短剧围猎退休阿姨的钱包

当空调修理工亮明集团董事长的身份，为被欺负的女主撑腰，整部剧也达到了高潮。

帅气多金的男主角，甜美善良的女主角，搭配酸爽的“打脸”情节，和曾经席卷一代中小学生的台湾偶像剧别无二致。不同的是，这次的主角不是年轻的俊男靓女，而是看起来四五十岁的叔叔阿姨，以至于网友在评论区调侃，“霸道总裁爱上绝经的我”“坏了，这是冲我妈来的”。

近期席卷整个互联网的《闪婚老伴是豪门》，顶着“闪婚”“甜宠”“女频”等标签快速走红，抖音话题量突破25亿，播放量14亿次，让无数短剧从业者看到了又一个“财富神话”的可能性：给中老年人打造爱情童话。

“业内都在打听充值数据，平台和承制方应该赚翻了。”拍摄了一年短剧的导演浩哥，听说不少剧组都在拍摄或者筹备类似的中老年甜宠剧项目，“现在开拍的中老年甜宠剧，没有十部也有九部。”

和短剧一样“快”的短剧行业，在爆红的中老年甜宠短剧催化下蒙眼狂奔。但看似一片蓝海的中老年短剧生意，并不是一门稳赚不赔的生意，海面之下，也暗藏波涛。

01 老年霸总，比年轻人更野

“坏了，这是奔着我妈的退休金来的。”

《闪婚老伴是豪门》的评论区中，不少网友如此调侃。

53岁的集团董事长雷志远隐藏身份，换上空调修理工的衣服，假装自己月薪三千，和摆摊卖盒饭的49岁阿姨石小秀相亲，随即被石小秀的善良质朴感动，当场求婚——短剧才到第4集，播了不到8分钟，男女主角就已经领了结婚证。

而今年6月上线的短剧《闪婚五十岁》中，45岁的酒店大堂经理李秀芹，和假装是出租车司机的50岁集团董事长江建国*集就领了证，随后打脸不孝顺的儿子和狠心的前婆婆，“走上人生*”。

抖音上，“闪婚五十岁”话题播放量达到4.7亿次，评论区的网友做出朴实无华的概括：“霸道总裁爱上绝经的我。”

“这些短剧瞄准的就是40岁以上的女性。”在短剧导演浩哥看来，这和短剧圈其他甜宠剧别无二致，“闪婚，霸总，英雄救美，逆袭……这些都是甜宠剧玩烂了的套路，内核一点没变，就是主角变成了中老年人”。

短剧编剧烤肉也有着相同的看法，“中老年爱情短剧主要就是瞄准在日常生活中没有受到足够情感重视的中老年女性。对她们而言，中老年爱情短剧的代入感会更强”。

观察这批席卷社交平台的中老年甜宠剧，主角各个都是40岁以上的女性，方便观众“对号入座”。男主角则是年龄相近的“老帅哥“，穿着各式西装和唐装，身份多是集团董事长，堪称霸道总裁老年版。

两部短剧的男主角，身份都是集团董事长

中老年甜宠剧的剧情，同样选择了中老年女性关注的话题，时不时还能看到被儿媳妇欺负、抢广场舞地盘、修缮祖坟等颇“接地气”的剧情，引得不少观众发出感同身受的评论，“和我家儿媳妇一样”“要这种儿子有什么用”“事实证明一世的儿子不如半路的夫妻”……

如果说《回到八零年代当后妈》《闪婚后傅先生马甲藏不住了》戳中了年轻人对爱情的向往，那么《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》就是专为中老年人量身打造的偶像剧，通过提供情绪价值，吸引他们付费购买。

以《闪婚老伴是豪门》为例，整部剧一共69集，平均一集2分钟左右，节奏快，剧情爽，四五集就有一个反转。前15集免费观看，留下一个钩子吸引用户付费：跋扈的儿媳让家人教训石小秀，雷志远赶到怒喝“我看谁敢动她一下试试！”众人纷纷抬头，剧情戛然而止。

