中国商标，占了全球一半，但很多是空城。
如果只看数据，中国无疑是全球最“狂热”的商标大国。
截至 2025 年初，中国累计商标注册量达 4980 万件，而全球总量约为 9320 万件。
这意味着，全球每两个商标里，就有一个注册在中国。
这看似辉煌，实则“黄灰”。
真相是：我们拥有全球商标的“半壁江山”，但其中相当一部分，是没有驻军的空城。
它们在系统里沉睡，没有产品，没有品牌，更没有市场。
01
为什么会有这么多“空城”？
很多人归结为“企业不懂品牌”，这不够准确。
更真实的原因是：商标在中国，被赋予了过多的“期权属性”。
在过去很长一段时间里，商标被视为低成本的“彩票”：
先把好名字占了，免得以后买不起；
为了看起来正规，多注册几个；
万一以后能卖个好价钱呢？
平台要资质，先备着再说。
这导致了一种典型的“占坑心态”：先买下来，用不用以后再说。
加上低廉的注册成本和极快的审查节奏，数量通胀成了必然。
02
专利是火力，商标是旗帜
很多人会问：专利开始独立作战了，商标也会走这条路吗？
答案是：不会。
专利像火力。
它可以被打包许可、被诉讼施压，天然适合脱离产品形成“第二战场”。
商标像旗帜。
它的价值，不取决于你仓库里有多少面旗，而取决于：
有没有人在市场上认这面旗，有没有军 队在旗下集结。
这就是为什么，专利不使用也能卖钱，而商标一旦脱离使用，就是一张废纸。
03
从“占坑”到“大清洗”
把商标比作“空城”，不是否定过去。
在电商爆发、创业密集的年代，“先注册、后方向”曾是理性的生存策略。
但现在，风向变了。
囤标难转让、恶意注册严查、撤三成本降低……环境正在逼迫商标从“占坑逻辑”回归“使用逻辑”。
当“有没有证”不再是唯 一门槛，
当“有没有在用、有没有持续经营痕迹”成为核心考题，
大量“空城”商标的资产价值，正在面临归零的风险。
04
商标真正的战场，在平台
如果说专利的战场在法庭，商标的战场就在平台。
在中国，最真实的商标商战，往往不开庭，而是直接动手：
店铺下架
链接删除
关键词屏蔽
直播间断流
这是一个秒级生效的残酷战场，比诉讼更快，更贴近商业命门。
这逼着企业必须觉醒：商标不再是法务部锁在柜子里的证书，而是运营和市场必须时刻守卫的阵地。
05
从“数量游戏”走向“作战配置”
对于企业，下一阶段的任务不是“再多拿几个证”，而是重新盘点家底。
聪明的企业已经开始对商标进行分层管理：
主战标：核心品牌，重金投入，严防死守。
业务标：服务具体产品，确保证据链完整。
储备标/海外标：没用的果断放弃，有用的按需布局，不再为了“好看”而全类注册。
这一步，标志着中国商标正式从“规模扩张”走向“质量重构”。
写在最后
中国商标的问题，不是注册得太多，而是停留在“注册完成”这个动作上的太多。
当监管收紧，当平台务实，那些没有驻军的城池，要么被激活，要么被遗弃。但这绝不是坏事。
专利开始独立作战了，而商标，正在从空城，回到真正有人看守、有价值的城。
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