2024，国产剧终于开窍了

2024年的剧集市场，留给你的记忆是什么？

是方协文激情发问的“北京到底有谁在啊”，还是薛芳菲雪中鸣冤那句“请苍天，鉴忠奸”？

是融在草原风里的那句“再颠簸的生活，也要闪亮地过呀”，还是明明一点也不安全，却爱说“我叫王安全，找我最安全”的蒋奇明？

如果非要用一个词来形容2024年的剧集市场，那应该是——惊喜。

云合数据《2024年头部剧综网播市场分析》显示，降本增效的大环境下，长视频平台新剧数量持续缩减，上新国产剧集总数267部，同比去年减少了53部，但S+项目却从年初贯穿至年末。以《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》《新生》《九重紫》为代表的黑马剧集层出不穷，全员上桌成为常态。

（图源：《云合数据》）

在垂类赛道上，多维挖掘成为共识，差异化精品成为大势所趋。“古偶+”开始重生复仇、游戏攻略、清末浮世绘、探案轻喜群像的新尝试；年代剧以悬疑、金融、铁路、家庭等数个切口细分生长，以青萍之末窥见飓风；悬疑创作开始探索*中式特色的议题和叙事风格，有精品化能力的悬疑创作团队不再稀缺。

与此同时，以优质作品为契机，编剧、导演等越来越多的创作核心走到台前，观众对于人才的需求和信任，也达到了新的高度。

毫无疑问，这一年，剧集市场的结构性改革已经势如破竹。为了一个更加持续和健康的未来。

01 长剧，按下倍速键

这一年，剧集市场*的变化在于，喊了四年的“减负”，终于从表象行为变成了思维导向。

区别于以往“一劈二”、“上下部”这类伪减负，“长短剧融合”的探索逐渐成型。创作端以“情绪价值”为导向提炼出三个要点：*的观剧体验、持续的新鲜感、高度的认同感，并将其分别落地为强情节、新面孔、美学同步三个关键词。

“长短剧融合”概念的提出，可以追溯到年中上线的《墨雨云间》。

在一个标准的复仇叙事框架下，《墨雨云间》仅用了一集就完成了背景介绍、前情叙述、人物塑造和情绪铺垫。拆分来看，后续的每个“关键单元”，大多不超过五集，且至少有两次反转。强反转、强节奏让其拥有了普通长剧集两到三倍的内容含量，这种“主动倍速式”的内容创作，在当时被观众形象地评价为，“用短剧的思维做长剧”。

《墨雨云间》并不是个例。

被称为“高效剧”的《花间令》，靠短短两集，将坚毅聪慧的杨采薇、风流倜傥的潘樾、两人之间“青梅竹马+破镜重圆”的感情线清晰展现。后续的主线任务，也在30集的内容里足足涵盖了李宅灭门案、新娘坠楼案等六个小案件。

内容制作按下倍速外，思想和审美上也正迈开脚步。

一个不可忽视的问题是，文化作品创作开发链条带来了原生滞后，影视改编选中的大多IP诞生于数年前，和当下价值观有着天然鸿沟。观众意识的觉醒，正在倒逼剧集褪去对大热IP的追捧，转而重视IP内核的表达，以及观察、预判、融入观众特别是年轻观众的思想潮流。

出乎意料的是，在优酷今年的古装剧中，这一改革得到了集中体现。

首先，“女性成长”成为核心探讨元素。《惜花芷》中，“我为了我自己的选择负责，我为了我自己的决定而全力以赴”。《珠帘玉幕》里的端午，命运波折创业艰辛，但她却从未放弃过对自由、对公平的渴望。

其次，以《墨雨云间》里薛芳菲喊出的那句“请苍天，鉴忠奸"为代表，越来越多与大众价值观接轨，甚至能将时代情绪高度浓缩精炼为普罗大众发声的内容持续出现，走出了“男欢女爱”的狭窄母题，转向探讨女性在时代中的自我选择和个体成长。

长剧的当下，正在从视觉吸引走向心智的深层连接。思维的落地和更新，让这类“新长剧”更加贴近当下观众的阅读习惯，甚至超出受众固有期待，在市场上拥有不可替代性。

云合数据显示，2024年古偶剧全平台正片有效播放量top10榜单中，优酷独占五席；播放量top5榜单中，优酷占据了3席。可以说，这一年的尝试，是优酷自身风格的探索与升级，也为剧集市场“求变”提供了样本和动力。

（图源：云合数据）

2024年，同样打破了“古偶苦换乘恋爱久矣”的困局，大批古偶新人、新cp成功“上桌”。

《惜花芷》中，现偶专业户张婧仪和胡一天首次搭档出演古偶CP；《度华年》里，时隔三年再出演古偶的赵今麦，和张凌赫搭档饰演一对返老还童的欢喜冤家。沉淀多年的大女主吴谨言则参演了《墨雨云间》。今日上线的《千朵桃花一世开》同样是一对全新搭配，由张彬彬、孙珍妮出演。

内容增量、内核更新、面孔焕新的2024剧集市场，有破也有立。

02 红海赛道差异化，中式悬疑的“猪突猛进”

2024年剧集市场的第二个表现，是垂类赛道的多维挖掘成为共识，差异化成为大势所趋。尤其体现在悬疑赛道。

灯塔专业版《2024年剧集市场报告》显示，今年悬疑题材市占较去年增长8%，晋升为国产剧第三大题材。《边水往事》《新生》《我是刑警》等多部口碑热度兼具的作品，也走进了大众视野。

