买奢侈品的年轻人:LOGO之外,风格至上
在这个消费新势力群体中,可以看到满身LOGO的设计不再被奉为购买目标,那些既有品牌历史文化沉淀,又带有个性化风格的设计,才是年轻人趋之若骛的商品。爆火的新中式两个月狂卖7亿,退货率却达80%
新中式虽好,但概念不能滥用。对于众多商家而言,只有沉下心来做设计,回到文化、回到创新、回到满足用户的切实体验上去,才能持续破圈,而不是扎堆跟风、盲目上马,否则终究难逃被反噬的命运。H&M、Zara们还能涨价多久
品质、时尚和价格的“完美三角”开始逐渐失衡。在国内,快时尚涨价(或保持原价)的最大阻碍来自越来越多质量尚可、价格更低的国产“平替”开始涌现。lululemon和阿迪安踏互相「抢地盘」
二十余年间,lululemon仅用一个单品牌,就做到了阿迪达斯和耐克用了将近40年才达到的市值水平。被马面裙带火的小城,不只曹县
与此同时,距离曹县800公里之外的浙江省海宁市,那个曾经以皮革皮草闻名全国的小城,正在摩拳擦掌、跃跃欲试地等待承接这波“泼天的富贵”。「金店版Zara」快把打工人钱包掏空了?
继各种商家都转行去卖珍珠以后,常居热搜位的黄金再次成了热门生意。虽说一直有热度,但从年初到现在的程度着实有点烫人。保值已经不再是年轻人买金子的唯一理由了,花钱新由头是:现在的金饰真的好美啊。直播退货率80%,一年卖3亿的新中式服饰神话破了?
风口之上,对众多商家而言,需要打造出更多的“马面裙”爆款,让更多的新中式服饰走进日常生活,才能持续破圈,否则一时跟风,将难逃昙花一现的结局。一个月卖掉4个亿,新中式战袍马面裙火了
事实上,随着国风的流行,从征服世界的东北大花袄到充满宿命感的战国袍,各种各样的内容潮流、爆款单品正持续生长出来。它们可能只是昙花一现,但也有可能会在改造过后,成为下一个超级单品。