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他72岁辞职做网红,还想做一家上市公司

部分成功案例,又促使更多董事长下场寻找流量。这才引得一大波六七十岁的“老牌董事长”在抖音等平台寻找新机遇。
2024-05-17 15:03 · 金融八卦女  乌彦祖假正经   
   

最近新能源车的董事长们不是都“下海”了嘛。拍视频、搞直播,弄得跟娱乐圈似的,本以为是你情我愿的,没想到还有被员工“逼上梁山”的。

在央视《对话》节目中,61岁奇瑞董事长尹同跃就回应,自己近期亲自下场直播,是典型的“被绑架”,被行业“绑架”,被年轻下属“绑架”。他还说,60多岁老汉被逼出来直播带货,宣传自己的产品,这个时代已经到这种程度了,是一件很好玩的事情,痛苦但很好玩。

现在的商业生态对董事长们来说,可以“痛苦”但真心不敢玩。别说车企这种“超卷”赛道,就是传统行业的董事长大佬,谁不是一边拍视频一边搞直播,六七十岁的“抖音新人”一大把。

1、挂面挣得10亿身家,72岁还想焕发事业“第二春”?

2023年7月,“面条大王”陈克明在抖音发布了*条短视频,效果奇好,播放量超1000万,涨粉15万,获赞60多万次。很多网友感慨:“你就是陈克明啊,吃你面条吃了半辈子,今天才见到你。”

三个月后,72岁陈克明将集团业务交给弟弟陈克忠和儿子陈宏,正式宣布退休。

然后就“专职”做抖音。他说,自己是72岁身体,27岁的心态,照样可以学习做视频。

目前,“陈可明”有26万粉丝,账号发布了几十条视频,内容大体包括四类:一是心灵鸡汤,几期视频后被网友劝退了;二是他的创业故事;三是私下生活,包括晨跑、举哑铃、空中跳伞;四是事业关注点转向“健康食品”,最新的视频在推荐一种叫“发芽米”的食物......

话里话外,陈克明想依靠抖音的流量,为自己再做一家上市公司。

陈克明32岁开始做面条,卖面条,60岁在深交所上市,72岁说要再做一家上市公司,从网友的反馈来看,没有一个人嘲笑他。

1952年,陈克明出生在湖南省南县,小学没毕业就回家务农,15岁学习木匠手艺,后娶妻生子,日子不算富裕。1982年,做木匠活时,陈克明左手被电锯切掉两根手指,从此变成残疾人,做不成木工活,家里生活条件变得更差。

他收破烂、摆地摊吃了不少苦头后,一天路过粮油店,发现店里顾客宁愿高价买外地挂面,都不愿意吃本地的,这事启发了陈克明的创业梦想。

于是,32岁的陈克明开始做挂面,卖挂面,仅凭一台手摇面机,尝试几次后,做出质量不错的挂面。然后拉着一辆平板车走街串巷,沿街叫卖挂面。由于采取“质量对标外地面,价格跟本地面持平”的策略,陈克明的挂面越来越受到本地人欢迎。

到了1997年,陈克明开始推进工业化生产,跟家中兄弟姐妹联合创立“克明面业”,建立厂子、引进设备、改进技术。此后,全国各地在超市都能见到“陈克明挂面”,而且经久不衰。

2012年3月,克明面业在深交所中小板块成功挂牌上市,成为“中国挂面*股”,陈克明身价超10亿。目前,克明面业股价维持在9元左右,市值接近30亿元。

似乎早就想寻找挂面之外的其他突破点,早在2017年陈克明便把挂面公司交给弟弟和儿子打理,他进入养殖行业。结果遇到了“猪周期”,失败而归。

去年之前干脆把大部分股份都给儿子,自己从挂面行业完全抽身,入驻抖音,开始打造自己的个人IP,并推出了自己的健康米产品。

从目前的情况来看,陈克明老爷子的人设很稳。贵为亿万富翁,抖音视频里,他吃饭穿着跟一般人无二,甚至更“清苦”。他说话,总是带着低调的谦卑,动不动就“请多指教”。

还有一点,特别“听劝”。刚开始做视频,猛灌心灵鸡汤,然后网友就提意见表示不想“喝鸡汤”,陈克明立马改动内容方向。做了几期创业故事,网友又喊话想看日常分享,结果陈克明又安排了几期早晨锻炼、空中跳伞的视频。

