旗下微信矩阵：
近日，京东健康滋补保健“新鲜项目”正式收官。自5月初启动以来，该项目聚焦鲜燕窝、鲜花胶、鲜虫草、鲜鱼油四大核心类目，依托京东自营供应链的“新鲜短保”优势，联合头部品牌接连落地三场主题活动，并于站内正式发布“滋补保健领鲜金榜”，全面传递“上京东，新鲜的更养人”的品牌心智。
权威“新鲜金榜”上线，帮助用户“简单选、放心用”
“不知如何选购”是长期困扰滋补保健消费者的核心痛点。面对市场上产品繁杂、质量参差的局面，京东健康依托京东金榜，京东官方权威榜单权威算法，综合新鲜度、溯源体系、用户口碑、短保履约能力四大维度，在站内正式发布“滋补保健领鲜金榜”（即“新鲜金榜”）。
本次新鲜榜单覆盖鲜燕窝、鲜花胶、鲜虫草、鲜鱼油四大类目下的标杆产品，以“鲜着吃，更养人”为核心价值，为消费者提供可视化的决策依据。值得关注的是，“新鲜金榜”将“短保履约能力”列为核心考核维度，从源头倒逼供应链端落地真正的鲜活品控，也推动行业建立起“新鲜品质”的公开标尺，让“新鲜”从一句口号变为可验证、可信任的消费体验。
三场主题活动，多维打透“新鲜”消费心智
围绕“新鲜”这一核心标准，京东健康围绕母亲节、虫草节、全国健康血管日等重点节点，联合小仙炖、官栈、国坤堂、同仁堂、金凯撒五大品牌，推出系列活动，从情感送礼、源头溯源、科技护鲜三重维度，深化“上京东，新鲜的更养人”的用户心智。
5月10日母亲节，京东健康滋补保健联合鲜炖燕窝领导品牌小仙炖、花胶头部品牌官栈，在小红书联合优质达人发起场景化种草，将鲜燕窝、鲜花胶的短保特性与孝心情感深度绑定。线下，以“新鲜”为主题的花车现身杭州核心商圈，车身装饰鲜花与滋补鲜品，吸引大量市民驻足打卡，形成线上线下联动传播；站内同步推出“买小仙炖/官栈指定鲜品即赠京东鲜花”的专属动作，让礼物与健康的“双重鲜意”直达母亲手中。
5月15日，京东健康滋补保健携手那曲虫草头部品牌国坤堂，将溯源故事拉到西藏那曲市色尼区海拔4500米的雪线产区，举办“2026年鲜草节”。活动邀请抖音千万级达人清如一等多位达人深入产地，亲手采挖刚出土的鲜虫草，并通过短视频与直播向全网呈现“从高原冻土到京东冷链”的完整履约链路，将“真源头”认知打透。活动同步联动京东自营珐琅锅品类，以“新鲜虫草要用好锅炖”的消费场景完成跨品类联动，站内锅具*及国坤堂专属优惠同步上线，极大激发用户互动热情。此外，当鲜虫草从高原走向内地时，还有一场“鲜味接力”同步上演，5月份，京东健康联合京东生鲜，凭借超级供应链的行业领 先能力，首次真正实现了“鲜荔枝进藏、鲜虫草出藏”的高效流通，助力当地打通农产品上行与下行双向通道，以电商助农的形式助力当地产业经济发展。
5月18日全国健康血管日，京东健康滋补保健联合鱼油品牌金凯撒，以“新鲜的鱼在海里，新鲜的鱼油上京东”为创意，在海南、青岛等海边城市上演无人机、划船户外大事件，引爆社交媒体。活动迅速登上微博热搜，话题#今天不要惹你的血管生气哦#阅读量破千万；并助力品牌伙伴完成用户心智普及，同步推广金凯撒创新推出的“鲜鱼油”短保锁鲜次抛工艺——从深海捕捞到封装成品控制在极短时间内，确保Omega-3活性成分不流失。站内同步推出“买金凯撒鲜鱼油送鲜玫瑰”的专属权益，以“海边+鱼油+玫瑰”的清新组合成功重塑鱼油品类新鲜高品质的全新形象。
通过自营冷链、产地直采、跨界联动与榜单甄选，京东健康将“新鲜短保”从供应链能力系统转化为用户可感知的品牌资产，全面建立“上京东，新鲜的更养人”的消费心智。未来，京东健康将持续深耕滋补保健新鲜标准，联合更多品牌，不断强化从源头到技术的鲜活品控体系，助力国民健康消费升级。
