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打工人,挤爆羽毛球馆

通过复盘羽毛球在今年夏天的走火逻辑,可以发现,年轻人重新捧火羽毛球,与之前入坑飞盘、骑行等小众运动,是有共性的。
2024-07-15 13:41 · 微信公众号:DT商业观察     
   

今年夏天,羽毛球再次翻火成了一线年轻人的运动新宠。

生活在上海的95后小k(化名)发现,从今年4月开始,自己的运动群里,约打羽毛球的局越来越多了,“之前也会有朋友组局,但一个季度大概只有2-3次,最近可能一周就要打两场”。

根据小k(化名)的介绍,目前部分上海徐汇、静安的热门羽毛球场,周末价格已经达到160元/小时,但仍然是一场难求。“因为价格不便宜,而且场地难定,我们通常都是8个人分两组,一起打2小时。”

同时,“入坑”不久的新手也越来越多了。“周末场馆里可能有4分之一都是在上新手私教课,就像之前火起来的飞盘一样,现在羽毛球社群活动也很多。”

今年羽毛球的爆火,也反映在运动品牌的销量数据中。

根据魔镜市场情报,2024年6月,淘宝天猫运动/瑜伽/健身/球迷用品品类销量TOP10的品牌中,聚焦羽毛球产品的尤尼克斯排进了前5;而品牌*的李宁,羽毛球是销售额最高的单品类。

那么,今年夏天羽毛球到底有多火?为什么是羽毛球?羽毛球大热,哪些品牌又接住了这波富贵?

国民运动羽毛球,今年更火了

作为一项国民运动,大多数人对羽毛球应该都不陌生。但今年夏天,社交媒体上的羽毛球“含量”,明显变多了。

根据数说聚合数据,2024年6月,主要社交、内容平台上:“羽毛球”相关发帖内容数超过370万,是一年前(2023年7月)的4倍还多。

不仅线上讨论量变多了,线下羽毛球场馆门票,甚至比演唱会门票还难抢。

根据大众点评商家页面,2024年7月,北京五棵松恒星国际、大望路尤尼克斯羽毛球馆、百子湾火星运动空间等场地,周末晚间场次价格都已超过了200元/每小时。

相对平价的场地,则需要提前一周“拼手速”抢订。

以上海市体育宫的羽毛球场为例,球馆从早上9点营业到晚上10点,每小时30元,相对平价,但目前放出来的四天排期,全都被订满了。

“一场难求”的羽毛球,甚至催生了球场“代订”业务。

在闲鱼上,有不少覆盖一线城市和新一线城市的“羽毛球场地代订”服务。有些能打折,以更优惠的价格订到场地;但如果想要订热门场地,不仅要付原价场地费,还要额外支付“代订”费,后者甚至比场地费更贵。

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(图片来源:咸鱼APP)

羽毛球是怎么变得更火的?

在国内,羽毛球运动本来就有很深厚的“群众基础”。疫情后的大众运动热,也进一步推动了羽毛球运动参与人数的增长。

今年6月,世界羽毛球联合会青岛国际交流中心副主任李卫国在接受《财新》的采访时提到:“当前,羽毛球已是国内第二大的大众运动,经常参与者约有2000万人,普通爱好者约有1.5亿人。”

回溯最近一年,互联网上“羽毛球”相关话题声量变化,我们发现有3个关键节点。

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首先,是羽毛球赛事带来的热度——作为中国竞技体育的传统优势项目之一,羽毛球赛事往往能引来很高的大众关注度,包括2023年10月的杭州亚运会羽毛球决赛,和2024年4月亚洲羽毛球锦标赛。

随后,羽毛球奥运冠军林丹等体育明星也开始在抖音宣传羽毛球,为羽毛球带来了第二波热度。在评论区,不少网友都假装放狠话:“动作看起来真的像个新手,我说的是我,丹哥你是我们羽毛球界的神。”

到了今年6月,#羽毛球女孩#相关话题在抖音上兴起。不少女性羽毛球爱好者分享了自己穿着时尚/颜值甜美、但“杀球”凶狠、实力强劲的视频,展现出极大的反差,吸引了不少人在评论区表示自己“也想杀成这样”。

再加上奥运将近,像霸王茶姬等品牌都开始选择包括羽毛球在内的运动员作为“健康大使”,进一步堆高了人们对羽毛球的热情。

因此,年轻人开始纷纷在社交平台上找搭子,渴望参与到这波体育热潮里。

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小红书上,出现了不少围绕羽毛球的交友/相亲社群活动。在征集球搭子的过程中,合适的空闲时间、能力水平不相上下、地理位置接近,是大家主要考虑的3个因素。

尤其在能力方面,新手找搭子的意愿更强,但也更谨慎,普遍希望对方“*别太会,也别一点都不会”,可以“互不嫌弃”地“一起进步”。

为了找到合心意的搭子,甚至有人愿意用自己的专业技能去交换。有法律相关从业者在征集“球搭子”时提到,自己可以提供免费法律问题咨询,如果“球搭子”找自己打官司,可以打对折等。

值得注意的是,从城市来看,目前在小红书上征集球搭子的羽毛球爱好者,主要还是集中在北上广深这些一线城市,这也许和平台自身的活跃人群画像有关。

谁吃到了“羽毛球热”的红利?

