品牌“上行”释放消费潜能 中国洗护品牌呈蓬勃发展态势

新华网北京10月29日电 爆款产品迭出，市场布局步伐加速……近年来，国货化妆品快速崛起，越来越受消费者的青睐。在新场景、新业态、新模式不断涌现的大背景下，洗护行业民族品牌呈现蓬勃发展态势。

有专家表示，当前消费者日益关注洗护产品功能，我国洗护品牌的产品“质”“量”齐升趋势正激励企业加大研发投入，不断探索创新技术，引领行业向健康、绿色的方向迈进。

个人洗护市场作为家庭日用品的重要组成部分，近年来面临着诸多挑战。如何迎合消费者对洗护的进阶需求以及缩小与国际品牌之间的差距，成为本土企业亟待解决的痛点。

针对此，多家企业积极应对，通过加大研发投入，探索出了一系列创新技术，旨在为用户提供更加健康的洗护体验。

“为了更精准地满足广大消费者对洗护产品日益增长的多样化需求，迈向以科技护理为核心的优质民族品牌之路，我们决定开启品牌发展的新篇章。”弹动品牌负责人介绍，自2021年推出了电镀瓶的鱼子酱洗发水和发膜等产品以来，国内洗护企业洗发水这在细分赛道上积累了强大的市场影响力。

“以弹动为代表的大国品牌基于市场新需求，切入蓬松、香氛、护发、精油、防脱等细分领域，正在缩小与国际品牌之间的差距。”该负责人说介绍，10月18日，被国际调研机构弗若斯特沙利文授予的“鱼子酱洗发水全国*”认证，意味着弹动作为行业领跑者的地位获得国际权威认可。

当前，在消费品质升级趋势下，以化妆品为代表的“美丽经济”快速发展。国家统计局数据显示，2023年，我国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。

专家表示，依托国内一流的制造能力，新锐国货品牌爆款迭出，市场布局步伐加速，国货美妆品牌成为美妆行业的一道亮丽风景线。

相关市场数据显示，2023年国产品牌化妆品销售额同比增长21.2%。在专家看来，正是国产品牌“上行”带动消费潜能释放的侧面反映。

“中国洗护产业正在迎来*的时代。”上述企业负责人表示，“下一步，未来弹动8+minutes将推出更多有竞争力的产品与用户体验解决方案，为消费者甄选全球珍稀成分，展现东方之美。”