最新几期视频里,人物背景板的货架上有多种谷物,陈克明和朋友也会时不时提一嘴,看起来老人家直播带货的道路不远了。

陈克明进驻抖音,算是退休后寻找另一春,另一些董事长一大把年纪走进直播间,则有些“顺势而为”的味道。

2、国货“搞事”*家,董事长单凭头发就卖断货

这两年国产品牌直播带货玩得飞起,各家董事长纷纷“下海”。

2021年,鸿星尔克给河南捐款5000万,网友心疼得不行:感觉你都要倒闭了,还捐这么多钱。随后,大批网友冲进鸿星尔克直播间“扫货”,见到东西就买,上架就清空。

鸿星尔克“75后”董事长吴荣照亲自进入直播间“答谢”。他强烈呼吁网友“理性消费”,网友却说:“吴总太实诚了,从头到尾没有卖惨卖货宣传自己,真的太圈粉了”,于是买的更多了。

连续直播53小时后,抖音号“鸿星尔克品牌官方旗舰”直播销售额破亿,一个月前的“618”销售额仅为96.6万。

当时吴荣照仅46岁,比他资历更老的国货董事长们坐不住了。

2021年底,国货蜂花就被传要倒闭了。小编先是回复了一波,接着蜂花67岁董事长顾锦文亲自上阵拍视频“辟谣”,说蜂花三十多年历史,不是杂牌子,37年无违规,收获50多万点赞和5万多评论。

后面更是传出顾锦文“含泪”直播,但被官微否认,不过蜂花就此火了。

社交媒体上,蜂花喊话“火了但也不会涨价”,“希望大家理性消费”,廉价和简陋的包装也成了营销借力点,表示:“20年没换包装,价格仅涨了2块钱。”

公开数据显示,最火那几天其一天销售出2万多单,是平常一个月的销量。此后顾锦文便成为媒体追逐的香饽饽,他频繁接受采访,谈了不少企业经营之道。他还透露,2021年11月火了之后,蜂花的抖音销售额达到1500万元,比前一个月足足翻了7倍。

有了董事长亲自示范,蜂花越来越懂营销精髓。

2023年“花西子眉笔事件”后,各大国货品牌立马抓住时机掀起“国货热”,主导者就是蜂花。

蜂花先是跟鸿星尔克组成CP,蜂花卖断货后开始卖鸿星尔克的鞋,鸿星尔克主播则在直播间用蜂花洗头发,莲花味精、郁美净、白象方便面等企业也纷纷加入。网友调侃说:“这场由蜂花引起的商战真的让人笑不活了”。

这两年关于国货的流量,蜂花吃得透透的,没有流量的苦,他们吃了很多年。

顾锦文1954年出生,家境贫寒,踏实肯干。1985年,担任刚成立的上海华银洗涤剂厂的总经理,产品是最简单的洗涤剂和洗衣粉,销量一般。

当时大家洗头的理念还仅限于肥皂和皂角,顾锦文大胆提出“洗护分开”的理念,说服厂里其他领导后,将主营产品改为生产洗发水和护发素,“蜂花”应运而生。

由于理念超前、价格亲民,蜂花很快获得较大的市场份额。上世纪90年代初,经过央视广告的推广,蜂花的销售额高达5亿元。

不过,随后宝洁等日化公司带着飘柔、海飞丝一众产品杀入中国市场,加上他们太会拍广告了。蜂花失去一枝独秀的机会,甚至逐渐式微,一下就“冷静了”三十多年。

这两年虽然火了,但顾锦文依然没有改变的打算。天眼查显示,上海蜂花日用品有限公司至今没有一次融资,顾锦文依然占据公司90%的股份。

近期顾锦文没有拍视频和直播,但网友仍在蜂花评论区好言相劝:“快让你家70岁董事长出来直播吧,往那里一站,看他头发,就知道你家产品不错。”