打羽毛球虽然看起来是一项“朴素”的运动,但羽毛球新手、爱好者们在这上面花的钱并不少。根据魔镜市场情报,2024年6月,淘宝天猫羽毛球类目销售额超过4.5亿元,是同为“国民运动”乒乓球的两倍还多。

我们从年轻人入坑后关注的两大焦点——“装备”和“穿搭”,来进一步分析。

先来说装备。从淘天的销量数据来看,羽毛球、球拍,是人手必须要有的装备,且大家也更倾向购买专业羽毛球品牌,比如亚狮龙、尤尼克斯、威克多,还有国货运动品牌李宁。

这也不难理解,羽毛球原本就是李宁长期押注的重点品类之一。2009年至2021年之间,李宁也一直是中国国家羽毛球队的*指定装备赞助商。

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值得一提的是,今年7月,包括亚狮龙、威肯、薰风在内,9个品牌先后发布了羽毛球产品涨价公告。

通过整理部分品牌面向经销渠道的公告,我们发现,从今年1月开始,李宁、尤尼克斯等品牌的羽毛球已经经历了3-4轮涨价潮,尤尼克斯最高每打(12只/打)涨价50元,但目前尤尼克斯天猫旗舰店已经下架了全部羽毛球产品,客服的回复是“没货了”。

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在李宁羽毛球天猫旗舰店中,性价比最高的G300系列要113元/打,国际比赛级别的G900则要269元/打——相当于每两打G900的价格,就接近一克黄金的价格。

而在穿搭方面,人们的选择就和前面大不相同,不再局限于羽毛球专业品牌。

比如,小红书“羽毛球穿搭”话题中高频提及的不仅有李宁、迪卡侬这样的全品类运动品牌,还有跟网球相关的wilson、主打瑜伽的lululemon等。

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原因是大家不仅追求运动专业性,还有融入当下潮流的时尚感。

一方面,羽毛球穿搭还是要适合运动时穿。“打球出汗多,透气性太重要了”,因此大家更倾向于选择使用“速干”面料的产品。

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另一方面,人们也希望运动服饰也可以是日常的、好看的甚至显瘦的。

小红书上有不少人吐糟现在专业羽毛球服的设计:“真的很不理解羽毛球服的颜色纹路大红大绿还高饱和度。羡慕隔壁打网球的衣服版型青春靓丽,更日常一些。”

因此,不少女性爱好者把近两年流行的网球风平移到了羽毛球穿搭里。所谓网球风,就是以白色百褶裙为核心单品,搭配运动背心或POLO领T恤的穿搭组合。在流行趋势推动下,如今网球风也从运动场景,逐步进入大家的日常搭配。

此外,平价也是大家考虑的一个重要因素。因为要穿着运动,所以大家通常不止买一套穿搭。这也是为什么迪卡侬T恤、迪卡侬速干衣也被高频提到。

在“羽毛球穿搭”相关笔记下,就有小红书用户评论到:“几百的羽球服可以穿,但只要不虚荣,几十的羽球服也可以穿。又穷又菜又爱玩的我,肯定要物美价廉为*”。

写在最后

通过复盘羽毛球在今年夏天的走火逻辑,可以发现,年轻人重新捧火羽毛球,与之前入坑飞盘、骑行等小众运动,是有共性的。

它们往往运动门槛不高,对场地和器材的需求也没有那么苛刻,在公寓楼下和社区广场找片空地就能玩。

而且社交属性强,年轻人可以在社交媒体上找到“同好”“组织”,在运动中锻炼身体,同时交到朋友。

随着羽毛球热潮的持续升温,也确实有品牌和商家接住了这波红利。除了传统的羽毛球品牌如李宁、尤尼克斯等,实现了品牌销量增长。

在淘宝天猫上,不少作为羽毛球场、羽毛球教练的“平替”产品也卖得很好。比如2024年6月,淘宝天猫羽毛球网/网架产品,单月销售额超过1150万;更细分的“羽毛球训练器”产品,淘宝天猫单月销量也突破了10万。

在从疫情后延续的现在全民运动热中,出现了不少小众破圈到大众的运动项目,也有羽毛球这种从传统国民运动,重新翻火的新故事。

所以,通过挖掘消费者需求,留给运动品牌的,仍然是具有想象力的未来。

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