字节短剧进军日本，B站发布扶持计划

本周平台动作值得关注。

继在东南亚市场推出Melolo后，字节跳动在日本日本上线付费短剧应用PikoShow，目前主攻情感赛道，已开始投流。市场调查公司预测，2026年日本竖屏微短剧市场规模或将高达10亿美元。有望成为仅次于美国的第二大收入市场。且日本用户付费习惯良好，字节似乎又攻下一块海外优质空白市场。

国内，B站也在最近发布了微短剧扶持计划“曦光计划”，“曦光计划”将从技术指导、流量扶持以及商业合作等方面对创作者进行扶持，力图打造更多优质短剧内容。

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字节跳动开拓日本市场

最近，字节跳动在日本日本上线付费短剧应用PikoShow，这也是其继在东南亚市场推出Melolo后的海外短剧大动作。PikoShow配有个性化推荐机制及高清播放器，双瀑布流界面，主攻日本市场表现良好的情感赛道。

据悉，PikoShow已于3月21日开启付费投流，但投放素材量不高。ADX海外短剧版数据显示，PikoShow在谷歌端共有 4298 个相关广告（默认去重后 1921 ，严格去重后 451），且投放主体与字节另一出海短剧APP Melolo均为Poligon。

市场调查公司预测，2026年日本竖屏微短剧市场规模或将高达10亿美元。有望成为仅次于美国的第二大收入市场。且日本用户付费习惯良好，点点数据显示，2023年8月至2024年6月，日本短剧市场的收入规模达到1322万美元，下载量超过320万，平均单次下载收入约为4.13美元。

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B站发布微短剧扶持计划

3月20日，第二届上海微短剧大会成功举办，会议上，哔哩哔哩（下称称“B站”）发布了最新的微短剧内容规划“曦光计划”。

B站短剧业务负责人文与非介绍，B站发布微短剧“曦光计划”，单项目给予10万元到300万元的资金支持，优质项目上不封顶。B站还将为参与“曦光计划”的创作者提供包括技术指导、流量扶持以及商业合作等多方面扶持。

内容方面，“曦光计划”更偏好打破常规的短剧产品，鼓励创作者探索新颖的故事题材和表现手法。与此同时也要保证制作质量。商业层面，“曦光计划”未来将探索多元化的盈利模式，为创作者们开发更多变现渠道，以实现微短剧内容的可持续发展。

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