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新「抖音一哥」,开挖三只羊墙角?

有意思的是,很多人感慨,在如今爆火的听泉赏宝身上,看到小杨哥当初的影子。
2024-10-25 11:56 · 电商天下  周博   
   

良禽择木而栖,无可厚非

“果然是人走茶凉啊~”

近日,当三只羊旗下子公司部分员工,跳槽至听泉赏宝”的消息传来,有人忍不住感慨。

但实际上,直播带货圈,各大厂牌人员流动历来频繁、实属正常;而且正在加速商业化的听泉赏宝急需招徕人才,而三只羊员工刚好有成熟的经验,双方合作属于彼此需要,无需外人置喙。

只不过,在“小杨哥被官方重罚遭遇重创,而听泉鉴宝光速崛起”的敏感时刻,新老“抖音一哥”之间的人员流动,的确有着一定的戏剧性,因此被曝光后很快激发了网友的吃瓜热情。

1、小杨哥员工投靠听泉,网友爆料“两家是一伙的”?

早两天,蓝鲸新闻报道称:其记者从知情人士处了解到,杭州三只羊旗下的一家子公司——“朗明品牌管理”部分员工已跳槽至杭州良匠传媒,负责听泉赏宝的直播招商业务。

据天眼查显示,“朗明品牌”全名为杭州朗明品牌管理有限公司,法定代表人为刘立刚,公司背后实际控制人刘涛,而刘涛同为杭州三只羊网络科技有限公司的实际控制人

图源:蓝鲸新闻

而杭州三只羊网络科技有限公司的控股股东,正是大名鼎鼎的三只羊(合肥)控股集团有限公司,而后者的实控人则是小杨哥。

此外,朗明品牌管理公司办公地,挂着醒目的三只羊标识。

报道发出不久,#原三只羊员工加盟听泉鉴宝#话题火速冲上热搜,引起大众热议。

其中,有位网友的辣评引发不少人围观,其评论称:要是搞了一顿,发现听泉是三只羊孵化出来的就好玩了。

对此,另一位网友则表示:我看八卦小新闻,说他们本来就是同一个阵营的。

最劲爆的是,有位网友煞有介事地“爆料”说:听泉的合伙人,和杭州三只羊分公司董事长的合伙人,是同一个人——网红创业人“鲁大魔”。

但,事实真是如此吗?不一定!

根据上述爆料,电商天下查询到,“鲁大魔”真名很可能叫“鲁岳”,在抖音上拥有近80万粉丝,且其发布的内容的确与创业息息相关。

与此同时,企查查公开信息显示,鲁岳旗下关联了6家公司,且多以灵匠命名。

其中,江苏灵匠科技有限公司徐州分公司,也确实出现在鲁大魔置顶的一条短视频作品中。因此,鲁大魔很可能就是这位鲁岳。

然而,鲁大魔的公司,除了“灵匠”这个名字,与听泉鉴宝关联的“杭州良匠”有一字之差外,尚无证据证实鲁大魔与听泉鉴宝存在合伙关系

同样的,也没证据表明鲁大魔是杭州三只羊的合伙

相反,听泉赏宝背后的杭州良匠传媒,股东只有两个,一个是法定代表人鲁海涛,一个是听泉赏宝本人“丁祥栩”。

某些人很可能是将“鲁海涛”当成了“鲁大魔”,至于是不小心认错还是有意为之,我们不得而知。

电商天下在此特别提醒大家,千万不要轻信所谓的传言

2、小杨哥停摆,商业帝国何去何从?

网红江湖,只闻新人笑、不见旧人哭是常态。

9月以来,抖音超头主播阵营发生巨变。

这边,小杨哥默默退场,董宇辉也在“居里夫人”事件后变得低调;

转眼,听泉鉴宝、K总等突然崛起为新顶流,甚至被外界视为“新一哥”的接班人。

距9月26日,合肥官方通报三只羊违规被罚近7000万至今已近1个月,三只羊的直播带货业务基本停摆

“疯狂小杨哥”抖音账号直播记录显示,最近一次直播停留在9月7日晚。彼时,小杨哥已深陷大闸蟹事件中,被辛巴追着“代赔1亿元”。

此外,三只羊旗下七老板、卓仕琳、嘴哥、乔妹等网红达人,陆续在中秋节前后便停播,距今已经一月有余。

当三只羊全面停播,现实问题也随之而来:三只羊何以为继?

一方面,三只羊庞大的商业帝国该如何收场?

公开资料显示,2022年时,三只羊GMV高达60亿元;2023年,其GMV暴涨1.6倍,增长至160亿元,与东方甄选、遥望科技、交个朋友等上市公司相比,也不遑多让。

今年,《中国企业家杂志》曾报道称:2024年前5个月,三只羊GMV(商品交易总额)同比增长97%。

2023年起,三只羊分别进军苏州、杭州、海口、北京、厦门、沈阳、香港等地开分公司,商业版图基本覆盖中国最发达的地区。

除直播带货外,三只羊还于2024年初启动出海战略,首站落地新加坡,第二站为印度尼西亚。

今年4月,三只羊还尝试开辟新业态,启用“三只羊剧场”官方账号,拍了一部短剧。8月,三只羊被爆,即将进军“线下培训课”业务,费用分9980元/人、3980元/人两档。

9月之前,所有人都以为三只羊帝国已初具雏形;可9月底,“假月饼”事件的爆发,已不是泼冷水这么简单,三只羊商业帝国更像是突然休克,各业务板块都面临危机。

另一方面,三只羊的团队和生态伙伴怎么办?

