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当前品牌传播面临内容同质化、流量成本居高不下的双重挑战，粗放式营销难以实现有效突围，越来越多品牌转向垂类精准创意营销，聚焦特定人群传递情感价值与真实主张。2025年，快手纪录片《老司机新喵途》的热播，让无数观众感受到了卡车司机王天军与流浪猫之间的深厚情谊，以及作家大冰携手众人助力流浪猫寻找归宿的暖心故事。这部纪录片不仅是温暖故事的呈现，更是麦芒40营销的重要载体。麦芒40在纪录片中频频亮相，凭借其全方位的出色表现，自然地融入温暖情节，成为观众热议的焦点，巧妙地传递了品牌价值。
麦芒40上市之际，3C市场竞争日趋白热化，快速抢占目标用户心智成为核心营销课题。WPP Media（群邑）运用“山海今·全域决策链路模型”助力麦芒40新品发布，从消费者媒介决策链路出发，梳理3C品类媒介触点组合，匹配适配的媒介策略与营销打法，推动触媒、渠道与内容有机协同，提升整体营销效率。经过综合评估，最终选定快手作为核心传播平台。为精准触达目标人群，WPP Media（群邑）助力品牌跳出传统代言模式，依托快手磁力方舟工具完成人群画像分析，选定与麦芒40目标受众高度契合的创作者大冰，开展深度内容共创。此次合作把握快手平台S级内容活动流量红利，打造原生纪实纪录片，摒弃生硬产品植入，将麦芒40核心卖点自然融入温暖故事中，聚焦平凡人物的奋斗与坚韧，传递暖心价值主张，触动用户内心并引发情感共鸣。
项目通过多维度原生内容共创，构建起完整的情感营销矩阵，搭配定制品牌话题扩大传播声量，用真实治愈的内容贴合大众情感需求。此次温情传播为麦芒40带来亮眼成果，麦芒5R人群资产实现显著增长，IP总曝光量突破46亿+次，相关话题曝光量高达45.9亿+次，在竞争激烈的3C市场中成功树立品牌温情形象，实现新品上市声量与用户资产的双重提升。
WPP Media（群邑）凭借有温度的内容传播与科学营销模型，助力麦芒40新品发布，取得远超预期的营销效果，成为行业内*参考价值的实战案例。
