新「抖音一哥」，开挖三只羊墙角？

良禽择木而栖，无可厚非

“果然是人走茶凉啊~”

近日，当“三只羊旗下子公司部分员工，跳槽至听泉赏宝”的消息传来，有人忍不住感慨。

但实际上，直播带货圈，各大厂牌人员流动历来频繁、实属正常；而且正在加速商业化的听泉赏宝急需招徕人才，而三只羊员工刚好有成熟的经验，双方合作属于彼此需要，无需外人置喙。

只不过，在“小杨哥被官方重罚遭遇重创，而听泉鉴宝光速崛起”的敏感时刻，新老“抖音一哥”之间的人员流动，的确有着一定的戏剧性，因此被曝光后很快激发了网友的吃瓜热情。

1、小杨哥员工投靠听泉，网友爆料“两家是一伙的”？

早两天，蓝鲸新闻报道称：其记者从知情人士处了解到，杭州三只羊旗下的一家子公司——“朗明品牌管理”，部分员工已跳槽至杭州良匠传媒，负责听泉赏宝的直播招商业务。

据天眼查显示，“朗明品牌”全名为杭州朗明品牌管理有限公司，法定代表人为刘立刚，公司背后实际控制人刘涛，而刘涛同为杭州三只羊网络科技有限公司的实际控制人。

图源：蓝鲸新闻

而杭州三只羊网络科技有限公司的控股股东，正是大名鼎鼎的三只羊（合肥）控股集团有限公司，而后者的实控人则是小杨哥。

此外，朗明品牌管理公司办公地，挂着醒目的三只羊标识。

报道发出不久，#原三只羊员工加盟听泉鉴宝#话题火速冲上热搜，引起大众热议。

其中，有位网友的辣评引发不少人围观，其评论称：要是搞了一顿，发现听泉是三只羊孵化出来的就好玩了。

对此，另一位网友则表示：我看八卦小新闻，说他们本来就是同一个阵营的。

最劲爆的是，有位网友煞有介事地“爆料”说：听泉的合伙人，和杭州三只羊分公司董事长的合伙人，是同一个人——网红创业人“鲁大魔”。

但，事实真是如此吗？不一定！

根据上述爆料，电商天下查询到，“鲁大魔”真名很可能叫“鲁岳”，在抖音上拥有近80万粉丝，且其发布的内容的确与创业息息相关。

与此同时，企查查公开信息显示，鲁岳旗下关联了6家公司，且多以灵匠命名。

其中，江苏灵匠科技有限公司徐州分公司，也确实出现在鲁大魔置顶的一条短视频作品中。因此，鲁大魔很可能就是这位鲁岳。

然而，鲁大魔的公司，除了“灵匠”这个名字，与听泉鉴宝关联的“杭州良匠”有一字之差外，尚无证据证实鲁大魔与听泉鉴宝存在合伙关系。

同样的，也没证据表明鲁大魔是杭州三只羊的合伙人。

相反，听泉赏宝背后的杭州良匠传媒，股东只有两个，一个是法定代表人鲁海涛，一个是听泉赏宝本人“丁祥栩”。

某些人很可能是将“鲁海涛”当成了“鲁大魔”，至于是不小心认错还是有意为之，我们不得而知。

电商天下在此特别提醒大家，千万不要轻信所谓的传言。

2、小杨哥停摆，商业帝国何去何从？

网红江湖，只闻新人笑、不见旧人哭是常态。

9月以来，抖音超头主播阵营发生巨变。

这边，小杨哥默默退场，董宇辉也在“居里夫人”事件后变得低调；

转眼，听泉鉴宝、K总等突然崛起为新顶流，甚至被外界视为“新一哥”的接班人。

距9月26日，合肥官方通报三只羊违规被罚近7000万至今已近1个月，三只羊的直播带货业务基本停摆。

“疯狂小杨哥”抖音账号直播记录显示，最近一次直播停留在9月7日晚。彼时，小杨哥已深陷大闸蟹事件中，被辛巴追着“代赔1亿元”。

此外，三只羊旗下七老板、卓仕琳、嘴哥、乔妹等网红达人，陆续在中秋节前后便停播，距今已经一月有余。

当三只羊全面停播，现实问题也随之而来：三只羊何以为继？

一方面，三只羊庞大的商业帝国该如何收场？

公开资料显示，2022年时，三只羊GMV高达60亿元；2023年，其GMV暴涨1.6倍，增长至160亿元，与东方甄选、遥望科技、交个朋友等上市公司相比，也不遑多让。

今年，《中国企业家杂志》曾报道称：2024年前5个月，三只羊GMV（商品交易总额）同比增长97%。

2023年起，三只羊分别进军苏州、杭州、海口、北京、厦门、沈阳、香港等地开分公司，商业版图基本覆盖中国最发达的地区。

除直播带货外，三只羊还于2024年初启动出海战略，首站落地新加坡，第二站为印度尼西亚。

今年4月，三只羊还尝试开辟新业态，启用“三只羊剧场”官方账号，拍了一部短剧。8月，三只羊被爆，即将进军“线下培训课”业务，费用分9980元/人、3980元/人两档。

