图书行业带来了很多积极变化。

这在很大程度上同样要归功于推荐算法，让图书、用户、作者有机的联系在一起，互相成就，形成了一个正向循环。

短视频的推荐算法，对网友、用户而言，让更多人意识到这个世界上有这些好书存在，如果靠传统电商模式、宣传模式，很多优秀图书会被埋没。

对作家和出版社来说，推荐算法拓展了读者群体，有价值的小众图书，卖不出去就会化成纸浆或长期存在仓库。

某种程度而言，荐算法给传统的图书行业注入了新的活力，让其重获“新生”。

此外，用户既可以在抖音看到好书背后的故事，还可以和作家、出版社云端对话。2023年，抖音读书类内容观看增长164%，平均每天2700万次播放。

如今增长还在继续，在短视频平台，全民阅读正当时。

【本文由投资界合作伙伴灵兽授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。