抢抓“以旧换新”机遇 激活“仙作”消费新动能

《新华·仙游仙作产业发展指数报告（2024年三季度）》16日在京发布。报告显示：家居“以旧换新”释放消费潜力，三季度仙作产业发展指数在上升通道运行。

近年来，国潮回归，传统文化不断被人们所重视。仙作古典工艺家具有非常高的历史传承价值，在不断发展和创新的过程中，出现了越来越多符合当代审美的产品，不仅有“中国风”的元素还带着“现代风”“简约风”和“文艺风”。近期，仙游在推动仙作古典工艺家具检测、评估、数字化登记、信息溯源等体系建设方面采取了积极的举措，也会增强消费者对于产品的信任和认可程度。

当前，国家出台支持提升消费品以旧换新的政策。在存量市场时代以及消费转型升级的大背景下，推进家居“以旧换新”是进一步释放存量市场消费潜力、提升生活品质的有效举措。

工业和信息化部工业文化发展中心副主任孙星指出，福建省仙游县应抢抓机遇，借助家居家装家电以旧换新补贴热潮，及时完善配套措施，做好组织实施工作，适度采取让利加码补贴政策，激活仙作古典工艺家具消费新动能。

为仙作古典工艺家具（仙游当地企业供图）

首先，仙游县政府和“仙作”企业要深刻理解和充分利用国家相关政策。国家出台促进消费的政策举措，对于带动居民消费增长和经济复苏信号强烈。随着存量房时代的到来，改善型居住消费成为市场主流。大量消费者对美好居住环境的要求不断提高，也对家居产品提出了更高的需求，这需要政府、产业、企业对高品质居住需求的深刻洞察与快速响应。

二要深化“仙作”产品的文化内涵，提升红木制品的溢价空间。仙作古典工艺家具不仅仅是一种商品，更是一种文化的传承，企业与企业之间的市场竞争，主要走文化赋能的路线，形成差异化发展模式。在产品营销和品牌传播过程中，应深入地挖掘和展示红木制品的文化内涵，让消费者在购买产品的同时，也能感受到文化的魅力。本月11日，工业和信息化部发布《关于分级打造中国消费名品方阵的通知》中提出，要从历史经典、时代优品、潮流新锐三个维度，构建以企业品牌和区域品牌为主体的中国消费名品体系。“仙作”可以按照历史经典品牌体系进行打造，突出文化赋能，深度挖掘产业品牌培育土壤和文化价值，加强现代设计与传统文化有机融合。

三要苦练内功，贯彻新发展理念，拿出能被消费者认可的绿色生态产品。如研发和应用更加环保、高效的生产工艺，减少能源消耗和废弃物排放；严格执行环保标准，加大对企业环保行为的监督检查力度；推广绿色供应链管理，从原材料采购、生产、销售等各个环节入手，实现全流程的绿色化；积极推动企业获得相关的绿色认证，提升产品的绿色形象和市场竞争力。

为仙作古典工艺家具（仙游当地企业供图）

四要创新传播和口碑营销方式。随着新媒体的快速发展，品牌宣传的方式也在不断变化。“仙作”可以探索利用更多的新媒体平台，以更生动、更直观的方式展示产品，吸引更多年轻消费者的关注。可以通过提供优质的产品和服务，以及鼓励消费者分享自己的购买和使用体验，形成良好的口碑效应，吸引更多潜在消费者。还可以通过举办线上线下活动、开展消费者调研、建立消费者社群等方式，加强与消费者的互动和沟通，了解消费者的需求和反馈，为品牌宣传提供更有针对性的内容。