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在竞争激烈的功能性护肤品市场中,华熙生物始终以创新者的姿态引领行业发展。从其2024年年报可以看出,公司在功能性护肤品领域进行了一系列大刀阔斧的调整,不仅将“个人健康消费品事业线”更名为“皮肤科学创新转化事业线”,旗下四大核心品牌润百颜、夸迪、BM肌活和米蓓尔也分别对品牌定位进行了优化升级。这些举措彰显了华熙生物深耕皮肤科学领域、强化科研成果转化的决心,为品牌在市场中赢得更大的竞争优势。
“个人健康消费品事业线”更名为“皮肤科学创新转化事业线”,这一变化看似简单,实则意义深远。它标志着华熙生物将业务重心更加精准地聚焦于皮肤科学领域,致力于将前沿的生物科技研究成果转化为切实有效的护肤产品。华熙生物拥有一支实力雄厚的研发团队,研发人员数量众多且专业背景强大,这为其在皮肤科学领域的深入研究提供了坚实的人才保障。通过聚焦糖生物学和细胞生物学,华熙生物能够从微观层面深入了解皮肤的生理机制,为产品研发提供更科学的依据。例如,公司对不同分子量透明质酸、GABA、依克多因等生物活性物质及其衍生物对人体皮肤的功效进行了深入研究,并以此为核心成分开发产品,实现了从基础科研到产品创新的高效转化。
在事业线更名的同时,华熙生物旗下的四大品牌——润百颜、夸迪、BM肌活、米蓓尔——也进行了重新定位,以更好地适应新的战略方向,精准切入不同护肤赛道。
润百颜作为华熙生物旗下的重要品牌,一直以来都以科技护肤为特色。在此次调整中,润百颜进一步强化了“修护好底子,成就好面子”的品牌定位。品牌依托公司在糖生物学及细胞生物学方面的专业研究,推出了“INFIHA细胞全能修护科技”。这一科技能够精准改善细胞内外状态,对细胞日常微损伤及皮肤显性问题有着出色的修复效果。以润百颜的屏障修护系列(“白纱布”系列)为例,该系列产品涵盖精华、水、乳和洁面等成套护肤步骤,通过运用“INFIHA细胞全能修护科技”,从细胞层面出发,提升皮肤的自我修护能力,增强皮肤屏障功能。该系列产品上市后市场反响热烈,销售收入占比已超过润百颜整体销售收入的50%,成为品牌的核心竞争力之一,也为消费者提供了更加科学、有效的肌肤修护方案。
夸迪围绕“冻龄·抗初老”的定位持续深耕。品牌依托细胞生物学及再生医学研究平台,深入探究肌肤衰老在细胞层面的机理,运用细胞精准调控技术,聚焦细胞内源,焕活肌肤能量。夸迪推出的CT50超弹系列产品,以CT50能量液为核心技术,从细胞层面出发,多方位打造细胞级精准抗衰产品矩阵。该系列产品不仅在成分上精心挑选,更在配方上进行了科学优化,能够有效提升肌肤的紧致度和弹性,减少皱纹的产生,延缓肌肤衰老。为了提升品牌的市场影响力,夸迪增加了科学内容创作及传播权重,通过线上线下多种渠道,向消费者传递科学的抗衰理念和产品背后的科技实力,让消费者更加了解产品的功效和价值,进一步夯实了其在细胞级精准抗衰领域的地位。
BM肌活基于公司在代谢组学以及合成生物学的前沿科研成果,将品牌升级为“专注细胞代谢及调控的护肤品牌”。品牌专注于解决皮肤代谢失衡所引发的一系列问题,尤其是油性皮肤问题。通过开发代谢调控技术,BM肌活能够从根源上调节皮肤的代谢功能,改善皮肤油脂分泌过多、痤疮等问题。例如,在糙米系列2.0版的基础上,BM肌活推出了油敏精华和祛痘乳,构建了“油皮代谢平衡的全方位解决方案”。这些产品通过调节皮肤的代谢通路,改善皮肤微生态环境,为油性皮肤人群提供了针对性的护肤选择,受到了市场的广泛认可。
米蓓尔基于公司细胞生物学及皮肤神经免疫学研究平台,将品牌定位升级为“专注皮肤神经免疫学的受损肌肤护理品牌”。品牌专注开发神经免疫调节技术,旨在以生物科技力量解决受损肌肤问题。米蓓尔围绕“蓝绷带”面膜,推出了“蓝绷带”精华、“蓝绷带”面霜PRO等产品,完善了“蓝绷带”产品系列。这些产品通过调节皮肤神经免疫反应,促进受损肌肤的修复和再生,为敏感肌、痤疮、医美术后等受损型皮肤提供了有效的护理方案。米蓓尔通过不断强化品牌在受损肌肤护理领域的专业性,提升了消费者对品牌的信任度和忠诚度。
通过聚焦糖生物学和再生医学,华熙生物不仅能够进一步提升自身的核心竞争力,巩固其在行业内的领 先地位,更能满足全球消费者对于高品质、高效能皮肤护理产品的需求。华熙生物在功能性护肤品领域的这些调整,是基于对市场趋势的敏锐洞察和对自身技术优势的充分发挥。随着消费者对护肤品的需求日益专业化和精细化,对产品的成分、功效和安全性有了更高的要求。华熙生物通过事业线更名和品牌定位升级,能够更好地满足消费者的这些需求。同时,公司强大的研发实力和科研成果转化能力,也为品牌的持续发展提供了有力保障。
从市场数据来看,尽管2024年功能性护肤品市场面临一定挑战,但华熙生物旗下四大品牌通过这些战略调整,在各自的细分领域都取得了不错的成绩。润百颜的修护系列产品凭借其强大的修护功效,巩固了在修护市场的地位;夸迪的抗衰产品受到了追求年轻肌肤的消费者的青睐;BM肌活针对油性皮肤的产品解决了特定人群的护肤难题;米蓓尔的受损肌肤护理产品也获得了消费者的认可。这些成绩不仅证明了华熙生物战略调整的正确性,也为其未来在功能性护肤品市场的发展奠定了坚实基础。
此外,此次战略调整也是华熙生物基于自身发展阶段的必然选择。经过多年的发展,华熙生物已经积累了研发创新、成果转换、市场转化三大核心能力,这些能力共同构成了公司战略调整的坚实基础。通过此次调整,华熙生物将能够更好地整合内部资源,汇聚专业人才,形成从研发到生产、从市场调研到品牌推广的全链条协同效应,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出,引领行业发展潮流。
展望未来,华熙生物将继续依托其在生物科技领域的优势,不断深化在皮肤科学创新转化方面的研究和实践。随着科技的不断进步和消费者需求的持续变化,华熙生物有望在护肤品领域推出更多创新产品,进一步提升品牌影响力和市场份额,引领护肤品行业迈向新的发展阶段。