9月之前，所有人都以为三只羊帝国已初具雏形；可9月底，“假月饼”事件的爆发，已不是泼冷水这么简单，三只羊商业帝国更像是突然休克，各业务板块都面临危机。

另一方面，三只羊的团队和生态伙伴怎么办？

人与人之间的悲喜并不相通。

当顶流主播日进斗金、跨越阶层、实现财务自由时，其公司的大多数员工或许只是普通搬砖人，领着业内差不多的薪水，或许能比别处多发点奖金。

豪宅、豪车、砸1亿买大楼……说实话，这一切的风光与普通员工没有太大关系，在大网红公司工作，也只是工作而已。

然而当大厦将倾时，已经赚到八辈子也花不完的巨额财富的顶流们，大不了顺势退休、享受生活，而打工人们迫于生计或许需要另谋出路。

据《中国企业家》杂志2024年8月的报道，三只羊公司的员工数量达到了1500 人左右。此外，抖音上还有数千人靠着剪辑小杨哥直播切片带货谋生。

小杨哥深陷负面，三只羊带货叫停之后，员工的工资、切片小伙伴的收益，从何而来？

自古，良禽择木而栖、君子不立危墙之下。

杭州三只羊旗下子公司员工跳槽至听泉鉴宝，其本质与小杨哥账号疯狂掉粉800多万一样，顺理成章、合情合理。

3、听泉赏宝加速商业化，有点像小杨哥

三只羊停播，无数供应商、合作商也可能损伤惨重，且心急如焚——他们急需新的大主播，把货卖出去。

而被这个时代裹挟着推向舞台中央的“听泉赏宝”，恰恰符合了各方的诉求。

其一，对商家来说，听泉赏宝已经展露出不俗的带货潜力。

上周，听泉赏宝复播首秀正式开启带货，并吸引到冷酸灵、蓝月亮、欧莱雅等品牌商家，最终取得了750万的不俗成绩。

而且，听泉赏宝连麦式带货也颇有新意，众多商家跃跃欲试。

其二，对听泉赏宝来说，加快商业化的进程，急需有经验的人才。

带货首秀后，听泉赏宝被爆开始招兵买马，目标直指带货相关的关键岗位。

据悉，前文提到的良匠传媒，正在招聘直播招商经理、抖音团长等岗位，负责对接商家、招商、选品等工作，薪资为10~15K。而且，这些岗位累计有800多人应聘，竞争相当激烈。

当前，正值双11大促，对听泉赏宝来说，这也是天赐的良机。抓住大促时机，尽快将带货事业推上正轨，或许也是听泉赏宝的当务之急。

因此，也就不难理解听泉赏宝为何急着招聘直播带货的人才了。

其三，对三只羊的员工来说，听泉赏宝是急需发光发热的好去处。

学成直播艺、卖与大网红。作为成名多年的超头主播，“小杨哥”的招牌，在直播带货圈的含金量是毋庸置疑的。

诚然，三只羊的风评是塌房了，但有过三只羊工作履历与经验，或许仍是人才招聘市场的香饽饽。

尤其在网红直播带货的公司眼中，也许有“我在三只羊，给小杨哥做了两年招商”这一句话，就够了。

因为它不仅能代表行业头部公司的成功经验，往往也意味着资源，特别是招商板块。

其四，对三只羊来说，员工能找到好的下家，也是好事。

从目前的形势来看，三只羊和小杨哥短时间内或许很难重新启动带货事业，很容易招致大众抵制。

国庆前夕，小杨哥仅仅是在一个粉丝群里祝大家国庆快乐，便引发轩然大波。在#小杨哥首次发声#热搜底下，大众“封杀”之声不绝于耳。

简单一句发声便遭到如此抵触，回归带货短期内恐怕也是妄想。但员工的工资要继续发，怎么办？

因此，当三只羊发展受阻、前途未卜之际，其员工跳槽至听泉鉴宝，是员工、听泉赏宝、商家和三只羊多方共赢的结果。

有意思的是，很多人感慨，在如今爆火的听泉赏宝身上，看到小杨哥当初的影子。

比如，风格上，两者都以幽默、趣味著称。小杨哥整蛊家人，听泉赏宝变赏腿，都给无数粉丝带来无穷的快乐。

还有，听泉赏宝爆火之前就一直在做切片，以此扩散自己的影响力、提升知名度。而切片这种模式，虽无法考证是小杨哥三只羊首创，但*是在小杨哥手上发扬光大的。

而最近，平台上听泉鉴宝的切片越来越多，且反响热烈。

说听泉赏宝学习小杨哥是不准确的，毕竟每个大网红都是无可复制的存在。

但在抖音红人生态，以及直播带货领域，听泉赏宝若想快速崛起、承接住这可遇不可求的泼天流量，摸着小杨哥过河，不失为一种明智的策略。

毕竟，从数据结果看，小杨哥和三只羊的商业模式，*算得上世俗意义层面的成功。

当然，听泉赏宝也需要高度重视，莫要踩小杨哥踩过的坑，别在带货品质与口碑问题上，摔倒！

所以，听泉鉴宝学小杨哥的成功、挖三只羊的墙角都没问题，但千万别玩那些带货套路。

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