而其剧场号“团圆剧场”显示，解锁下一集需要1.4元，而一口气解锁三集以上，能获得更多优惠，看完整部剧的费用在26—60元。

虽然平台方并未披露相关的收入数据，但可以从这部短剧讨论度和各个榜单略知一二。8月29日，《闪婚老伴是豪门》正式上线，第二天便冲到了DateEye短剧热力榜第三名，又在8月31日登顶榜首。“团圆剧场”发布的视频显示，截至9月6日，《闪婚老伴是豪门》的抖音话题量就突破了25亿。

02 头部公司，打造老年霸总

打造瞄准中老年人的短剧，自然有着原因。

一方面，是短剧越来越卷，众多短剧从业者，将目光投向了尚未饱和的老年市场。

QuestMobile发布的《2024中国移动互联网春季大报告》则显示，移动互联网人群中女性用户增长，增量贡献超过男性，50岁以上的银发人群则是成为移动互联网增量的重要贡献人群：截至今年3月，51岁及以上的用户增量达600万，占据互联网总增量的26.5%。复旦大学老龄研究院发布的《中国银发经济发展研究报告》则显示，预计2035年银发经济规模将达到19万亿元。

各路玩家都想在万亿银发经济市场分一杯羹，短剧市场也不例外，从某一方面来说，短剧还有着不小的优势：艾瑞咨询在今年7月发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》，报告显示，短剧用户中，40—59岁的用户占比达到37.3%，而60岁以上的用户占比达到了12.1%，同时，其中有55.3%为女性。

相比竞争激烈的年轻人短剧，业内针对中老年人的短剧较少。将已经被市场验证过的“甜宠”“逆袭”短剧模板套上老年人外壳，能快速吸引到愿意为之买单的中老年女性。

另一方面，多位短剧从业者表示，业内公认的主要付费群体就是中老年人。

在编剧烤肉看来，一是中老年人可选择的娱乐方式较少，二是中老年人相对经济更宽裕，最为重要的，是中老年人不太懂怎么在网上找免费资源。

社交平台上的各类短剧资源

短剧投流手苏涵表示，短剧充值有不同档位，如果有人充值了一笔较高的费用或者多次消费，就会被标记为优质用户，而优质用户中有六七成是中老年用户，“年轻人会花十几分钟找资源或者花几块钱去买全集资源，只有不差钱的和不懂怎么找资源的中老年人，才会在平台充钱”。

一个颇为隐秘的原因，则是老年人对于电子产品的不熟练。

苏涵透露，部分短剧的载体是小程序，有时会自动勾选“自动解锁下一集“，或者诱导充值成为月费会员、季度会员等，年轻人可能会及时注意，但部分中老年人不经意间就会被诱导。

值得注意的是，早在短剧刚走红的2022年，就有不少从业者注意到了中老年市场，但直到今年，才出现了一批中老年甜宠短剧。

“之前就有不少针对中老年的短剧，但亲情类居多，比如《金榜题名之母凭子贵》和《万家灯火之母爱无边》。”在短剧承制方工作的淑仪表示。

作为短剧编剧，烤肉对市场变化有更明显的感知。他表示，之前也有人想做中老年甜宠短剧，但短剧行业中的大多数公司都不太敢创新：“过于创新可能会‘扑街’，大多数公司都是在爆款的基础上做微创新，这样最保险。天桥（《闪婚五十岁》的平台方）是相对比较大胆的，不止一次做了突破性的创新短剧。”

而一部爆款短剧出现，就会有大批“跟风”的短剧出现，影响着短剧行业的风向，今年6月的《闪婚五十岁》，催生了众多中老年爱情短剧的诞生。

“7—10天拍完，两三周出片投流，短剧就是追‘爆款’。现在在拍的中老年甜宠短剧，估计都有七八部，很多公司都在收中老年短剧的本子，甚至直接打出旗号要求仿造《闪婚老伴是豪门》。”浩哥直言，他自己也在寻找合适的中老年短剧剧本，筹备9月底开拍。

03 中老年甜宠，暗藏波涛

飞速发展的短剧，和万亿银发市场的诱惑，让中老年短剧被不少短剧从业者视作红海中的蓝海，但部分从业者也有着不同的看法。

“没有人敢确定一部短剧能不能火，行业内的共识就是‘大爆靠命’。”烤肉直言，没有人敢预测中老年爱情短剧能火多久，每一款短剧的火都是周期性的，“可能最近某个题材某个类型特别火，大量同质化短剧出现，大家看腻了，下一轮又出一个精品剧，又火了另一种题材“。