可能,往后更多六七十岁的一代创业者都会纷纷现身直播间,推动者包括网友,更多的是时代风潮。

3、从“还钱”“续命”到“追逐流量”,月薪3000也能“教育”董事长

2020年4月,罗永浩抖音直播首秀,此后不断续写“真还传”,也拉开了“董事长”拍视频、直播的先河。

有感于罗永浩的成功,新东方的董事长俞敏洪也尝试做东方甄选,依靠“*讲课”的本事,加上董宇辉助力,其港股股价从2.8港币逆袭最高达75.5港币/股。

当然两位董事长“下海”有特殊性,一个需要还债,一个需要续命。但其他董事长却从中咂摸出滋味:“原来我的脸是可以换成钱的!”

2020年3月,受当时情况影响,携程的业绩不佳,董事长梁建章无心关注人口问题,化身“小梁”带头冲进直播间,陆续直播了几十场。为了推荐旅游类产品,梁建章陆续使用了COS、跳舞、唱歌等“绝技”,逗得直播间的观众哈哈大笑,携程也止住了不良的趋势。

此后,董事长出山逐渐成为企业获得流量的法宝。

根据媒体报道,2020年“618”期间,天猫上有600多位“老总”级别的人在直播,包括联想、华为等著名品牌。

当然,他们象征性意义多于实质内容,大多是坐在直播间露个脸,聊聊天。产品详细数据以及鼓动购买的话术,则由其他人员讲解。即便喜欢介绍产品的董明珠,身边也得配备一两个“副播”,起到提醒、具体讲解的作用。

后面就是国货品牌的董事长们疯狂表演,贡献了不少名场面。郁美净的董事长史滨为了感谢网友,直播间大跳热舞;红卫日化的董事长为了证明自家产品是好东西,把肥皂就着矿泉水给吃了......

以上,董事长还处于“吉祥物”的状态,特殊时间点或者公司有“急事”才露露脸。这两年,董事长越来越有“职业网红”的味道了。

主战场在新能源汽车圈,主要责任是雷军。

抖音上,雷军更是几乎成为最近“*的顶流”,他粉丝接近2000万,日更1-2条视频,每条视频10万点赞起步,几百万点赞的视频多到数不清......

周鸿祎坐不住了,他转战新能源车圈,多个场合痛批自己投资的哪吒汽车,不过瘾,又把自己的迈巴赫给卖了,赢得不少流量。

现在周鸿祎主攻短视频,一天两三条视频,多的时候四五条,他大聊新能源、AI,随手想到哪里就拍到哪里,不怎么剪辑,主打一个数量多。

“效果”相当不错,周鸿祎现在有600多万粉丝,每条视频的点赞量也有三四万,远甚于一般网红。

蔚来CEO李斌3月14日开始发*条抖音,差不多两天能发一条视频;何小鹏4月26日才开始拍短视频,也攒了40条作品;理想汽车老总李想现在还没有抖音,但网上关于他讲特斯拉的视频,可不少......

后面是62岁的奇瑞控股集团董事长尹同跃开始直播;60岁长城汽车董事长魏建军开了微博,还学会了直播;61岁的吉利控股集团董事长李书福带着俞敏洪参观吉利卫星超级工厂.......

现在的情况就是,董事长出山,就能为企业增加流量,流量还能换钱。镜头中他们谦逊有礼、和蔼可亲,丝毫没有霸总的姿态和傲慢,在网友眼里又是其产品的加分项。

时代就是这个玩法,铁打的董事长,也经不起这样的诱惑。部分成功案例,又促使更多董事长下场寻找流量。这才引得一大波六七十岁的“老牌董事长”在抖音等平台寻找新机遇。

不用担心董事长们的网红之路会“跑偏”,这届网友教育大佬的能力太强了。蔚来李斌有几期视频笑得不够灿烂,网友就建议他“学雷总多微笑”,再看最近的视频,每条都能看到李斌的后槽牙。

月薪3000的打工人通过评论区,“指导”身价百亿、千亿的富豪干事,时代的风向有时候挺搞笑的。

但一定是对的,董事长们都懂。

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