超值好物，超燃上场！抖音电商「热力先锋季」火热来袭！

2024-07-22 15:16 · 互联网　　　

从1924到2024，奥林匹克圣火正在跨越百年重回法国巴黎。这场万众瞩目的*体育盛事，不仅越过国界、文化与语言的屏障，激发着全球大众对于运动、竞技、观赛的高度热情，同时也让“体育营销”再次成为品牌商家热切关注的焦点。

作为各大品牌商家开展体育营销的核心阵地之一，抖音电商特别联动全行业特色类目推出「热力先锋季」，一方面联合Vogue打造先FENG运动趋势发布直播大事件、发布三大热力先锋趋势，实现热点营销与品类营销的巧妙融合；另一方面深度链接头部达人作者，定制专属运动竞技综艺，以爆款内容带动相关话题强势破圈。通过整合多方资源，「热力先锋季」全力引领今夏运动潮流消费趋势，推动品牌商家及平台达人乘势破圈，实现声量与生意的双爆发！

01 先FENG运动趋势发布直播大秀：创新水上秀道、发布三大趋势、明星达人集结登场

重大体育赛事能够触发广大受众的深层情感，承载其他常规节点无法比拟的营销价值。然而，商家只有及时捕捉热点趋势，适时将品牌、品类或产品特征与热点相结合，才能正确借势，搭建起高效触达消费者的桥梁。

7月19日，抖音电商与Vogue联合打造的先FENG运动趋势发布直播大秀，正是将时下火热的塞纳河、法式浪漫等元素融入活动主题、场景及空间的塑造之中，徐徐拉开了「热力先锋季」活动的帷幕。

例如现场精心搭建了一条*质感的水上秀道，还借助光影*与巨幕水流效果上演了一场*视觉震撼的塞纳河主题光影秀，使整个场地犹如置身塞纳河畔，美轮美奂。

基于深入的数据分析与趋势洞察，大秀现场正式发布了#高能感、#法式尤莱特、#观赛搭子三大「热力先锋趋势」。多位明星达人携相应趋势好物进行走秀，并分别在「法式更衣室」「奇遇绿茵场」「搭子客厅」三大空间场景展开沉浸式演绎，顺势深植热点消费心智。

值得注意的是，除了职业模特外，本次还邀请了贾乃亮、胡兵、琦儿、陆仙人、白昼小熊、毛巾少爷等十余位备受关注的平台头部达人进行趋势走秀。在活动现场，头部达人们首次集结走秀，共同为广大用户分享、讲解今夏趋势好物；活动结束后，得益于相关话题内容的不断破圈传播，他们还将继续承接话题热度，实现自身声量的快速提升，从而在“营销扎堆”的赛事期间达成从“有效借势”到“高效借势”的传播效果跃迁。

02 定制爆款综艺：燃动全民运动热情，趋势话题持续破圈发酵

「热力先锋季」不仅仅是一次借势重大体育赛事的热点营销，更有专属抖音电商达人及明星商家的先锋挑战赛，燃动全行业运动热情。

7月22日至7月25日，抖音电商将联合《快乐向前冲》推出四期特别节目，邀请小北珠宝严选、TVB明星李子雄、麻辣王子企二代等电商作者及明星商家代表，以及张艺杰、车哥评测等头达及潜力电商作者代表参赛，打造一场专属抖音电商达人、商家的「先锋作者版向前冲」，助力平台达人作者提高影响力与声量。

为更好传递赛事热情，此次抖音电商定制版《快乐向前冲》还专门对赛场进行重新设计，例如在环境中融入紫色元素，跟随巴黎奥运会全新「霹雳舞」项目新增「霹雳舞挑战」关卡等，实现从氛围到项目的全方位致敬。

作为全网曝光超140亿的卫视爆款节目，《快乐向前冲》在全网均拥有极强的内容破圈潜质。为抓住传播契机，抖音电商定制版《快乐向前冲》均衡蓄力，使四期节目分别为不同行业造势引流，覆盖运动穿搭及装备，亲子潮玩及美妆彩妆，个护家清与家装，以及食品、酒水生鲜、数码家电等，乘势强力透传体育赛事重点趋势类目及货品。

此外，7月29日上线的《超燃运动会》还将通过趣味运动会的形式，联动冬奥冠军王濛等跨界名人展开冲浪、攀岩等挑战，持续加热平台运动主题内容，不断驱动趋势话题破圈传播。

03创新多样玩法：特色互动承接竞技心智，助力全域生意爆发

与以往常规的大促活动有所不同，无论是联合Vogue共同打造先FENG运动趋势发布直播大秀，还是为平台达人作者定制爆款运动综艺，都是抖音电商充分发挥体育营销核心阵地的平台优势，整合平台流量、达人、商城等多方资源打造的一次全域营销大事件。

为实现主动引领运动消费行业趋势，「热力先锋季」从一开始便从“热点、货品、商家”的交汇点出发，结合数据趋势与商家调研，全面深入盘点相关趋势赛道货品，如冲锋衣、跑鞋、滑板等运动服饰及装备，以淡色系低饱和色彩为主的服装配饰及美妆，以及防晒霜、洗发水等运动前后的健康洗护好物等，待趋势话题打爆后，商家即刻响应热点需求，迅速实现生意突破。

同时，「热力先锋季」着力营造覆盖全场域的运动竞技氛围，不仅将平台LOGO与体育赛场上标志性元素口哨进行融合设计，打造出*巧思的“金哨子”活动主视觉，更通过创新定制玩法「先锋运动赛」，结合拳击、击剑等项目，积极承接从内容场传递而来的竞技比赛心智，多维度引爆运动狂欢热潮。该活动将于26日商城首页上线，敬请期待！

活动期内，平台还将提供统一的氛围物料及营销场域加持，如货架曝光资源、千川搜索广告加码、节盟计划置换站外资源专项合作等；面向不同行业，定制专属「热力先锋」大盘玩法，以品牌嘉年华、打榜赛、激励赛等多样玩法与丰厚激励，带动各个赛道的品牌商家以活动促增长，高效收获生意新增量。