烤肉也表示，有市场不一定容易出爆款，如果中老年短剧真的很好做，那大家都会去做，“比如我合作的一家承制方，之前不收中老年甜宠题材的剧本，《闪婚老伴是豪门》火了，才开始收相关的剧本来”。

在淑仪看来，中老年短剧的爆火其实和其他短剧的爆火并无差异，可能一夜爆红，也可能刚投流就失败，小公司不敢赌概率，只有大公司才有试错的成本。

观察近期闯出来的中老年甜宠剧，不难发现，它们背后大都是短剧行业内的头部公司。

《闪婚五十岁》《夕阳玫瑰》背后的公司是天桥短剧，《闪婚妈妈》背后的公司是九州短剧，《闪婚老伴是豪门》背后的公司则是掌玩……演员也有不少是熟脸，这部剧里假装水电工的老年霸道总裁，在另一部剧里假装出租车司机，这部剧里是大堂经理的女主角，在另一部剧里演着小职员。

敢于选择新题材，开辟新赛道的公司，多是入局更早，资本雄厚，团队更为成熟完善短剧头部公司，他们的容错率也会更高。在头部公司的加持下，众多中老年短剧的制作过程和常规的短剧几乎一致。

而短剧公司对创新较为谨慎，主要原因就是短剧走向精品化，剧集制作成本也水涨船高。

“现在大家都在卷。剧本、导演和演员越来越贵，服化道的预算也在提升。”淑仪举例，两年前演技不错的短剧演员一天工资两三千，而现在，演技好的演员一天工资就要1万元以上，出过爆款的头部演员一天工资在2万元以上。

一部短剧的制作成本攀升至20万—60万元，部分精品短剧的制作成本能达到100万元甚至更高。

制作成本之外，则是更高的投流费用。

“能赚钱的短剧，投流费用一般是充值额的90%左右。比如充值1000万，有900万都是投流费用，短剧roi一般是1.1—1.2，如果充值远大于投流费用，就说明投流还不饱和。”编剧烤肉表示，短剧为了尽可能多触达可能付费的人群，抓住潜在的付费机会，投流环节至关重要。

但投流，一定就能起量。苏涵曾为一部逆袭题材的短剧投流，但花了三四万元也没起量，“最后亏了几千。那部剧演员演技其实还行，题材也是比较热门的，但就是失败了，只能说，运气不行”。

和高昂成本相对的，则是短剧的短暂生命周期。

9月4日，《闪婚老伴是豪门》热度便降至第七

一部短剧的充值周期在一周左右。一周后，短剧的充值就很少了。在烤肉看来，就算是现象级爆款剧，也只能存活两周左右，“两周后基本都不会再上各类排行榜了”。

短剧行业瞬息万变，在短暂的存活期中，短剧承制方、平台方不得不更“快”，追热点，加快制作速度，加快上线速度，大笔投流，博得一个“火”的可能。

“掌玩在筹备《闪婚老伴是豪门》第二部，10月估计也会出来了，男女主角最近也拍了其他中老年短剧。”浩哥坦言，做中老年甜宠短剧是在“赌”，即便是大公司，也有失败的可能，“7月的时候，天桥出了一部《夕阳玫瑰》，女主角就是《闪婚老伴是豪门》里演石小秀的邬倩，也是闪婚甜宠题材，但这部剧反响不高，播放量就一百多万”。

淑仪的公司并不准备制作中老年甜宠剧，在他们看来，与其去做颇具风险的中老年短剧，倒不如好好打磨现在手头的热门题材短剧，“中老年群体也会给普通短剧买单，比如中老年男性会给都市战神题材买单，中老年女性会给都市甜宠剧买单，比起做中老年短剧，做普通的男女频短剧，风险更小”。

没有人能预测下一个爆款短剧是什么，也没有公司或平台能保证自己打造的短剧就是爆款。短剧的红利期越来越短，众多从业者也在不断寻求新的可能性，多渠道分发，做定制剧、精品剧，或是出海，或是瞄准中老年，都是寻找新机会的一个方式。

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