从第 一次到第 一名，MOVA的初心与野心

红海竞争愈演愈烈的智能清洁赛道，再次出现新变量。

在刚刚过去的双十一期间，开门红战局才拉开帷幕，就有一个新的身影脱颖而出，成为天猫平台*一个闯进洗地机品牌成交榜TOP10，并超越戴森的新锐品牌——它叫MOVA。

不仅如此，MOVA的K30洗地机、P50 Pro扫地机器人、S3 Detect吸尘器等多款产品，也频频出现在抖音、天猫等电商平台的双十一各项榜单TOP1上。

更令人瞩目的是，MOVA成立的时间，仅仅只有7个月。

过去半年，智能清洁市场持续稳健增长。据GfK中怡康数据，2024年H1，智能清洁电器市场规模达184亿元，同比增长3.8%。随着市场的逐渐成熟，智能清洁市场的TOP品牌格局不断微调演化。

在这一阶段，新入局者想要挤进牌桌，到底还有多少机会？作为一个初出茅庐的品牌，MOVA又是凭借什么在7个月内迅速迈入双十一TOP阵营，超越戴森，甚至夺下多个TOP1桂冠？

智能清洁行业的白热化态势下，MOVA的入局，无疑将加剧市场长期以来围绕技术、产品、渠道及策略创新的全方位竞赛，犹如一颗投入湖心的石子，一个有潜力撼动市场格局的变量，让本不平静的湖底再次荡起水花。

01、让戴森成为“垫脚石”

MOVA的出场充满野心。

今年5月，MOVA成立，以“探索未来家居生活方式”为品牌愿景，瞄准智能家电领域，一个月内相继推出扫地机器人、洗地机、吸尘器等多款产品，并搭载*行业引领性的仿生双机械臂、割毛防缠滚刷、75°C热水洗、绿光显尘等创新技术，迅速打开市场。

紧接着在9月，在全球三大消费电子展之一的IFA 2024上，MOVA高调亮相，展出多款新品，包括最新开发的智能割草机器人。

11月，MOVA正式举办第 一场新品发布会，推出扫地机器人、洗地机、吸尘器三大品类共7款新品的同时，也首度公开其面向未来的业务版图：不只智能清洁，而是涵盖清洁、庭院、厨房、个护、宠物等多元板块的全屋智能家居生态。

据MOVA相关负责人透露，未来MOVA的产品线将覆盖包括智能割草机、宠物电器、高速吹风机、口腔护理、厨房电器等诸多品类，目前已经储备了充足的研发技术及市场洞察。

MOVA的野心不止是多元品类的全屋智能家居生态，还有面向全球化市场的战略布局。在成立的7个月内，MOVA旗下产品已迅速进入全球30多个国家和地区，覆盖北美、欧洲、东南亚、东亚、中东等区域，“生而全球化”的大航海版图已徐徐展开。

在今年西南欧秋季Prime Day期间，MOVA E30 Ultra销量超过700台，在法国和意大利市场首次挺进扫地机器人前15名。

毫无疑问，MOVA的诞生是一次厚积薄发的惊艳登场。

但智能清洁行业是竞争异常激烈的赛场。很快，MOVA迎来了双十一这场大考。

开门红期间，MOVA便以“黑马”之姿快速抢位。在京东渠道，MOVA S5 Sense吸尘器位居新品飙升榜TOP1。在天猫渠道，MOVA吸尘器在开售1小时后，拿下天猫类目增速TOP1。在洗地机赛道，MOVA更是一举超越戴森，冲进天猫洗地机品牌成交榜TOP5。同时MOVA洗地机在开售1小时后，也快速跃升至2000元单品榜单TOP1。

截止双十一收官，据官方战报数据，在抖音渠道，MOVA的GMV达到1.1亿元，其中洗地机K30位居抖音焕新金榜TOP1，扫地机P50 Pro位居抖音超值爆款榜TOP1。回顾整场双十一大促，MOVA以迅猛增长的销售业绩，交出了一份令人满意的答卷。

第 一次亮相双十一就频频夺金。这张高手云集的牌桌，还是让MOVA这个“新人”挤进来了。

MOVA手握的底牌究竟是什么？

02、MOVA入局的底气

“MOVA不会选择跟随和模仿，而是要做行业里的破局者、颠覆者。”MOVA中国区负责人Norman在近期的发布会上提到。

角逐激烈的市场中，挑战上位者不仅需要敏锐捕捉市场变幻的洞察力，也需要能迅速调整策略，适应不同周期并精准切入风口的能力。技术、创新、设计美学，正是MOVA手里最 具竞争力的三张底牌。

技术是一个品牌的底色。在高速数字马达、智能算法等底层核心技术上，MOVA拥有丰富的技术积累和人才储备。据了解，目前MOVA上千名员工中，技术研发人员占比超过70%。

MOVA自研自产的高速数字马达，为其智能家电产品提供了充足的性能动力。例如，MOVA S5 Sense吸尘器搭载15万转/分钟的高速数字马达，吸力高达230AW，*行业。得益于丰富的智能算法资源，MOVA的智能清洁产品在路线规划、避障、AI识别、人机交互等领域，均同样*行业。

创新是打造品牌持续生命力的重要动能。基于对全球用户的深刻洞察，MOVA通过“*创新”和“产品功能全包围”两大产品策略，在半年里密集推出了十余项行业首创技术，包括Z5系列扫地机器人的行业首创履带式实时热活水循环洗技术，将扫地机器人重污清洁能力推向新高度；X40 Pro洗地机的行业首创涡轮增压速热系统，能够快速将水加热至90°C，首次在行业内实现真热水洗地；S5 Sense吸尘器的AI智能灰尘感应系统，能够智能识别地面脏污状况，自动调节吸力大小，进一步引领吸尘器产品的智能化革新。

设计美学也代表了品牌温度。当下智能家电产品的一大趋势，是产品设计越来越注重艺术化表达，逐步从工具属性产品向具备情感表达功能的方向转变。MOVA相关负责人谈到，和目前市面上其他智能家电产品相比，MOVA更注重设计的前沿性、科技感、年轻化，“在彰显时尚与品质的同时兼顾使用体验，通过独特的设计语言打造高端化产品。”他说。

如今，智能家电行业的潮水正悄然转向，如何以差异化策略探索市场新增长点，是每一个玩家都在时刻思考的问题。成立仅7个月的MOVA品牌，凭借自身在技术、创新、设计美学的三大核心竞争力，通过前沿的产品技术创新和全球化战略布局，已经迅速在智能家电市场占据一席之地。超越戴森，只是它迈向行业头部品牌的第 一步。

初露锋芒的MOVA，瞄准的是面向未来的全屋智能家居生态，这涵盖了尖端科技所能革新的一切美好生活方式与*体验。承载着这一初心与野心，MOVA正铆足了劲加速前行，将掀起行业的更大浪潮。