倍孜网络CEO聂子尧：站在时代浪潮下

作为业内颇具知名度的第三方SDK平台的创始人，聂子尧的行程总是安排的满满当当。在他的北京办公室，我们争取到了“见缝插针”的1小时，和他聊聊关于广告、营销及行业。

在倍孜网络，聂子尧被称呼为“老聂”。作为一名80后，他是国内最早一批程序化广告的从业者，在数字营销领域资历深厚。“我们几乎伴随、参与了中国应用程序的发展始终，如果说有一件事情我们做对了，那就是对品质的坚持和对规则的敬畏。”

01“人工智能驱动行业发展，营销行业达成三点共识”

人工智能方兴未艾，“AI+信创”更是当前信息技术领域的热门话题，老聂对此颇有兴趣，“我认为AI将在营销领域蓬勃发展，这不但是一个广阔的应用场景，更是一个非常容易切入和实践的阵地，在数字营销领域，对于人工智能的应用，大家已经达成了三点共识。”

老聂说到：人工智能带动程序化广告的蓬勃发展，一是针对创意制作，无论是图片、视频还是文案，通过AIGC的方式，可以快速大量的生成，大幅提升工作效率，缩减人工成本；二是基于人工大模型在营销领域的应用，更高效的人群画像、数据收集，清晰描绘受众兴趣维度，将广告传播信息与人群兴趣更好的匹配起来，提升广告投放效果。同时，这两点也有一定程度的结合，比如，通过AIGC制作广告创意时根据受众画像生成不同表达，以实现更好的广告投放效果；第三点是偏向于销售环节的，基于大语言模型，很大程度上提高了原本人工客服的接待效率，同时也增加了销售的承接力和标准化。同样的，第三点与前两点也是有联系的，比如，AI生成广告创意，通过大模型生成的用户画像，锚定目标受众，全程监测，收集节点意向数据等，并将数据回流用于模型训练。从内容的创作，受众的描绘和选取，再到销售环节的沟通，然后再形成数据回流，反作用于内容的创作和用户选取，形成优化闭环。

”在AI背景下，品效合一仍然是数字营销行业追求的目标，纯粹的曝光在未来可能会越来越少，广告主将会更多的关注到广告效果板块的数据。”

02 “我更愿意称倍孜网络是一家技术公司”

“我们已经做好了比较充分的前置准备，因为我们是一家完全技术驱动型的公司。”这是老聂在介绍倍孜网络当下的一些工作布局时说到的。他表示，AI背景下，倍孜网络投入重点分两块，一个是在大模型对于人群的画像及商业兴趣的描绘方面，我们通过动态的SDK，在合规前提下收集数据进行模型训练，主要作用于我们投放端业务为广告主提供广告效果预估；第二点是更加智能高效的图像审核技术，我们自主研发了一套图像识别系统，通过深度学习帮助媒体开发者实时对广告内容进行筛选、审核屏蔽，保证素材质量与用户体验。

在这一背景下，倍孜网络发布了行业*基于算法推荐逻辑的大模型，beizi大模型以海量的广告素材、日均超百亿次请求、覆盖3亿DAU的超大规模数据及语料，以端到端的方式完善系统泛化能力及鲁棒性，让系统智能捕捉匹配合适人群，并通过算法生成优质的素材内容，实现精准推送。“我们的算法颗粒度非常细，上线以来，大模型*的实现了填充率、点击率与营销数据训练的双螺旋上升，相辅相成。”聂子尧介绍到。

据了解，倍孜网络技术研发岗位的员工占比超过70%，几乎全部来自于BAT、字节等平台，首席算法科学家同样来自头部大厂，“技术驱动是我们很显著的一个特征。”

除了营销层面，beizi SDK还通过算法和模型封装成标准化的接口，使得开发者轻松地集成和布局系统，做到了真正免费、完全开源。

“我们信仰技术”，聂子尧感慨的说到，“我记得几年前短视频兴起时，张艺谋号召大家拥抱影像时代，现在我想说的是，请大家尽情的拥抱已经来临的人工智能时代。”

03 “我们正逐渐成为一家技术驱动的整合营销平台”

我们正逐渐成长为一家技术驱动的整合营销平台，高品质是我们不断的追求。

我们观察到市场痛点，虽然目前来看重心还在高收益高填充等广告收益层面上的指标，但是从可持续发展角度看，需要关注到用户留存。在商业化过程中，用户留存很难计入财报，如果广告内容、交互体验等行为造成了用户流失，实际上对开发者来讲是一种隐性成本，从可持续发展角度去看，不仅仅要关注到当下的广告收益，同时也要注意到用户体验的保护。

“我们在服务众多媒体、品牌主的过程中发现，要把程序化投放做到*，真正实现品质化的*效果，其实离不开对媒体、品牌主需求的理解、所在行业的深刻洞察及策略输出，而这些工作，实际上我们一直在做。我们有一个强大的运营团队，他们懂媒介，懂用户，懂业务。每一次服务，几乎都是一次整合营销全链路的梳理和落地。再加上我们有个强大的技术团队，所以用平台化来形容我认为更贴切。”

04 “不是我们GR强，是我们做的事情正好契合行业的发展”

“今年是倍孜网络的重要一年，我们是行业*提出高品质商业化的，这个高品质指的是对内、对客户、对用户、对社会的责任与承诺。在倍孜，收益高品质伴随而来的是安全合规、用户体验、营销内容、业务服务等一系列的高品质保障和体验。”

正是对品质化的执着，倍孜网络受到了信通院的关注，成为行业*一个参与起草《企业个人信息保护合规管理体系指南》的单位，双方还在相关领域开展了多种研究实践，联合输出了面向开发者的合规论坛、《SDK合规研究报告》。

“前几天一个友商和我说，你们的GR做的太强了，实际上不是我们GR强，而是信通院也希望能找到一个行业内的标杆品牌，把安全合规的理念和实践灌输下去，正好倍孜一直在做这方面的工作，所以才有了这一系列的动作”。老聂笑着说。

撰稿人：张敏 王潇