人与人之间的悲喜并不相通。

当顶流主播日进斗金、跨越阶层、实现财务自由时,其公司的大多数员工或许只是普通搬砖人,领着业内差不多的薪水,或许能比别处多发点奖金。

豪宅、豪车、砸1亿买大楼……说实话,这一切的风光与普通员工没有太大关系,在大网红公司工作,也只是工作而已

然而当大厦将倾时,已经赚到八辈子也花不完的巨额财富的顶流们,大不了顺势退休、享受生活,而打工人们迫于生计或许需要另谋出路。

据《中国企业家》杂志2024年8月的报道,三只羊公司的员工数量达到了1500 人左右。此外,抖音上还有数千人靠着剪辑小杨哥直播切片带货谋生

小杨哥深陷负面,三只羊带货叫停之后,员工的工资、切片小伙伴的收益,从何而来?

自古,良禽择木而栖、君子不立危墙之下。

杭州三只羊旗下子公司员工跳槽至听泉鉴宝,其本质与小杨哥账号疯狂掉粉800多万一样,顺理成章、合情合理。

3、听泉赏宝加速商业化,有点像小杨哥

三只羊停播,无数供应商、合作商也可能损伤惨重,且心急如焚——他们急需新的大主播,把货卖出去。

而被这个时代裹挟着推向舞台中央的“听泉赏宝”,恰恰符合了各方的诉求。

其一,对商家来说,听泉赏宝已经展露出不俗的带货潜力。

上周,听泉赏宝复播首秀正式开启带货,并吸引到冷酸灵、蓝月亮、欧莱雅等品牌商家,最终取得了750万的不俗成绩。

而且,听泉赏宝连麦式带货也颇有新意,众多商家跃跃欲试。

其二,对听泉赏宝来说,加快商业化的进程,急需有经验的人才。

带货首秀后,听泉赏宝被爆开始招兵买马,目标直指带货相关的关键岗位。

据悉,前文提到的良匠传媒,正在招聘直播招商经理、抖音团长等岗位,负责对接商家、招商、选品等工作,薪资为10~15K。而且,这些岗位累计有800多人应聘,竞争相当激烈。

当前,正值双11大促,对听泉赏宝来说,这也是天赐的良机。抓住大促时机,尽快将带货事业推上正轨,或许也是听泉赏宝的当务之急。

因此,也就不难理解听泉赏宝为何急着招聘直播带货的人才了。

其三,对三只羊的员工来说,听泉赏宝是急需发光发热的好去处。

学成直播艺、卖与大网红。作为成名多年的超头主播,“小杨哥”的招牌,在直播带货圈的含金量是毋庸置疑的。

诚然,三只羊的风评是塌房了,但有过三只羊工作履历与经验,或许仍是人才招聘市场的香饽饽。

尤其在网红直播带货的公司眼中,也许有“我在三只羊,给小杨哥做了两年招商”这一句话,就够了。

因为它不仅能代表行业头部公司的成功经验,往往也意味着资源,特别是招商板块。

其四,对三只羊来说,员工能找到好的下家,也是好事。

从目前的形势来看,三只羊和小杨哥短时间内或许很难重新启动带货事业,很容易招致大众抵制。

国庆前夕,小杨哥仅仅是在一个粉丝群里祝大家国庆快乐,便引发轩然大波。在#小杨哥首次发声#热搜底下,大众“封杀”之声不绝于耳

简单一句发声便遭到如此抵触,回归带货短期内恐怕也是妄想。但员工的工资要继续发,怎么办?

因此,当三只羊发展受阻、前途未卜之际,其员工跳槽至听泉鉴宝,是员工、听泉赏宝、商家和三只羊多方共赢的结果

有意思的是,很多人感慨,在如今爆火的听泉赏宝身上,看到小杨哥当初的影子。

比如,风格上,两者都以幽默、趣味著称。小杨哥整蛊家人,听泉赏宝变赏腿,都给无数粉丝带来无穷的快乐。

还有,听泉赏宝爆火之前就一直在做切片,以此扩散自己的影响力、提升知名度。而切片这种模式,虽无法考证是小杨哥三只羊首创,但*是在小杨哥手上发扬光大的。

而最近,平台上听泉鉴宝的切片越来越多,且反响热烈。

说听泉赏宝学习小杨哥是不准确的,毕竟每个大网红都是无可复制的存在。

但在抖音红人生态,以及直播带货领域,听泉赏宝若想快速崛起、承接住这可遇不可求的泼天流量,摸着小杨哥过河,不失为一种明智的策略

毕竟,从数据结果看,小杨哥和三只羊的商业模式,*算得上世俗意义层面的成功。

当然,听泉赏宝也需要高度重视,莫要踩小杨哥踩过的坑,别在带货品质与口碑问题上,摔倒!

所以,听泉鉴宝学小杨哥的成功、挖三只羊的墙角都没问题,但千万别玩那些带货套路。

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