（图源：灯塔专业版）

7年前，《白夜追凶》成为国产本格派推理的标志，带着网剧走向成熟的开端。随着受众观剧需求的变化、海外市场的挤压，悬疑剧也在根据市场风向，进行因地制宜的探索。这两年《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》等海外剧集在全球范围内的走红，就昭示了观众对于文化产品的真实挖掘和人性刻画具有强烈需求。于是，在供需平衡的健康市场导向下，悬疑剧成为需求*的载体，发展出社会派推理的新道路。

伴随着小镇的静谧之美，《微暗之火》用细腻的镜头，揭露了近缘社交下的恶意滋长，在隐形倾斜的规则下不为人知的善恶摇摆，引发极大的讨论和共鸣。

优酷推出的短精剧《新生》，则采用了影视剧中比较少见的罗生门叙事。即以每个当事人的个人视角构建叙事时空，制造带有个人色彩的信息茧房，以*视角让观众共感，在信息筛析、追逐真相后，自然而然地展露所有人隐藏起来的人性，实现社会派悬疑最珍贵的社会批判价值。

《边水往事》虽然有着架空的地理空间、混杂陌生的语言体系，但在三边坡里我们仍然能看到写实感，看到近几年社会所关注的现象和细节。这样一个魔幻现实边缘地带的构建，也承载和孕育着更多窥见人性的放大器。

灯塔专业版数据显示，2024年悬疑剧集均播放量排行榜top5中，《边水往事》《新生》《雪迷宫》入榜，五部作品中优酷独占3席。

（图源：灯塔专业版）

优质剧集，也催生出越来越多的优质创作者出现。像《边水往事》的算导，《新生》的申奥导演，以及《异人之下》系列剧导演许宏宇、《漫长的季节》导演辛爽，已经被市场认证为“四大国剧新锐导演”，他们的出现提升了视听美学和叙事审美，助力国产剧类型化发展迈入下一个创作台阶。

2024年10月，算加入阿里大文娱成立三边坡工作室，成为阿里大文娱*由导演主导的剧集工作室,依托于平台的强大资源，专注原创内容创作。据了解，近五年的时间里，优酷已经为294位编剧、38位导演提供舞台，发掘和培养新生代导演。

市场永远需要精品，持续创新的源泉，始终是人才。

03 精品化成大势，好内容和好用户双向奔赴

2024年的剧集市场，似乎终于达成了“精品化”的高度共识。从年头到年尾，好作品批量出现，豆瓣评分超过7分的作品高达45部，近总数的五分之一。扎堆的优质内容，培养了受众的观剧习惯，抬高了行业的评判标准，“劣汰”的标准越来越严格。背靠大IP+大流量主演的公式，不再是注水、粗制滥造的保命符。

这其中，又以精品短篇剧集的爆发最为明显。云合数据发布的S+项目中，30集以下的剧集达到了近五分之一。

（图源：灯塔专业版）

为什么会出现这种现象？在毒眸看来，这是整个行业在多年探索之后，思维转变、厚积薄发的结果。过去，短剧集并没有脱离传统的创作模式，常以内容轻、体量轻的“单元剧”形式出现，而在2024年，能够达到S+评级的短篇剧集，大多呈现出减量提质、以短见长的特点。用高水平的长剧审美，高难度的长剧叙事、高强度的情绪共鸣，在更有限的长度里，讲更精彩的故事。

好内容带来了好数据。《新生》的高密度、多视角叙事引发了全网脑暴，不仅在国内拿下六榜数据top，在Netflix上线后，也一举超越霸占榜首多日的大热韩剧《眼泪女王》登顶日榜。

此外，行业也仍然需要认识到国产剧的进步空间，科幻题材、真人漫改、“大男主”古装巨制，还有待挖掘。

好在各平台发布的2025剧集片单中，已经有越来越多的这类作品出现。如优酷待播的《藏海传》《长安二十四计》《凡人修仙传》《异人之下之决战！碧游村》《暗河传》《梦之海》《师兄太稳健》等剧集，已经在填补国产剧的类型空白。

这些作品也极大地提升了国产剧的工业化发展。像《清明上河图密码》《师兄太稳健》运用虚拟拍摄技术、《异人之下之决战！碧游村》启用*数字人演员。

除了“技术服务艺术”之外，IP系列化开发也成为行业发展趋势，譬如优酷今年推出的“少年幻”内容单元首部作品《少年白马醉春风》，就是一个代表。

该剧是继《少年歌行》后，“周木楠少年江湖系列”影视化的第二部作品，在美术、视效、造型乃至故事内核等方面进行创新，收获了广大年轻观众的喜爱。《异人之下》系列同样如此，《异人之下》豆瓣评分高达8.1分，创当年漫改剧开分最高，《异人之下之决战！碧游村》也成为待播剧中观众最受期待的作品之一。

2024年，市场的巨变，透露出剧集正在从吸引用户走向理解用户，这条双向奔赴之路，需要“内容+人才”为基本导向。受众承载力和筛选力的提升，要求国剧走向“塔尖趋势”，进行一场沉疴痼疾的剔除、增效提质的跋涉。

国剧的未来，不仅要求精品化，还需要再卷“精品化标准”。

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