诺德基金：或许可用“乘数效应”来分析爆火的“演唱会经济”

“为一场演唱会，奔赴一座城”或许已经开始成为当下年轻人的旅游新潮流。“有人的地方就有消费”！一场演唱会或许能让万人“奔赴”，火热的氛围也很有可能会蔓延到其他行业，给当地城市带来了更多实实在在的人气和消费力。

诺德基金指出，或许可用“乘数效应”来分析爆火的“演唱会经济”。简单来说，乘数效应是指一个初始的投资或支出能够在经济体系中产生一系列连锁反应，从而导致总的经济总量发生成倍的增加。

首先，“先聚人气再聚财气”！从消费人群来看，不论是演唱会的热议还是热搜，其不仅仅归功于歌手本身，当然也有各大媒体、自媒体平台对于演唱会的广泛传播，其在一定程度上扩大了潜在的观众范围。

其次，举办演唱会活动构建出的一幕幕新的消费场景，其经济效益远不止于演出现场的门票收入，同时还有紧密相关的其他新场景的消费收入。例如，演唱会带来的巨大人流量不仅能带动出行、住宿、餐饮等场景的消费，同时也会增加荧光棒、手牌、荧光发箍、荧光手环、彩色脸贴、文化衫、玩具等应援产品的销量。此外，观演人群短期内高密度的跨城流动，为演出举办城市带来了可观的文旅收入。

诺德基金认为，这种现象的原理有点类似于经济学中的“乘数效应”。从线上的“流量营销”到线下演出，再到“城市文旅经济”，围绕“明星演唱会”活动，其产生的直接经济效益在通过连锁反应后，其形成了一个更大的经济效益。以某华人歌手为例，其2023“嘉年华”世界巡回演唱会一度创下了国内*4天带动30亿消费的个人IP经济体战绩。

数据来源于天津市文化和旅游局。时间截止2023/9/11。